驴Qu茅 es la estructura SILO y c贸mo beneficia al posicionamiento SEO?

estructura silo

驴Qu茅 es la estructura SILO y c贸mo beneficia al posicionamiento SEO?

La distribuci贸n de p谩ginas y enlaces en un sitio web influye no s贸lo en la experiencia del usuario, sino tambi茅n en la indexaci贸n y clasificaci贸n de sus contenidos en buscadores como Google. De todas las soluciones posibles, la estructura SILO ha ganado enteros en la 煤ltima d茅cada, por sus m煤ltiples beneficios para el SEO y el marketing en general.

Frente al caos y la arbitrariedad que ocasionalmente impera en el contenido de blogs, medios y tiendas virtuales, la estructura SILO se propone establecer un orden l贸gico. Esta forma de estructurar las p谩ginas, secciones, art铆culos, etc茅tera, ha demostrado ser ventajosa para los internautas, los webmasters y los algoritmos de b煤squeda.

Breve definici贸n de la estructura SILO

El concepto de arquitectura SILO se define como un tipo de arquitectura web en el que se vinculan y relacionan las p谩ginas siguiendo un patr贸n determinado, generalmente la tem谩tica. Adopta en muchos casos la forma de una pir谩mide invertida, con los contenidos primarios en el 谩pice y los secundarios y terciarios en la zona media y la base.

Veamos un sencillo ejemplo: la tienda hipot茅tica 鈥楶adel4You.es鈥 emplear铆a un enfoque SEO siloing 鈥攑or utilizar aqu铆 un t茅rmino equivalente, todav铆a impopular en nuestro mercado鈥 para clasificar y presentar al p煤blico sus raquetas. La secci贸n principal, 芦raquetas de p谩del禄, contendr铆a hiperv铆nculos hacia las categor铆as secundarias de 芦raquetas de adulto禄, 芦raquetas de ni帽o禄, etc.

ejemplo-de-estructura silo

Este sencillo ejemplo ilustra la organizaci贸n de una revista o blog basado en el esquema SILO.

Si este comercio dispone adem谩s de blog, acertar铆a al seguir esta misma f贸rmula en la organizaci贸n a sus entradas, a saber: 芦c贸mo elegir una raqueta de adulto禄, 芦qu茅 raqueta de ni帽o comprar禄, etc., enlazando estos art铆culos con las categor铆as de productos correspondientes. Por ejemplo, un enlace a la secci贸n 芦raquetas de ni帽o禄 ser铆a pertinente y aportar铆a valor en el post 芦qu茅 raqueta de ni帽o comprar禄.

El objetivo principal de una estructura SILO web es asistir a los motores de b煤squeda en el proceso de b煤squeda, rastreo e indexaci贸n de los contenidos de una p谩gina. Para entenderlo, debe pensarse en los crawlers de rastreo como en viajeros reci茅n llegados a una ciudad desconocida. Si el trazado urbano es l贸gico y coherente, podr谩n recorrerlo sin extraviarse; en caso contrario, podr铆an marcharse olvidando alguna localizaci贸n de inter茅s, incluso si cuentan con un sitemap (que no contiene la palabra 鈥榤apa鈥 por casualidad).

Adem谩s, el uso de estructuras SILO redunda positivamente en el sitio web de formas inesperadas. Una mejor organizaci贸n del contenido aumenta la accesibilidad de la informaci贸n para el usuario, que navegar谩 con mayor solvencia y consumir谩 m谩s contenidos, siendo tambi茅n m谩s proclive a realizar conversiones y otras interacciones. Con raz贸n, la estructura SILO figura entre las recomendaciones de nuestra gu铆a SEO para B2B.

驴Cu谩les son los beneficios de la estructura SILO para el SEO?

Mejora el link juice

驴Es correcto hablar de estrategias de SEO SILO? La respuesta es afirmativa, ya que dicha estructura potencia el posicionamiento org谩nico en Google y otros motores de b煤squeda. Una clara demostraci贸n de ello es el fen贸meno del link juice, es decir, la transmisi贸n del valor posicionador 鈥攑or as铆 llamarlo, aunque refiri茅ndonos al PageRank鈥 de cada enlace a la p谩gina de destino.

As铆, las propiedades SEO de una p谩gina se distribuyen entre los contenidos con ella vinculados, elevando as铆 su ranking en los resultados org谩nicos de b煤squeda, formalmente conocidos como SERPs. Pero 驴por qu茅 organizar las p谩ginas siguiendo una estructura SILO fomenta el link juice?

A diferencia de otros modelos, la estructura SILO propicia el enlazado coordinado de m煤ltiples p谩ginas, evitando el 鈥榓islamiento鈥 de cualquiera de ellas. De este modo, el PageRank se transmite de una p谩gina a otra de manera uniforme y consistente.

Agiliza la indexaci贸n de contenidos en Google

Los bots de rastreo de Google, Bing, etc茅tera, no son infalibles. Con frecuencia rastrean sitios web sin indexar el 100% de su contenido, debido en parte a las limitaciones del presupuesto de rastreo o crawl budget. Apostar por una arquitectura SILO permite optimizar dicho presupuesto de rastreo, pues facilita las labores de b煤squeda y rastreo a los bots al brindarles una paginaci贸n l贸gica y accesible, sin callejones sin salida ni regiones ocultas, por continuar aqu铆 la analog铆a del viajero.

La t茅cnica del siloing ofrece, a la hora de estructurar las p谩ginas de un sitio web, una gu铆a inequ铆voca para los motores de b煤squeda. Esto les permitir谩 rastrear e indexar el contenido con mayor agilidad, lo que es particularmente necesario en blogs y medios de comunicaci贸n.

arquitectura SILO en webs

Este tipo de estructura web debe su nombre a los silos en que tradicionalmente se han guardado el trigo y otros granos.

Garantiza la conveniencia y naturalidad de los enlaces

La especificidad y coherencia del contenido, as铆 como de sus enlaces, son cualidades muy estimadas por buscadores como Google. Frente a la inclusi贸n forzada e improcedente de hiperv铆nculos, la estructura SILO garantiza 鈥攐 al menos propicia鈥 la naturalidad de todos los contenidos enlazados, pues este enfoque predispone que los planes de contenidos guarden un orden y una relaci贸n estrecha

En otras palabras, los enlaces surgidos a partir del siloing son contextualmente m谩s relevantes que los creadores de manera espont谩nea o por una asociaci贸n de ideas impremeditada. Por ejemplo, si una empresa de zapatos se limitase a publicar contenidos de su sector sin ajuste a una regla, en absoluto desorden, encontrar铆a dificultades para establecer un link building coherente.

Eleva la satisfacci贸n del usuario

Dado que la arquitectura SILO favorece en p谩ginas web la creaci贸n de redes coherentes de contenidos y enlaces, los usuarios se benefician de este enfoque. La navegabilidad se puede mejorar sensiblemente cuando las p谩ginas se interrelacionan y guardan una relaci贸n l贸gica entre s铆, especialmente en contenidos tem谩ticos y sectoriales.

Para el buscador estrella de Internet, la experiencia es clave, y si bien no opaca en importancia a la calidad de la informaci贸n, s铆 aporta un valioso granito de arena. 芦Una buena experiencia en una p谩gina no sustituye la calidad de su contenido. Sin embargo, cuando existen muchas p谩ginas con una relevancia similar, es posible que la experiencia sea mucho m谩s importante para la visibilidad en la B煤squeda禄, explican desde la Central de la B煤squeda de Google.

Otras ventajas interesantes de la estructura SILO en p谩ginas web

La navegabilidad es un atributo necesario en cualquier p谩gina web, y aunque determinados elementos la facilitan (las migas de pan, por ejemplo), su efectividad ser铆a nula sin la debida planificaci贸n del contenido. Usar una estructura SILO como punto de partida 鈥榦bliga鈥 a los propietarios de sitios web a organizar y relacionar sus contenidos desde un principio, en lugar de cumplir esta tarea a posteriori.

estructura SILO en SEO

Los internautas valoran hoy m谩s que nunca la fluidez en la navegaci贸n, y la estructura SILO es un aliado de ella.

El etiquetado y la categorizaci贸n de la informaci贸n juegan un papel esencial en la fluidez de la navegaci贸n. Esto se logra mediante la agrupaci贸n de contenido similar y/o dependiente desde un punto de vista sem谩ntico. Volviendo al ejemplo de la zapater铆a, una manera l贸gica de estructurar su contenido ser铆a, para la categor铆a central de 芦accesorios para zapatos禄, agregar otras como 芦cordones para zapatos禄, 芦hebillas para zapatos禄, 芦plantillas para zapatos禄, etc茅tera, a su jerarqu铆a.

Desde la perspectiva de los webmasters, construir el sitio web a partir de una estructura SILO agiliza la creaci贸n y el aprovechamiento del contenido a largo plazo. Dif铆cil ser谩 quedarse sin ideas, pues la arquitectura SILO requiere en cierto modo la divisi贸n de la informaci贸n en categor铆as y subcategor铆as. Este simple acto 鈥攆ragmentar una tarea en unidades m谩s peque帽as y asequibles鈥 facilita la explotaci贸n de cualquier tem谩tica.

Estructura 鈥榝lat鈥, una alternativa a la arquitectura SILO

Frente a las propuestas tipo SILO para estructurar el contenido, una alternativa es la arquitectura flat, diferente en muchos sentidos, por organizar su informaci贸n sin largas cadenas de enlaces. Mientras que en las p谩ginas web organizadas seg煤n la estructura SILO se debe realizar 2 贸 3 clics para acceder a un determinado contenido, la totalidad de la informaci贸n en el enfoque flat permanece accesible en la p谩gina principal, con enlaces directos que nos evitan 鈥榗allejear鈥 en exceso, por as铆 expresarlo.

Los sitios web con arquitecturas flat proporcionan una mayor inmediatez. Sin embargo, no todas las empresas y proyectos digitales se adaptan a este tipo de estructura. Para un medio de comunicaci贸n, ser铆a imposible mantener en la home la totalidad del contenido publicado en el curso de una semana, siendo necesario categorizarlo y apostar, as铆, por estructuras m谩s pr贸ximas al modelo SILO que al flat.

En la pr谩ctica, un planteamiento flat demuestra ser especialmente apto para determinados foros, directorios y portales informativos. Por el contrario, las tiendas online, los blogs, etc茅tera, acertar谩n al elegir una estructura tipo SILO, por la imposibilidad de embutir cientos o miles de entradas y fichas de productos en la p谩gina principal.

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