5 claves para entender cómo las CDN mejoran el SEO

CDN en SEO

5 claves para entender cómo las CDN mejoran el SEO

Las redes de distribución de contenidos, o CDN por sus siglas en inglés, se han convertido en un servicio básico en internet, del que dependen cientos de miles de sitios web para la entrega ágil de contenidos mediante el uso de servidores proxy y almacenamiento en caché. Por su impacto positivo en determinados factores de clasificación en Google, las CDN en SEO van camino de convertirse en un estándar del sector del posicionamiento en buscadores.

El 72% del tr√°fico web pas√≥ por una red de distribuci√≥n de contenidos en 2022, seg√ļn un informe de Cisco, y dado que este porcentaje era del 56% en 2018, la demanda de este servicio muestra una clara tendencia alcista. Debido a la influencia positiva de una red CDN en el SEO, su uso en blogs, medios digitales y tiendas online lleva aparejada una serie de beneficios ‚ÄĒrapidez en la carga de contenidos, menor tasa de rebote, latencia reducida, etc√©tera‚ÄĒ y unas pocas desventajas a considerar.

¬°Espera! ¬ŅQu√© es una CDN y para qu√© sirve?

Una CDN (Content Delivery Network) se define como una red de servidores distribuidos por m√ļltiples localizaciones del mundo. Cada servidor, denominado punto de presencia o servidor de cach√©, contiene un backup de los archivos de la p√°gina web en cuesti√≥n. Esta informaci√≥n, duplicada de la original, permanece en cach√© y se env√≠a el usuario cuando la solicita desde una ubicaci√≥n cercana.

Desarrollada por la corporación Akamai Technologies en 1998, la finalidad de una red CDN es optimizar y flexibilizar la entrega del contenido al usuario, de forma que quienes estén situados en las proximidades del servidor de origen reciban la información con una rapidez y latencia similares a quienes se conectan desde otras regiones, países o continentes.

CDN en posicionamiento SEO

Un pilar esencial en el funcionamiento de las CDN es el almacenamiento en cach√© de los datos del servidor. La memoria cach√© almacena archivos y directrices destinados a la CPU de forma temporal (TTL), para una lectura acelerada de la informaci√≥n solicitada por el internauta. En particular, es √ļtil para agilizar la carga de datos est√°ticos (CSS, JavaScript, archivos audiovisuales, etc√©tera).

En la actualidad, Cloudflare, Microsoft Azure y Amazon CloudFront son los principales proveedores de servicios CDN del mercado, además de la pionera Akamai. Hasta aquí, una respuesta básica al interrogante de para qué sirve una red CDN, cuyas posibilidades son mayores de lo que en principio pueda imaginarse, como demuestra su influencia en la indexación y clasificación de páginas en internet.

¬ŅC√≥mo influyen las redes CDN en el posicionamiento SEO?

Tiempos de carga m√°s reducidos

Acelerar la carga de p√°ginas web es un objetivo deseable para cualquier negocio digital. Seg√ļn datos de CloudImage, s√≥lo 100 ms de tiempo extra de carga en sitios web supuso una p√©rdida del 10% de los ingresos durante el pasado a√Īo, y numerosos estudios ya han demostrado que la satisfacci√≥n del internauta se reduce en m√°s de un 15% por cada segundo adicional de carga.

Con las redes CDN, un sitio web con abundante contenido est√°tico ‚ÄĒes decir, que permanece invariable, como los archivos de CSS, HTML o JavaScript‚ÄĒ puede reducir los tiempos de espera en la entrega de contenidos gracias al almacenamiento en cach√© de este en los servidores de los puntos de presencia.

En fotograf√≠as, GIFs y otros medios audiovisuales, adem√°s, el uso de una CDN para im√°genes permite reducir los tiempos de visualizaci√≥n de forma significativa, sin sacrificar la calidad de su resoluci√≥n. Lo anterior se traduce en una mejora en el posicionamiento de las p√°ginas en Google, pues el famoso buscador introdujo en 2018 una penalizaci√≥n a los sitios web cuyos tiempos de carga lentos perjudicasen la experiencia del usuario m√≥vil, como se inform√≥ a trav√©s del Centro de la B√ļsqueda de Google.

Menos rebote, mayor tiempo de permanencia

Dependiendo del sector y nicho de mercado, el porcentaje de rebote medio de una p√°gina es del 49%. Esta m√©trica se calcula dividiendo el total de visitantes de una p√°gina entre el total de visitantes de la web en cuesti√≥n, y su interpretaci√≥n debe realizarse atendiendo a la media sectorial y a los rivales comerciales directos, en caso de disponer de esta informaci√≥n que facilitan distintas herramientas para ‚Äėespiar‚Äô a la competencia.

beneficios de red CDN

En este sentido, una elevada tasa de rebote no siempre es negativo. Citando la secci√≥n de soporte ‚ÄėAyuda de Analytics‚Äô de Google, ¬ęsi su sitio web est√° formado por una sola p√°gina, por ejemplo, tiene un blog u ofrece otros tipos de contenido en los que se espera que se produzcan sesiones de una sola p√°gina, es perfectamente normal que el porcentaje de rebote sea elevado¬Ľ.

En cualquier caso, el uso de redes CDN para WordPress ayuda a disminuir el ratio de rebote, optimizando paralelamente el tiempo de permanencia, es decir, la duración media de las sesiones de los visitantes durante un determinado lapso. Ambas métricas redundan positivamente en el posicionamiento SEO de las páginas.

Protección contra las sobrecargas y bloqueos en el servidor

Las CDN en webs benefician al ranking SEO del contenido por la estabilidad y constancia en cuanto a la entrega y disponibilidad de la informaci√≥n solicitada por el usuario. Nada m√°s l√≥gico si bien se piensa: un internauta clica en una p√°gina para consultar la disponibilidad de un hotel, por ejemplo, y en lugar de la informaci√≥n solicitada, tropieza con un error tipo ¬ęError 503 Service Unavailable¬Ľ o ¬ęErr_Connetion_Timed_Out¬Ľ. Como resultado, no s√≥lo retrocede y clica en un resultado de la competencia, sino que Google entiende que aquella p√°gina perjudica la experiencia de los navegantes y, en consecuencia, ‚Äėmerece‚Äô ser castigada en las SERPs.

Gracias a las CND, los webmasters pueden evitar las temidas sobrecargas del servidor ‚ÄĒcuando se reciben picos inesperados de visitantes, por ejemplo‚ÄĒ y las ca√≠das del contenido que, durante minutos e incluso horas, ocasionan grandes p√©rdidas econ√≥micas y de reputaci√≥n.

Escudo frente a ataques DDoS y otros ciberataques

¬ŅSab√≠as que Google y otros motores de b√ļsqueda penalizan a las webs que han sufrido ciberataques? Por injusta que pueda parecer, este tipo de sanciones busca ‚Äėpresionar‚Äô a los webmasters para que inviertan en sistemas de protecci√≥n, con los que salvaguardar la informaci√≥n personal de su respectiva comunidad de usuarios. (Esta postura de los buscadores online no es desproporcionada: el pasado mes de noviembre, la Agencia Espa√Īola de Protecci√≥n de Datos (AEPD) mult√≥ a BBVA con 48.000 euros por la revelaci√≥n de datos personales a terceros debida a una brecha de seguridad).

Elegir una red CDN para mejorar la entrega de contenidos supone obtener, asimismo, un plus de seguridad y de protección, pues los proveedores implementan estándares TLS 1.3 y otros protocolos y medidas, esenciales para la prevención de ataques DDoS y otras amenazas crecientes en Internet.

Pero, atención: lo anterior no significa que la ciberseguridad de un sitio web pueda delegarse íntegramente en un proveedor de CDN. Entre los nuevos ataques que han surgido, destaca CPDoS (Cache-Poisoned Denial-of-Service), orientado precisamente a neutralizar los recursos y protocolos de las redes de distribución de contenidos.

Impulso a las conversiones digitales

Los anteriores beneficios ‚ÄĒtiempos de carga √°giles, tasa de rebote reducida, seguridad mejorada‚ÄĒ conducen al siguiente: el aumento de las conversiones o ventas digitales. La contrataci√≥n de una CDN afecta positivamente a la latencia, y basta una reducci√≥n de 100 ms en este par√°metro para elevar la tasa de conversiones en un 8,4% en sectores como el retail, de acuerdo con un estudio de Deloitte.

M√°s que una demostraci√≥n de la influencia de las redes CDN en el SEO, este beneficio debe interpretarse como el efecto a largo plazo de invertir en esta tecnolog√≠a, cuya demanda global seguir√° creciendo en los siguientes a√Īos.

El peligro oculto de las redes CDN

El uso generalizado de las CDN entra√Īa una serie de contras que no todas las empresas sopesan debidamente. Renunciar al control de los datos ‚ÄĒque no se distribuyen ya en el servidor web, sino en m√ļltiples a escala global‚ÄĒ conlleva un riesgo para las empresas, sometidas hoy a una vigilancia constante respecto al tratamiento de la informaci√≥n del usuario (Ley de Protecci√≥n de Datos, Reglamento General de Protecci√≥n de Datos, etc√©tera). Proveedores de CDN como Cloudflare disponen, no obstante, de sistemas que previenen la p√©rdida de informaci√≥n confidencial.

redes CDN en SEO

Por otra parte, la fragilidad de la Red se acrecienta a medida que m√°s y m√°s sitios web apuestan por las CDN. El 7 de junio de 2021 se produjo una ca√≠da en los servicios de Fastly, uno de los principales proveedores de redes de distribuci√≥n de contenidos, afectando a millones de p√°ginas web que interrumpieron su actividad durante el fallo. Como entre sus clientes figuraban The New York Times, BBC, Le Monde, Financial Times, BBC, El Mundo, Movistar o Twitch, la prensa especializada critic√≥ que ¬ęmedia internet¬Ľ se hubiera venido abajo por su dependencia a las CDN.

La dificultad para configurarla correctamente es otra de las desventajas de esta tecnología, tan necesaria por otra parte para asegurar una entrega de contenido rápida y fiable. Para evitar los problemas mencionados con estas redes, se recomienda delegar su gestión en agencias digitales con experiencia demostrable en CDN.

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