La optimización del sitio web juega un papel crucial en el marketing porque su sitio web es lo primero que ven sus clientes potenciales después de los resultados del motor de búsqueda. Contribuye a la decisión de si los usuarios abandonarán el sitio nuevamente o se quedarán y continuarán obteniendo información. Aclaramos los pasos más importantes para una optimización exitosa del sitio web.

¿Qué es la optimización de sitios web y por qué es tan importante?

Varios aspectos son importantes para un sitio web exitoso. Uno de estos factores es la optimización de motores de búsqueda (SEO) con el objetivo de generar tráfico. El contenido, el diseño y la navegación deben ser convincentes en el propio sitio web.

El objetivo de la optimización del sitio web es cumplir y verificar estos requisitos y así aumentar la visibilidad, aumentar la duración de la estadía, reducir la tasa de rebote y mejorar la experiencia del usuario. Si optimiza su sitio web multidimensionalmente, puede explotar todo el potencial. La optimización de sitios web es una parte importante de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y un aspecto central de la optimización en la página asociada.

¿Cuándo debería optimizar su sitio web?

El SEO es un proceso continuo, por lo que la optimización y actualización de su sitio web nunca termina. Porque los requisitos de Google para aparecer en la parte superior de las SERP (Search Engine Result Pages) cambian constantemente. Las necesidades de los usuarios también cambian constantemente y la actualidad de los temas cambia regularmente. El análisis regular y la optimización de su sitio web son imprescindibles. Los siguientes puntos y KPI (indicadores clave de rendimiento) indican que la optimización del sitio web debe volver a realizarse:

• El sitio web tiene un bajo número de visitantes.
• La tasa de rebote ha aumentado.
• La tasa de conversión se desarrolla negativamente.
• El número de clics es inferior al habitual.
• El sitio no se clasifica entre los 10 SERP principales.
• Los comentarios de los usuarios son negativos.

Objetivos de optimización del sitio web

Los objetivos de la optimización del sitio web dependen de la empresa, el grupo objetivo y los efectos deseados. Un objetivo de la optimización del sitio web puede ser vincular a las partes interesadas y lograr conversiones, como una compra. Dependiendo del objetivo de la empresa, se puede dar más peso a varias medidas de optimización. Pero independientemente de si una empresa quiere ganar más lectores con su sitio, subir en los rankings, generar más clientes potenciales o lograr que más usuarios se registren en un boletín informativo, la optimización del sitio web fundamental se entiende como parte del SEO, regularmente necesaria.

Pasos para la optimización del sitio web

La optimización del sitio web incluye la optimización del contenido y se superpone con la optimización de la conversión. A continuación, le mostraremos varios pasos para optimizar con éxito su sitio web. Los pasos se pueden dividir en optimización técnica y optimización de contenido:

Optimización técnica

Optimizar los metadatos 

Los metadatos incluyen el título del meta y la descripción de la meta. Ambos aparecen en las SERP y son lo primero que llama la atención de los usuarios hacia su sitio web. Por lo tanto, tanto el metatítulo como la metadescripción deben diseñarse de manera atractiva para que los usuarios se sientan motivados a hacer clic y llegar a su página.

El metatítulo y la descripción lo dejan claro: ¿De qué trata exactamente la página? Ambos deben contener la palabra clave y no exceder una determinada longitud de caracteres. Una meta descripción optimizada conduce a una mejor tasa de clics y, en consecuencia, a más tráfico en su sitio web. Los siguientes pasos lo ayudarán a mantener este tráfico y utilizarlo para su negocio.

Habilite el rastreo 

Asegúrese de que los motores de búsqueda como Google puedan rastrear su sitio. Por un lado, esto se logra a través de sitemaps, que se almacenan como tabla de contenido en Google y otros motores de búsqueda. Por otro lado, el archivo robots.txt es importante: proporciona información sobre qué páginas debe leer el buscador y cuáles no. Verifique y actualice ambos regularmente.

Optimizar el tiempo de carga 

Los estudios demuestran que el tiempo de carga de un sitio web no debe ser superior a dos segundos, de lo contrario, muchos usuarios abandonarán la página de inmediato. Si esto sucede con frecuencia, es decir, si la tasa de rebote es alta, los rastreadores pueden castigar su sitio. Con herramientas como Pagespeed Test de Google puede comprobar su tiempo de carga y optimizarlo en consecuencia.

Optimización móvil 

Para que su sitio web funcione en cualquier dispositivo, debe ser receptivo. Eso significa que necesita un diseño que se adapte al dispositivo final respectivo. Esto es particularmente importante porque hoy en día el mundo de los motores de búsqueda se rige por Mobile first. Muchos usuarios usan su teléfono inteligente o tableta para pasar tiempo en línea. Además, y precisamente por eso, Google también prefiere las páginas optimizadas para dispositivos móviles.

Enlaces internos 

Los enlaces internos crean más navegación, tanto para los visitantes como para los rastreadores. Sin embargo, asegúrese de utilizar un texto de anclaje adecuado para los enlaces. El texto ancla es el texto o frase que enlaza con la página. Este debe contener la palabra clave de enfoque y corresponder exactamente al contenido de la página enlazada. Evite los textos de anclaje genéricos como «leer aquí», «leer más aquí», etc.

Optimización de contenido

Tan pronto como el marco técnico esté en su lugar, puede concentrarse en optimizar el contenido de su sitio web. Porque solo puede convencer a sus usuarios y a Google con un contenido óptimo.

Encuentre palabras clave relevantes y ajuste el contenido 

Antes incluso de comenzar a crear contenido, primero debe encontrar una palabra clave para la que desea que su sitio web aparezca en las clasificaciones SERP. Eso significa: ¿Para qué términos de búsqueda le gustaría que lo encontraran en su empresa? ¿Qué términos de búsqueda utilizan los usuarios para temas, servicios y productos específicos? Varias herramientas como Sistrix pueden ayudarlo a seleccionar y evaluar palabras clave. También puede usar las herramientas para verificar qué tan común es el término y qué tendencia tiene la palabra clave. También proporcionan información sobre el volumen de búsqueda y la competencia.

Optimizar la navegación del sitio web 

Las descripciones claras y concisas son importantes para navegar por el sitio web, lo que permite a los usuarios orientarse fácilmente y encontrar rápidamente lo que buscan. Además, la navegación estructurada del sitio web facilita que los motores de búsqueda indexen y comprendan su sitio web.

Entregue contenido de calidad

Más no es automáticamente mejor. Lo que importa es la calidad de su contenido, en el que debe distinguirse de su competencia. A continuación, prepararemos una lista de verificación para que encuentre el mejor contenido:

• ¿Utilice etiquetas HTML y subtítulos significativos? El uso de encabezados H1, H2, H3 no solo es relevante para Google, sino que también hace que su texto sea más claro y estructurado para los visitantes.
• ¿La palabra clave de enfoque y otros términos importantes aparecen con suficiente frecuencia en el texto? Para verificar esto, se encuentran disponibles herramientas que ponderan la palabra clave y los términos importantes para la palabra clave con el análisis WDF*IDF.
• ¿Son las oraciones concisas y el texto fácil de leer? La redacción breve y clara es más fácil de leer. Esto permite a los lectores absorber mejor su contenido.
• ¿Evita las palabras de relleno y las paráfrasis incómodas? Las palabras de relleno solo alargan las oraciones innecesariamente y distraen la atención de lo esencial.
• ¿Utilice enumeraciones y listas para hechos importantes? Con la ayuda de listas y enumeraciones, las relaciones complejas a menudo se pueden presentar de una manera compacta y fácilmente comprensible sin largas descripciones.
• ¿El contenido contiene elementos de conversión y llamadas a la acción? Para lograr conversiones, se necesitan llamados a la acción que inciten a los visitantes a tomar medidas. Por ejemplo: compre ahora, suscríbase al boletín, solicite una cotización ahora, etc.
• ¿El contenido es actual y relevante? Para temas diarios o de temporada, asegúrese de ajustar y actualizar el artículo o contenido regularmente para que no pierda su relevancia.
• ¿El contenido satisface las necesidades de los usuarios y responde a sus preguntas? Asegúrese de que el contenido sea exactamente lo que los usuarios buscan y esperan cuando visitan su sitio. Puede verificar esto observando qué contenido que se clasifica en la parte superior para ciertas palabras clave está siendo entregado por la competencia.
• ¿Usa imágenes, videos o infografías? Imágenes, videos o infografías hacen que el texto sea más claro y, por lo tanto, más interesante para los visitantes. Para Google, tres cosas son especialmente importantes con este tipo de archivos: un nombre de archivo adecuado, un texto alternativo y una descripción de la imagen.

Control de éxito

La optimización del sitio web es un proceso. Para garantizar el éxito de su sitio web, debe medir los cambios y el progreso. Los cambios causados ​​por la optimización no se reflejan inmediatamente en los KPI. Por lo tanto, es importante monitorear el proceso y, si es necesario, tomar medidas de optimización más detalladas. Puede controlar el éxito de su sitio con la ayuda de varias herramientas.

Hay varias herramientas disponibles para verificar el éxito de la optimización del sitio web o para identificar inicialmente qué medidas de optimización tienen sentido:

• Google Analytics: tráfico y comportamiento de los usuarios.
• Google Pagespeed Insights: análisis de la velocidad de carga de la página.
• Google Search Console: usabilidad en dispositivos móviles, problemas de indexación, URL incorrectas, impresiones, clics, clasificaciones y tasa de clics.
• Sistrix: índice de visibilidad y rankings.
• SEMrush: Backlinks, Keyword, Rankings.

Las herramientas le brindan información sobre el rendimiento de su sitio web y algunas también le muestran cómo se compara con su competencia. La calidad de su sitio web se refleja en los KPI e influye en el rendimiento de su sitio web. Con la optimización del sitio web, puede aumentar su clasificación, satisfacer las necesidades de los visitantes y, por lo tanto, mejorar la experiencia del usuario. Eso significa: si se ha comprometido con el SEO, nunca debe olvidar la optimización del sitio web.