Google Search Console: ¬Ņpara qu√© sirve y c√≥mo ayuda a mejorar el SEO?

Google Search Console

Google Search Console: ¬Ņpara qu√© sirve y c√≥mo ayuda a mejorar el SEO?

El posicionamiento en buscadores ha evolucionado a pasos agigantados en beneficio de empresas y clientes, fruto no s√≥lo de perfeccionamientos en el algoritmo y de un mayor know how general en los equipos de marketing, sino tambi√©n de la presencia de nuevas y mejores herramientas SEO. Google Search Console ocupa sin duda un lugar destacado en el ‘arsenal’ de cualquier profesional dedicado al posicionamiento web.

El servicio Search Console es, en efecto, un aliado en labores de indexaci√≥n, seguimiento de tr√°fico web y optimizaci√≥n de los resultados de b√ļsqueda. En conjunci√≥n con Analytics, Ads y otras herramientas de Google, Search Console simplifica el trabajo del especialista en SEO. Cualquier propietario de sitios web, en realidad, sacar√° buen partido de este servicio, por el cat√°logo de recursos y utilidades que proporciona. Lo mismo puede decirse de administradores y desarrolladores web, para quienes resulta √ļtil identificar y solventar errores de marcado HTML, problemas en la velocidad de carga o vulnerabilidades en la seguridad.

A continuaci√≥n se explicar√° para qu√© sirve Google Search Console, adem√°s de ahondar en su definici√≥n y sus ventajas espec√≠ficas para el posicionamiento org√°nico, as√≠ como otras concernientes al dise√Īo web en general.

¬ŅQu√© es y para qu√© sirve Search Console?

En 2015 el gigante de las b√ļsquedas de Internet present√≥ en sociedad una de sus herramientas m√°s populares, inicialmente conocida como Google Webmaster Tools y a posteriori como Search Console. John Mueller, Ofir Roval y Hillel Maoz fueron los responsables de anunciar, en una publicaci√≥n del Centro de B√ļsqueda de Google, este popular√≠simo servicio, actualizado en 2018 y 2019 para satisfacer m√°s y mejor las necesidades de los propietarios de sitios web y de los expertos en marketing digital. Dada su importancia actual, Google Search Console bien merece un aparte descriptivo.

Breve definición de Google Search Console

Google Search Console es una herramienta dise√Īada para analizar el rendimiento y el estado de rastreo de un sitio web, mejorar el proceso de indexaci√≥n en los resultados org√°nicos de b√ļsqueda (SERPs, en adelante) y detectar y resolver cualquier problema relacionado.

utilidades de Google Search Console

A diferencia de Google Analytics, Search Console concede a los webmasters un mayor margen de maniobra; sus clientes no se limitan a consultar m√©tricas y datos esenciales, sino que participan activamente en el posicionamiento (con el env√≠o de sitemaps, por ejemplo). Por as√≠ decirlo, Search Console posee componentes activos y pasivos, mientras que Analytics es un servicio meramente referencial. Lo anterior no significa que Search Console sea superior a Analytics, pues esta √ļltima proporciona informaci√≥n de m√ļltiples segmentos de tr√°fico web (directo, social, etc√©tera) mientras que la primera limita sus datos al tr√°fico proveniente del buscador, por mencionar una de sus muchas limitaciones en el aspecto anal√≠tico.

El registro de una propiedad web en Search Console es simple, r√°pido y gratuito. Para completarlo en la p√°gina oficial del servicio (search.google.com/search-console/about), se debe disponer de una cuenta previa en Google. La adici√≥n de la propiedad en cuesti√≥n puede realizarse con la URL √≠ntegra (https://ejemplo.com) o con s√≥lo el dominio (ejemplo.com), despu√©s de cuya verificaci√≥n se env√≠an los archivos ‘sitemap.xml’ y ‘robot.txt’, para comenzar el proceso de indexaci√≥n y el an√°lisis de resultados.

¬ŅCu√°les son las utilidades de Google Search Console?

Aclarado qu√© es Search Console, merece la pena repasar las utilidades de esta herramienta, distribuidas en sus distintos apartados (‘Rendimiento’, ‘Cobertura’, ‘Experiencia’, ‘Seguridad’, etc√©tera). Especial inter√©s reviste la consulta de datos relacionados con el tr√°fico de visitantes, como el n√ļmero de veces que el sitio web aparece en las SERPs, qu√© consultas se asocian habitualmente al mismo o con qu√© frecuencia el usuario clica en dichas consultas, por citar algunos ejemplos.

Los posibles errores de implementaci√≥n de rich snippets y microdatos en general pueden identificarse en la secci√≥n ‚ÄėApariencia en el buscador‚Äô del apartado de ‚ÄėRendimiento‚Äô, as√≠ como otras incidencias que afecten a la √≥ptima visualizaci√≥n de los resultados de b√ļsqueda.

Adem√°s, Search Console incorpora una interesante secci√≥n dedicada a los ‚Äėrecursos bloqueados‚Äô, que muestra las p√°ginas y archivos bloqueados a los googlebots dentro del sitio web. Por otra parte, la desindexaci√≥n de determinadas URL es necesaria por distintas razones, y Search Console facilita esta acci√≥n en la pesta√Īa ‚ÄėEliminaci√≥n de URL‚Äô, accesible en el apartado denominado ‚Äė√ćndice‚Äô.

estadísticas de search console de google

La notificación de alertas es otra de las utilidades para que sirve Search Console. Estos avisos informan al instante de problemas relacionados con la indexación de contenidos, el spamming y otras amenazas, ahorrado a los responsables del sitio web un tiempo valioso.

Dada la abundancia de navegadores y dispositivos, las incompatibilidades web est√°n a la orden del d√≠a. Para incentivar su disminuci√≥n, Search Console pone al alcance de dise√Īadores y webmasters distintas herramientas para la mejora de la compatibilidad de p√°ginas AMP y de versiones m√≥viles.

Lidiar con penalizaciones leves forman parte del d√≠a a d√≠a de los especialistas en SEO. La herramienta de Google agiliza su resoluci√≥n por medio de la pesta√Īa ‚ÄėAcciones manuales‚Äô, disponible en el apartado ‚ÄėTr√°fico de B√ļsqueda‚Äô, donde se informa del tipo de sanciones que est√°n castigando el posicionamiento del sitio web en cuesti√≥n.

6 beneficios inestimables de Google Search Console para el SEO

Impulsar el proceso de indexación

Indexar páginas web en buscadores no tiene por qué ser un proceso largo. El envío de mapas de sitio y otras estrategias aceleran este trámite, además de mantener informados a los googlebots acerca de las actualizaciones del sitio web. Precisamente una de las funciones de Google Console es solventar los problemas que puedan estar ralentizando el rastreo y la indexación de los contenidos de una web.

Consultar estadísticas de posicionamiento

Aunque inferior a Analytics en el aspecto anal√≠tico, Search Console aporta un listado de m√©tricas ‚ÄĒel CTR, las impresiones, los clics, la posici√≥n media de las URLs, etc√©tera‚ÄĒ que ofrecen un conocimiento b√°sico del rendimiento del sitio web en las SERPs. Naturalmente no es el mayor beneficio de Google Search Console, pero sin duda contribuye a hacer de esta una herramienta b√°sica para cualquier especialista en SEO.

Fomentar el ‚Äėcrawling‚Äô

Los crawlers o ara√Īas de rastreo desempe√Īan un rol indispensable en la clasificaci√≥n de resultados de Google. De ellas depende la b√ļsqueda de p√°ginas web y el env√≠o de solicitudes para su posterior indexaci√≥n en las SERPs. Sin embargo, este proceso no siempre es un camino de rosas. Diversas complicaciones pueden entorpecer el rastreo. Search Console dispone de una secci√≥n espec√≠fica, ‚ÄėEstad√≠sticas de rastreo‚Äô, que permite conocer las solicitudes realizadas y en cu√°les existen problemas de disponibilidad.

Perfeccionar los metadatos

Metaetiquetas como ‚Äėtitle‚Äô, ‚Äėauthor‚Äô o ‚Äėdescription‚Äô influyen en la clasificaci√≥n de sitios web en las SERPs y en el modo en que los usuarios los perciben. As√≠, una apariencia adecuada contribuir√° a la obtenci√≥n de mejores tasas de clics. Por este motivo, Search Console dispone de la secci√≥n ‚ÄėMejoras de HTML‚Äô, en el apartado de ‚ÄėApariencia en el buscador‚Äô, que facilita la detecci√≥n de problemas en la visualizaci√≥n de resultados.

Rastrear la fuente de los ‘backlinks’

Conseguir enlaces entrantes de calidad es necesario para el fortalecimiento del SEO. Sin embargo, no todos los backlinks son bienvenidos. En determinados casos, y sin una intenci√≥n abiertamente maliciosa, estos enlaces proceden de fuentes de baja calidad o sometidas a penalizaciones y causan perjuicios a la reputaci√≥n del sitio web por el fen√≥meno del link juice. Search Console posibilita el acceso a esta informaci√≥n mediante el ‘Informe Enlaces’, que muestra las p√°ginas webs con mayor n√ļmero de enlaces a la propiedad y otros datos de inter√©s.

Combatir el spam

Otra de las ventajas de Google Search Console es la posibilidad de desautorizar enlaces percibidos como maliciosos y contrarios a las pol√≠ticas de calidad de Google. Esta funci√≥n, conocida formalmente como disavow tool, ayuda a prevenir penalizaciones, spamming y acciones de SEO negativo. No obstante, desde el buscador de Alphabet recomiendan prudencia, optando por esta soluci√≥n ¬ęsi crees que hay muchos enlaces fraudulentos, artificiales o de baja calidad que llevan a tu sitio web y tienes la certeza de que esos enlaces te est√°n provocando problemas¬Ľ.

UX y seguridad, mejoradas por medio de Google Search Console

Optimizar la usabilidad móvil

El 54,8% del tr√°fico en Internet procede de tabletas y smartphones, de acuerdo a Statista. La usabilidad m√≥vil es un √°rea de inter√©s para desarrolladores web y especialistas en marketing, motivo por el que Search Console dedica una secci√≥n a este particular en el apartado ‚ÄėTr√°fico de b√ļsqueda‚Äô, √ļtil para identificar fallos en la visualizaci√≥n de la p√°gina web para los mobile users. (A prop√≥sito de este punto, quiz√° te interese conocer los errores de usabilidad m√°s frecuentes).

personas manipulando un teléfono móvil

Solucionar problemas en p√°ginas AMP

Las p√°ginas AMP (Accelerated Mobile Pages) son ampliamente utilizadas en beneficio de la experiencia del usuario m√≥vil. Su implementaci√≥n no est√° exenta de errores, y por ello Search Console facilita un ‚ÄėInforme de estado de AMP‚Äô que lista las irregularidades detectadas durante la carga y visualizaci√≥n de las p√°ginas creadas con este est√°ndar de dise√Īo web.

Blindar la seguridad

Se estima que gran parte de los ciberataques se originan en el error humano. Consciente de las amenazas existentes en Internet, Google asiste a los webmasters en la protecci√≥n de sus sitios web con la secci√≥n ‚ÄėProblemas de seguridad‚Äô de Search Console, donde se detallan las posibles vulnerabilidades y la existencia de contenido pirateado, software malicioso y no deseado, etc√©tera, en la p√°gina web. Desde luego, uno de los beneficios de Google Search Console m√°s interesantes.