Interlinking SEO: cómo usar el enlazado interno para fortalecer el posicionamiento web

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Interlinking SEO: cómo usar el enlazado interno para fortalecer el posicionamiento web

Google edita todos los a√Īos desde 2015 el documento ‘Directrices para Webmasters’. En sus 175 p√°ginas dirigidas a expertos en SEO y desarrolladores web en general, la construcci√≥n de enlaces constituye uno de los temas centrales, por su influencia en el rastreo y el posicionamiento de sitios web en el buscador de Alphabet. Pero el link building no depende √ļnicamente de los enlaces externos, sino que tambi√©n los internos desempe√Īan un rol indispensable en la usabilidad, la indexaci√≥n o la distribuci√≥n del link juice.

El interlinking SEO es una reducida pero notable √°rea del posicionamiento org√°nico en buscadores. Se enfoca en la creaci√≥n de hiperv√≠nculos internos, es decir, entre las p√°ginas de una misma web, y en su optimizaci√≥n para los motores de b√ļsqueda (Google, Bing o Yahoo!), de modo que faciliten el proceso de crawling a sus algoritmos, adem√°s de garantizar una adecuada navegabilidad.

¬ŅQu√© es el enlazado interno y cu√°les son sus funciones principales?

Los hiperv√≠nculos internos han estado presentes en la navegaci√≥n online desde los or√≠genes de la World Wide Web en 1989. Este tipo de enlace se caracteriza, como se ha mencionado, por su alcance local, pues establece un ‘puente’ entre dos p√°ginas de un mismo sitio web. La mayor√≠a de los enlaces existentes en Internet son enlaces internos, en realidad, y tanto los usuarios como los motores de b√ļsqueda los utilizan para encontrar contenido (art√≠culos, im√°genes, fichas de productos, etc√©tera) durante la navegaci√≥n.

enlaces internos seo

Adem√°s de optimizar el SEO, los enlaces internos agregan un plus a la navegabilidad y contribuyen a mejorar KPIs como la tasa de rebotes o el tiempo de permanencia.

Por tanto, el interlinking cumple m√ļltiples funciones que redundan en la consecuci√≥n de las metas esenciales de un sitio web, ya sean comerciales o meramente informativas. Por ejemplo, tanto una zapater√≠a online como un portal tur√≠stico lograr√°n, mediante el enlazado interno, facilitar el acceso a sus contenidos, establecer relaciones jer√°rquicas entre las mismas y aumentar su presencia en los resultados de b√ļsqueda o SERPs.

Como se desvelará en las siguientes líneas, el enlazado interno en SEO es uno de los principales factores de posicionamiento y un excelente recurso para optimizar artículos de blog, landing pages y otras páginas en línea.

¬ŅPor qu√© el enlazado interno fortalece el SEO?

Incentiva el ‘crawling’

El rastreo de p√°ginas web que precede a su indexaci√≥n y clasificaci√≥n en los rankings de b√ļsqueda, se realiza en la mayor√≠a de los casos mediante los archivos ‘sitemap’ y ‘robots.txt’. Pese a lo cual, los enlaces internos para SEO complementan la acci√≥n de dichos archivos. En palabras del desarrollador Maile Ohye, extra√≠das de un art√≠culo del Centro de B√ļsqueda de Google, ¬ęlos motores de b√ļsqueda descubren f√°cilmente los enlaces de texto y, a menudo, son una apuesta segura si deseas que [los googlebots] rastreen tu contenido. […], recuerda que cuando los enlaces basados en texto est√°n disponibles y los usuarios pueden navegar por ellos f√°cilmente, es probable que los motores de b√ļsqueda tambi√©n puedan rastrear tu sitio web¬Ľ.

Agiliza la indexación

Las t√©cnicas de interlinking SEO suponen un impulso a la indexacci√≥n de p√°ginas web, sobre todo con la llegada de la b√ļsqueda sem√°ntica y otras actualizaciones del algoritmo de Google (Bert, por ejemplo). Los bots rastreadores de Google emulan el comportamiento de los usuarios, siguiendo las rutas de navegaci√≥n planteadas por men√ļs, submen√ļs y enlaces internos. Para √©stos, el n√ļmero de hiperv√≠nculos de una p√°gina se relaciona con su importancia para los visitantes y los propios webmasters, raz√≥n por la que utilizan la estructura de enlaces como una referencia a la hora de clasificar el contenido.

manos enlazadas

Las ara√Īas de ‘crawling’ de Google prestan especial atenci√≥n al texto visible de los enlaces internos, que abren de esta forma un campo de oportunidades para implementar palabras clave y darles un impulso adicional.

Implementa y refuerza las palabras clave

Los googlebots prestan especial atenci√≥n a los anchor text de los enlaces internos. De ah√≠ que este elemento abra un interesante campo de oportunidades para implementar y potenciar determinadas palabras clave. A diferencia de los backlinks, los hiperv√≠nculos internos ofrecen un control absoluto sobre el texto visible, la direcci√≥n URL y los atributos (‘dofollow’, ‘blank’, etc√©tera), modificables a placer por los webmasters, que de esta forma logran influir en los resultados de b√ļsqueda de Google. Adem√°s, distintos enlaces a una misma p√°gina interna pueden mostrar diferentes anchor texts, lo que da much√≠simo juego para los especialistas en SEO.

Posibilita el ‘link juice’

Otro de los beneficios de los enlaces internos en posicionamiento SEO es la difusi√≥n de link juice. El llamado ‘jugo de enlaces’ es el proceso de traspaso de autoridad de una p√°gina a otra por medio de hiperv√≠nculos, sean internos o externos. Este fen√≥meno es √ļtil cuando existe un posicionamiento poco homog√©neo en las p√°ginas internas de un sitio web: si la entrada X ocupa la primera posici√≥n de las SERPs y las entradas Y y Z se encuentran muy por debajo, enlazar aquella con estas contribuir√° a distribuir la autoridad de la primera hacia las dem√°s. Por este motivo, merece la pena invertir en SEO en enlaces internos.

M√°s all√° del posicionamiento: as√≠ beneficia el ‘interlinking’ a las tiendas y negocios online

Pero el interlinking SEO no limita sus beneficios al posicionamiento org√°nico. Aspectos clave en dise√Īo web como la usabilidad tambi√©n se acrecientan con una correcta arquitectura de enlaces internos. Su implementaci√≥n en textos y elementos de navegaci√≥n ofrece al visitante nuevos caminos para prolongar y enriquecer su experiencia online. Visto a esta luz, un enlace puede cumplir infinidad de funciones: ampliar la informaci√≥n acerca de temas abordados resumidamente, explorar contenidos similares al principal, acceder a los upsells y crossells de un producto, etc√©tera.

En línea con este beneficio, el enlazado interno en SEO repercute en métricas esenciales. Las tasas de rebote, en primer lugar, se ven reducidas por la mejora de la experiencia del usuario, pues los enlaces clarifican la estructura web y evitan que el visitante pueda desorientarse. Esta menor tasa de rebote impulsa a su vez el tiempo de permanencia, pues los enlaces internos mantienen al usuario navegando y descubriendo nuevos contenidos dentro del sitio web.

Las ventajas anteriores ‚ÄĒnavegabilidad, menos rebotes, mayor tiempo de permanencia‚ÄĒ resultan en incrementos del n√ļmero de visitantes, dada la correlaci√≥n entre estas KPIs y el posicionamiento org√°nico en buscadores. De forma indirecta, construir una s√≥lida estructura de hiperv√≠nculos internos aumenta la visibilidad web.

Cómo mejorar el enlazado interno: 3 tips prácticos

En vista de su impacto ben√©fico, el uso de enlaces internos para SEO es una acci√≥n prioritaria como parte de los esfuerzos de marketing digital. Sin embargo, las malas pr√°cticas al respecto se pagan caro (as√≠ lo demuestran ciertas penalizaciones de Google). En su construcci√≥n intervienen factores como la accesibilidad, por ejemplo. Los enlaces rotos, los contenidos bloqueados en ‘robots.txt’ o el abuso de la etiqueta ‘nofollow’ ocasionan problemas a usuarios y bots de rastreo, y por tanto estos errores deben localizarse y corregirse a la menor brevedad.

hipervínculos internos seo

La estructura elegida para el interlinking tambi√©n contribuye a la efectividad de sus resultados. Por lo general, los especialistas en SEO recomiendan la estructura en silo, consistente en establecer conexiones y transmitir el link juice entre p√°ginas relacionadas sem√°nticamente. Por ejemplo, en una gu√≠a tur√≠stica sobre el Berl√≠n se incluir√≠an hiperv√≠nculos hacia contenidos de corte general (cocina germana, ciudades m√°s bonitas de Alemania, etc.) y espec√≠fico (restaurantes berlineses, m√ļsica berlinesa, etc.), sin olvidar las categor√≠as y tags relacionadas, de modo que todas las p√°ginas se vinculen entre s√≠ como hilos de una tela de ara√Īa.

La recomendaci√≥n anterior no significa que no pueda enlazarse a p√°ginas concretas. Precisamente la t√©cnica del deep linking prescribe la creaci√≥n de hiperv√≠nculos directos a contenidos muy espec√≠ficos, ya sean im√°genes, v√≠deos o textos. Siguiendo el ejemplo anterior de la gu√≠a berlinesa, ser√≠a acertado incluir enlaces profundos a p√°ginas como ‘curiosidades del Checkpoint Charlie’ o ‘d√≥nde probar un currywurst’. La virtud de estos hiperv√≠nculos es la posibilidad de dirigir el link juice hacia p√°ginas de baja notoriedad o de reciente publicaci√≥n.

Calidad frente a cantidad en el enlazado interno, seg√ļn John Mueller

Los enlaces internos cumplen infinidad de funciones, gran parte de las cuales han sido detalladas en p√°rrafos anteriores. Destacado quiz√° sea su valor estructural. Sin embargo, este disminuye en p√°ginas que abusan de estos hiperv√≠nculos, seg√ļn John Mueller. El Webmaster Trends Analytics de Google se pronunci√≥ en este sentido durante una sesi√≥n de preguntas en Hangouts el pasado 2 de julio. Mueller, consultado acerca de la idoneidad de abusar del interlinking, hizo hincapi√© en la importancia de la calidad sobre la cantidad.

¬ęSi todas las p√°ginas est√°n vinculadas a todas las dem√°s p√°ginas del sitio web, […] entonces no podemos averiguar cu√°l es la m√°s importante. No podemos averiguar cu√°l de estos est√° relacionado entre s√≠. […] Por lo tanto, independientemente del PageRank y la autoridad, b√°sicamente no est√°s proporcionando una estructura clara del sitio web. Y eso dificulta que los motores de b√ļsqueda comprendan el contexto de las p√°ginas individuales dentro de su sitio web¬Ľ, expres√≥ el analista de Google.