¿Qué es, cuáles son los objetivos y medidas de la optimización OnPage?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es esencial para que su sitio se clasifique en la parte superior de las SERP. La optimización OnPage es una parte importante del SEO.

Se refiere a la optimización de los aspectos técnicos, de contenido y de diseño de la propia página y es un paso importante para mejorar la visibilidad de tu sitio web. En este artículo, explicamos exactamente qué es la optimización OnPage, en qué se diferencia de la optimización OffPage y qué medidas de optimización OnPage puede tomar ahora.

¿Qué es la optimización OnPage?

La optimización OnPage es una parte de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Describe todas las medidas aplicadas en el propio sitio web para mejorarlo. Esto incluye la optimización de todos los aspectos de contenido, técnicos y estructurales. El objetivo de las medidas OnPage es aumentar la visibilidad en los resultados del motor de búsqueda (SERP) y mejorar la experiencia del usuario (user experience).   
El SEO on page es un paso más en el camino de obtener mayor número de visitas. Muchos deciden contratar a un profesional SEO para lograr un buen posicionamiento de la página web, sin embargo, siempre es bueno conocer uno mismo los requisitos mínimos para aprender, mantener el control, analizar estadísticas etc. Para hacer SEO on page se deben seguir ciertos pasos.

¿Cuál es la diferencia entre OnPage y OffPage? ¿Y cómo juegan juntos?

OnPage significa todo lo que sucede en el sitio web. Con la optimización OnPage, su sitio web debería ser fácil de encontrar, usable y legible para los motores de búsqueda y los usuarios. La optimización OnPage tiene como objetivo crear un sitio web técnicamente óptimo y de carga rápida con contenido único para un término de búsqueda o palabra clave específicos, lo que permite que el sitio web se destaque de la competencia. El sitio web debe atender y satisfacer las necesidades de los usuarios en sus respectivas búsquedas.

A diferencia de la optimización OnPage, la optimización OffPage describe todas las medidas en el curso de la optimización del motor de búsqueda que se llevan a cabo fuera de su sitio web. Por ejemplo, OffPage se ocupa de la creación de enlaces, la marca y la generación de backlinks orgánicos.

La optimización OnPage siempre debe preceder a la optimización OffPage. Porque construir backlinks no es muy eficiente y tiene poco sentido si el contenido de las landing pages no está optimizado y orientado al target.

¿Cuáles son las razones y los objetivos de la optimización OnPage?

Por un lado, la optimización OnPage debería conducir a mejores clasificaciones en las SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Google y otros motores de búsqueda comparan millones de sitios web según ciertas pautas. Aquí es donde es importante destacar. El contenido, la estructura y la tecnología óptimos garantizan que el sitio web pueda ser rastreado e indexado de manera óptima por Google u otros motores de búsqueda.

El principio es muy simple: cuanto mejor esté optimizado el sitio web para los motores de búsqueda con su contenido, estructura y tecnología, mejor y más alto se ubicará en los SERP y más visitantes podrá generar el sitio web.

Por otro lado, la optimización OnPage debería mejorar la experiencia del usuario. Aquí la atención se centra en optimizar la facilidad de uso de un sitio web. El contenido del sitio web debe adaptarse exactamente a la intención del usuario, ser legible y atractivo. Porque una buena clasificación en las SERP por sí sola no es suficiente si los usuarios no pueden encontrar lo que buscan en su sitio web. Si el contenido y la estructura no atraen a los usuarios, puede conducir a una mayor tasa de rebote, por ejemplo. Las señales negativas de los usuarios, a su vez, harán que pierda su clasificación.

Una experiencia de usuario positiva aumenta la probabilidad de que un usuario permanezca felizmente en el sitio web durante mucho tiempo y que los visitantes se conviertan en clientes. Estas señales positivas de los usuarios, a su vez, influyen en su clasificación.

¿Qué medidas existen para la optimización OnPage?

Hay muchos factores diferentes a considerar cuando se trata de la optimización OnPage. Los factores relevantes se pueden dividir aproximadamente en optimizaciones estructurales, relacionadas con el contenido y técnicas. Hemos resumido las medidas más importantes para optimizar su sitio web:

Estructura del sitio web

Un sitio web bien estructurado es fácil de usar, lo que Google también califica positivamente. La navegación debe ser intuitiva, el contenido y las subpáginas lógicamente estructurados y el diseño coherente. Debe asegurarse de que sus partes inferiores no sean demasiado profundas. Un desglose demasiado profundo o una profundidad de clic alta pueden afectar negativamente la capacidad del motor de búsqueda para encontrar y examinar contenido, nuevos lanzamientos y cambios.

Profundidad de clic

La profundidad de clic óptima es importante para una buena clasificación. La profundidad de clics significa la cantidad de clics que los usuarios tienen que hacer para llegar a una página específica. Se aplica lo siguiente: cuantos menos clics, mejor. Porque cuantos menos clics necesita el visitante desde la página de inicio a la subpágina, más relevantes los clasifica Google.

URL

La URL puede afectar la clasificación en el motor de búsqueda. Por ejemplo, la longitud es importante para el motor de búsqueda porque puede afectar la rastreabilidad. Si bien la profundidad del clic es más relevante, la URL sigue siendo un factor importante. Asegúrese de que la URL sea lógica y jerárquica y refleje la estructura del directorio. De esta forma, el usuario también puede orientarse solo con la URL. Utilice direcciones URL legibles, es decir, significativas. También puede integrar fácilmente su palabra clave de enfoque en la URL.

Meta-etiquetas

Las etiquetas meta pertenecen al encabezado HTML. Describen ciertas propiedades del sitio web a un motor de búsqueda y al usuario. Las metaetiquetas incluyen lo siguiente:

Meta-Título

El metatítulo o etiqueta de título es el metaelemento más importante de una página, ya que el título tiene una influencia directa en el ranking. La etiqueta de título nombra una página y sirve principalmente como encabezado para el fragmento de búsqueda en los resultados del motor de búsqueda. Es muy importante que la palabra clave aparezca en el título. Se aplica lo siguiente: cuanto más adelante esté la palabra clave en el título, mayor será la ponderación del motor de búsqueda.

Metadescripción

La meta descripción no tiene influencia directa en la clasificación, pero sí influye en la tasa de clics (tasa de clics) ya que puede aparecer como un fragmento en los SERP. La descripción describe el contenido del sitio web y, por lo tanto, actúa como un adelanto en el motor de búsqueda. El texto debe ser significativo y despertar el interés del usuario. La descripción muestra al usuario qué esperar en esta página. En el mejor de los casos, también integra una llamada a la acción. Nuevamente, es importante que la palabra clave aparezca en la descripción.

La etiqueta canónica

Puede indicar a los motores de búsqueda qué página preferir y qué página no rastrear. Esto es importante si dos URL tienen el mismo contenido (contenido duplicado). Con la ayuda de la etiqueta canónica, los motores de búsqueda pueden reconocer qué contenido es el original. Esto evita que el sitio web se clasifique para una palabra clave con múltiples URL o (en el peor de los casos) el motor de búsqueda no sabe qué contenido clasificar y, por lo tanto, no incluye una página en las SERP.

HTML

HTML lo ayuda a estructurar el texto, las imágenes y los videos en su sitio web. Esto es muy importante, ya que los motores de búsqueda responden principalmente al contenido estructurado. Las etiquetas de encabezado como H1-H6, que marcan los encabezados, son particularmente importantes aquí. Los encabezados ayudan al buscador y al usuario a comprender más fácilmente el contenido. Sin embargo, hay algunas cosas a considerar aquí:

• El título debe estar marcado como H1.
• Solo se recomienda un H1, luego debe marcar los siguientes subtítulos HTML con H2-H6.
• Debe usar los (sub)títulos cronológicamente en orden descendente de importancia.
• Debe usar la palabra clave de enfoque en el encabezado H1 y al menos un encabezado H2 y las palabras clave secundarias (si las hay) en los otros (sub) encabezados.

Enlaces internos

Los enlaces internos también pueden conducir a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. Cuanto mejor y más estructuradas estén las distintas páginas del sitio web conectadas entre sí, más fácil será para los usuarios navegar por el sitio web, lo que es recibido positivamente por el motor de búsqueda. Los enlaces internos permiten hacer referencia a la siguiente u otra subpágina del texto.

No enlace a palabras genéricas como «aquí» o «siguiente». Use texto de anclaje rico en palabras clave que incluya la palabra clave principal de la página vinculada. De esta manera, se puede fortalecer la relevancia de la subpágina para esta palabra clave en particular.

Palabras clave

La selección de una palabra clave o término de búsqueda bajo el cual se debe encontrar el contenido respectivo es particularmente importante para la optimización OnPage y el SEO en general. El primer paso es la investigación de palabras clave o el análisis de palabras clave y la consideración de qué palabra clave debe clasificarse para qué página. Es importante que cumpla con la intención del usuario, es decir, el resultado de la búsqueda corresponde a lo que los usuarios realmente buscan.

El motor de búsqueda rastrea el contenido de una página y asigna la página a un tema específico según las palabras clave, los sinónimos y las frases que aparecen. El texto debe utilizar los términos correctos para señalar al motor de búsqueda en qué búsqueda desea ser encontrado. Las herramientas WDF*IDF son adecuadas para encontrar los términos y sinónimos relacionados semánticamente correctos para la palabra clave y para ponderarlos correctamente. Estas herramientas no solo sugieren términos adicionales que debe contener el texto. También muestran si la densidad de palabras clave es correcta y qué términos aún faltan.

Mejorar el contenido 

Para poder destacarse aún más de la competencia, su sitio debe destacarse con contenido especial. El contenido de las respectivas palabras clave debe ser único y satisfacer los intereses y necesidades de los usuarios. El contenido único, relevante y de alta calidad conduce a una alta satisfacción del cliente y puede influir en algunos factores de clasificación. Por ejemplo, puede aumentar la duración de la estancia y reducir la tasa de rebote. La clave: optimizar todo el contenido visible, es decir, textos, infografías, imágenes, videos y contenido multimedia, tanto para el usuario como para el motor de búsqueda. Éstos incluyen:

• Imágenes de alta resolución, grandes y apropiadas.
• Coloque la palabra clave de enfoque en el texto, así como en el atributo alt y el nombre de archivo de la imagen.
• La longitud del texto; el texto no debe ser demasiado corto.
• Buena legibilidad.
• Integridad y actualización periódica del contenido.
• ortografía y gramática correctas.
• Llamada a la acción.
• Evitar grupos de palabras clave y usar demasiadas palabras de relleno.
• Evitar contenido duplicado.
• El uso de videos de plataformas de video como YouTube.
• Una estructura de información y navegación.

Datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado que puede usar para proporcionar a los motores de búsqueda información sobre su sitio. Son un factor importante ya que ayudan a Googlebots y otros rastreadores web a comprender y clasificar mejor el contenido de su sitio. Los datos estructurados son identificadores en el código fuente que definen ciertos elementos del sitio web para los rastreadores.

Certificado SSL

Los usuarios se desaniman fácilmente cuando visitan su sitio web con un mensaje de que el sitio web no es seguro. Esto puede aumentar la tasa de rebote y tener un efecto negativo en la clasificación. Como resultado, el certificado SSL se ha vuelto obligatorio para establecer una conexión HTTP segura.

Rastreo e indexación

El rastreo y la indexación por Googlebot u otros rastreadores de motores de búsqueda son los requisitos previos para que su sitio web pueda clasificarse en los resultados de búsqueda. Pero ¿Cómo saber si todas las páginas relevantes están en el índice de Google? Para hacer esto, simplemente ingrese la URL relevante en Google y verifique si se puede encontrar.

Si la página no fue indexada, puede deberse a las siguientes razones:

• La página incluye una metaetiqueta noindex, que le da a Google una señal para no indexar la página.
• La página está registrada como duplicado o contenido duplicado.
• La estructura de la página es demasiado profunda, lo que puede provocar que Googlebot no llegue a la subpágina.
• En el robot.txt, la página fue excluida de la navegación e indexación.

Mapa del sitio

Sobre todo, los sitemaps ayudan a que la indexación sea más fácil y rápida. Los mapas de sitio XML son listas de todas las URL de un sitio web en formato legible por máquina. En el mapa del sitio, proporciona toda la información sobre su sitio web y el contexto de este contenido. Google y otros motores de búsqueda pueden leer este contenido.

Además de acelerar la indexación de subpáginas, los mapas de sitio XML también se utilizan para informar a los motores de búsqueda sobre contenido nuevo y actualizado. Los usuarios de motores de búsqueda pueden encontrar más rápidamente este contenido nuevo y actualizado. Un mapa del sitio XML también aumenta la posibilidad de que Google realmente rastree e indexe todo el contenido del sitio web.

Tiempo de carga

La velocidad de la página o el tiempo de carga juega un papel importante en la optimización de la página en dos aspectos: por un lado, mejora la facilidad de uso y, por lo tanto, la experiencia del usuario. Por otro lado, la velocidad de la página es un factor de clasificación para Google. Google utiliza la métrica Largest Contentful Paint (LCP), que forma parte de las señales de clasificación de Core Web Vitals, para medir el tiempo que tarda en cargarse el contenido del sitio web.

Un tiempo de carga rápido tiene una influencia positiva en el ranking. Si el sitio web carga demasiado lento, esto aumenta la tasa de rebote. Según Google, el tiempo óptimo de carga de un sitio web debería ser de 2,5 segundos o más rápido.

Optimización móvil

La facilidad de uso en dispositivos móviles es un factor de clasificación para Google y, por lo tanto, un factor muy importante para la optimización OnPage. Esto significa que el contenido del sitio web debe estar estructurado y adaptado de tal manera que también se pueda acceder al contenido de manera fácil y amigable con dispositivos móviles como teléfonos inteligentes. La palabra clave aquí: diseño receptivo.

 

Imágenes y videos

Un video o imágenes que complementen el artículo atraerá mayor cantidad de visitantes.

Enlaces internos

Diversos artículos se pueden entrelazar unos con otros. No se debe dejar de lado el uso de la keyword o algún sinónimo. Los enlaces internos son muy influyentes en el SEO, además aportan ideas para mantenerse en el sitio y conseguir información relacionada.

Actualizar frecuentemente

Mantener la web actualizada, con contenido fresco incrementa las visitas.

Contactos

Se recomienda utilizar un registro de contacto para optimizar la relación con visitantes y posibles referidos o clientes, dependiendo de la temática.

Ver resultados de Analytics

Hacer un seguimiento analítico puede ayudarte a tomar decisiones importantes y mejorar el SEO.

 

Conclusión

La optimización OnPage es una parte fundamental del SEO. Ofrece una contribución significativa para aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda y mejorar la facilidad de uso y, por lo tanto, es a su vez un factor importante para aumentar las conversiones y las ventas. Por lo tanto, vale la pena dedicarse concienzudamente a las diversas medidas e implementarlas.