Redirecci贸n 302: 驴cu谩ndo y c贸mo utilizarla sin perjudicar el SEO?

redirecci贸n 302

Redirecci贸n 302: 驴cu谩ndo y c贸mo utilizarla sin perjudicar el SEO?

Las redirecciones web son una herramienta 煤til y necesaria en internet. Por definici贸n, las URLs son localizadores de recursos que se construyen a partir de un protocolo (https), un dominio (www.ejemplo), una extensi贸n (.es) y una slug (este-ejemplo), que introducidos en barra de direcciones del navegador entregan una imagen, un art铆culo, etc茅tera. Pero 驴qu茅 sucede cuando alguno de estos elementos falla? La respuesta es la 鈥榬otura鈥 del enlace y el env铆o de los usuarios a una p谩gina de error 404.

Cuando no siempre es posible evitar que el enlace se rompa por un tiempo determinado, los propietarios de sitios web disponen de un recurso eficaz para prevenir que sus visitantes tropiecen con un error 404: la redirecci贸n 302. Sin embargo, existe un desconocimiento general sobre las aplicaciones reales de este redireccionamiento y muchos lo confunden con la directiva 301 en servidores web. Tampoco sus implicaciones para el SEO son tenidas en consideraci贸n, a menudo con desastrosos resultados.

驴Qu茅 es una redirecci贸n 302 y en qu茅 se diferencia de las 301 y 307?

Desde el Centro de la B煤squeda de Google explican que 芦aunque los usuarios no suelen distinguir entre las distintas clases de redirecciones, en la b煤squeda de Google se utiliza una redirecci贸n como un indicador importante o no importante de que el destino de la redirecci贸n deber铆a ser una p谩gina can贸nica禄. Adem谩s, los responsables del famoso buscador de internet distingue dos tipos de redirecci贸n: las permanentes y las temporales. A este 煤ltimo grupo pertenece el redireccionamiento 302.

La redirecci贸n 302 .htaccess o status code 302 se define como un tipo de redirecci贸n web que indica que el recurso solicitado, a煤n disponible en el servidor web, ha sido trasladado a otra ubicaci贸n de manera temporal. Con este redireccionamiento, los webmasters no aclaran por qu茅 el art铆culo, la imagen o el v铆deo en cuesti贸n fue removido de su localizaci贸n original, pero s铆 especifican que regresar谩 a ella en un futuro cercano, tampoco especificado.

Google y otros motores de b煤squeda dan a este tipo de redirecci贸n, que fue introducida con la versi贸n optimizada del protocolo HTTP/1.0 en 1996, un tratamiento diferente a otros. Por ejemplo, los enlaces con redirecciones 302 no se almacenan en cach茅, como s铆 sucede con aquellos que poseen redirecciones 301. En teor铆a, el redireccionamiento 302 tampoco transfiere autoridad o fuerza del SEO a la nueva localizaci贸n de los recursos solicitados por el buscador.

Pero 驴cu谩l es la diferencia entre una redirecci贸n 301 y 302? La respuesta reside en la temporalidad del redireccionamiento efectuado. Mientras que la redirecci贸n 301 presenta una modificaci贸n permanente, bien porque el contenido sea eliminado, bien porque sea trasladado indefinidamente, la redirecci贸n 302 advierte a los buscadores de que el recurso solicitado ha cambiado de lugar de forma permanente.

Aunque minoritarios, otras clases de redireccionamiento a disposici贸n de los webmasters son el 307 鈥攓ue notifica que la URL buscada ha cambiado a una localizaci贸n temporal, siendo por tanto similar a la 302 en cuanto a su funci贸n e implicaciones para el posicionamiento SEO鈥 y la 308 鈥攓ue advierte de una reubicaci贸n permanente de los recursos solicitados, como sucede en la redirecci贸n 301, si bien no permite al navegador modificar el m茅todo de env铆o.

驴Cu谩ndo deben emplearse las redirecciones 302?

Los enlaces rotos en SEO suponen un problema grave, especialmente en buscadores cuyos algoritmos se basan en hiperv铆nculos para indexar y rankear los sitios web en internet. Las redirecciones, como se ha mencionado, permiten tapar esas peque帽as grietas que comprometen el link building de una p谩gina web y por extensi贸n su posicionaminto en Google, Bing, etc茅tera.

Normalmente, el uso de redirecciones 301 y 302 est谩 fuera de cualquier planificaci贸n, pues son preferibles otras soluciones m谩s adecuadas. Sin embargo, una serie de escenarios posibles hacen conveniente la creaci贸n de redireccionamientos 302. A continuaci贸n se listan los m谩s frecuentes:

Contenidos y secciones en construcci贸n

Determinadas p谩ginas 鈥攍anding pages, fichas de lanzamiento de productos, sorteos鈥 se publican en versiones tempranas de su desarrollo, para despu茅s actualizarlas con la informaci贸n o contenido definitivos. Por ejemplo, la reserva anticipada de un nuevo televisor requerir谩 un formulario con los datos de interesado, mientras el producto en s铆, cuando est茅 disponible, precisar谩 CTAs y enlaces a la p谩gina de checkout para finalizar la compra. Los webmasters necesitan un tiempo determinado para realizar estos cambios, y ah铆 es donde entra en juego el redireccionamiento 302 hacia p谩ginas alternativas, a la espera de que la p谩gina original est茅 lista.

Restauraci贸n en respuesta a ciberataques

驴Sab铆as que cada d铆a se producen en Espa帽a una media de 40 mil ciberataques al d铆a, de acuerdo con Datos101? En caso de recibir un ataque de ransomware u otra amenaza similar, ser谩 necesario restaurar el contenido afectado, para lo cual una redirecci贸n 302 ahorrar谩 molestias a clientes y visitantes.

Pruebas A/B

Cuando el rendimiento de una p谩gina es deficiente 鈥攁ltas tasas de rebote, tiempo de permanencia bajo, etc茅tera鈥, las pruebas A/B ayuda a refinar aspectos t茅cnicos de la usabilidad web. Para evitar que los usuarios vean interrumpida su navegaci贸n por un error 404, se recomienda utilizar el redireccionamiento 302 hacia p谩ginas alternativas.

P谩ginas con versiones multiidioma

Las redirecciones 302 tambi茅n reubican a los usuarios que accidentalmente acceden a una versi贸n equivocada de la web, como la adaptaci贸n para m贸viles desde un ordenador o la versi贸n en un idioma diferente al propio. Menos frecuente que los anteriores, este uso es una soluci贸n v谩lida en estrategias de SEO multilenguaje.

Redirecci贸n 302 y SEO: 驴c贸mo afectan al posicionamiento org谩nico en buscadores?

La transferencia de autoridad, link juice o fuerza del SEO entre dos enlaces es el quid del posicionamiento org谩nico en buscadores. Que el buscador m谩s dominante de internet se base desde sus or铆genes en el uso de backlinks para buscar y clasificar contenidos demuestra hasta qu茅 punto son importantes los enlaces.

redirecci贸n 302 en SEO

En teor铆a las redirecciones 302, al contrario que las 301, no traspasan PageRank a la nueva direcci贸n URL, raz贸n por la que los especialistas en SEO evitan utilizarlas o al menos las tienen menos en consideraci贸n. Lo anterior no significa que sean malas desde la perspectiva del posicionamiento, sino que son bastante pasivas en este sentido.

Sin embargo, esto no es seguro al cien por cien. Los propietarios de sitios web deben cuidar la calidad y reputaci贸n de las p谩ginas enlazadas con este tipo de redireccionamiento, pues el actual webmaster trends analytics de Google, John Mueller, afirm贸 en 2016 que 芦es incorrecto que las redirecciones 302 no transfieran el PageRank del enlace. Eso es un mito禄.

La certeza de que Google prefiere las redirecciones permanentes frente a las temporales tampoco es tranquilizador, y convierte a las redirecciones 302 en un recurso ocasional, casi de emergencia, pues en la mayor铆a de los casos ser谩 m谩s conveniente el empleo de redirecciones 301, por ejemplo.

Como aconsejan desde el Centro de la B煤squeda de Google, 芦para cambiar la URL de una p谩gina que se muestra en los resultados de un buscador, te recomendamos que uses una redirecci贸n de servidor permanente siempre que sea posible. Es la mejor forma de asegurarte de que se redirija a los usuarios y a la B煤squeda de Google a la p谩gina correcta. Los c贸digos de estado 301 y 308 indican que una p谩gina se ha trasladado de forma permanente a otra ubicaci贸n禄.

Con todo, el funcionamiento de una redirecci贸n 302 es particularmente 煤til para el comercio electr贸nico. Cuando las existencias de un producto se agotan o el mismo desaparece del cat谩logo por estar fuera de temporada, puede quedar un remanente de enlaces apuntando a una ficha inexistente. 驴El resultado? P谩ginas de error 404 a mansalva, sobre todo cuando la tienda online cuenta con multitud de SKU.

Para evitar esta situaci贸n, debe redirigirse el tr谩fico de estas p谩ginas hacia otras secciones de contenido similar o equivalente. Este remedio supone asimismo una mejora de la UX, pues los callejones sin salida son desagradables para los internautas y tienden a disparar las tasas de rebote y otras m茅tricas negativas.

Para realizar manualmente esta clase de redirecci贸n, deben agregarse las siguientes l铆neas de c贸digo al archivo .htaccess del sitio web en cuesti贸n, en el orden y forma detallados a continuaci贸n:

Redirect 302 / http://ejemplo.es/
Redirect 302 /pagina-antigua.html http://ejemplo.es/pagina-nueva.html

Por su parte, las webs basadas en WordPress pueden agilizar esta tarea con el uso de plugins dedicados, como Redirection, Easy https Redirect, All in One SEO, SEOPress o Safe Redirect Manager. Joomla, Drupal y otros gestores de contenidos disponen de herramientas similares que facilitan el establecimiento de redirecciones.

En s铆ntesis, las redirecciones 302 son f谩ciles de implementar y beneficiosas para la usabilidad web y el posicionamiento SEO. Como es l贸gico, este recurso debe utilizarse en los escenarios indicados, respetando su finalidad real y buscando aportar el m谩ximo valor y calidad al usuario.

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