Pins que valen una fortuna: 6 claves para optimizar el SEO de Pinterest

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Pins que valen una fortuna: 6 claves para optimizar el SEO de Pinterest

Sabiamente optimizadas, las publicaciones o pins de Pinterest act√ļan como imanes de tr√°fico org√°nico, y la suma de cientos puede convertir esta red social en un inestimable canal de ventas. Pero beneficiarse del t√°ndem Pinterest y SEO requiere algo m√°s que paciencia: investigar las palabras clave dentro de la plataforma, implementarlas con la densidad adecuada, enriquecer la informaci√≥n con rich pins, apostar por formatos tan novedosos como Video Pins y Story Pins, etc√©tera, son acciones capaces de marcar la diferencia.

Pinterest ha sabido diferenciarse de Instagram y Facebook lo suficiente como para despertar el inter√©s de marketplaces de la talla de Amazon y Etsy, gigantes del mundo de la moda como Zara o Louis Vuitton y hasta empresas tradicionales como Nestl√©, BBVA o Whole Foods. La suya es una de las comunidades m√°s activas, mayoritariamente femeninas y amigables con las marcas. De sus 320 millones de pinners o usuarios activos al mes, el 89% reconoce inspirarse en las publicaciones de esta red social para realizar sus compras. Son excelentes late adopters, adem√°s, pues el 98% se anima a probar ¬ęcosas nuevas¬Ľ tras descubrirlas en pins. Estos datos de Pinterest Business explican por qu√© 3 de cada 10 mercad√≥logos incluye esta plataforma en sus estrategias de marketing, de acuerdo a Statista.

Pinterest Ads aporta una ‘gasolina’ necesaria durante el despegue de un negocio, pero su supervivencia a medio/largo plazo depende en gran medida del posicionamiento org√°nico. A continuaci√≥n Altamira Web desgranar√° seis claves del SEO en Pinterest.

Palabras clave, una ‘baliza’ para usuarios y algoritmos de b√ļsqueda

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Las palabras clave son la piedra angular del SEO en Pinterest, y de su b√ļsqueda y selecci√≥n adecuadas puede depender el √©xito de la marca en esta red social.

El uso de palabras clave en Pinterest permite acotar la audiencia destinataria, logrando que los pins alcancen a los usuarios adecuados. Por tanto, su b√ļsqueda y selecci√≥n debe preceder al resto de acciones de marketing, incluidas las campa√Īas de promoci√≥n online. La ausencia de herramientas relacionadas dificulta esta labor, sin embargo. A falta de un Keyword Planner para Pinterest, los especialistas en SEO disponen de tres recursos util√≠simos para investigar palabras clave:

  • El buscador interno de Pinterest, poseedor de funciones de autocompletado que facilitan la identificaci√≥n de keywords derivadas y long tails.
  • La pesta√Īa ‘Explorar’, donde el algoritmo Pixie de Pinterest ofrece sugerencias relacionadas con los servicios/productos de la empresa, su nicho de mercado, sus competidores, etc√©tera. No es infrecuente que ‘escondan’ palabras clave de inter√©s para la marca.
  • Los competidores de la marca con presencia en Pinterest, especialmente si gozan de mayor recorrido y experiencia, son una ‘mina’ de potenciales keywords. (Quiz√° te interese conocer, en este sentido, las mejores herramientas de monitoreo de precios de competidores).

  • Pins optimizados para SEO

    seo en pinterest optimizado para SEO

    El t√≠tulo, la descripci√≥n y los enlaces componen el ‘esqueleto’ de cualquier pin y su optimizaci√≥n debe ser prioritaria para cualquier especialista en SEO.

    La anatom√≠a de un pin, de cualquier pin, se compone de un t√≠tulo, una descripci√≥n y un enlace, adem√°s de la fotograf√≠a, v√≠deo o story. Estos elementos son personalizables y, por tanto, susceptibles de ser optimizados para su posicionamiento org√°nico en buscadores. El apartado ‘t√≠tulo‘, en primer lugar, debe contener 1-2 palabras clave y un estilo claro, directo y sugestivo, sin exceder los 70 caracteres pues, aunque Pinterest permite hasta cien, Google √ļnicamente mostrar√° esta extensi√≥n.

    El apartado ‘descripci√≥n‘ invita a explayarse, a ser m√°s creativo y enriquecer la informaci√≥n del t√≠tulo; eso s√≠, sin superar los 500 caracteres, siendo de 100 a 200 la longitud id√≥nea. Adem√°s, la descripci√≥n de un pin es terreno f√©rtil para las palabras clave de mayor extensi√≥n, como las long tails. Se recomienda incluir variaciones con respecto a las keywords utilizadas en el t√≠tulo para fortalecer el SEO de Pinterest.

    De los enlaces, por su parte, depende la dirección que tomará el tráfico social de Pinterest, es decir, el artículo, página o ficha de producto que visitarán los usuarios al clicar. Error imperdonable sería equivocarlo. Pero también acortar la URL en cuestión, dado que las políticas internas de Pinterest detallan que la red social percibe estos enlaces como spamming.

    ¬ęRich pins¬Ľ, para enriquecer el contenido

    seo pinterest rich snippets

    Los ‘rich snippets’ son una funci√≥n excelente para enriquecer la informaci√≥n de los pins y elevar las m√©tricas de interacci√≥n.

    Introducidos en 2013, los pins detallados o rich pins son un tipo de pin org√°nico que incorpora informaci√≥n adicional de un sitio web, con el que se sincroniza mediante etiquetas meta. Estos pins, capaces de actualizarse ¬ęautom√°ticamente para reflejar los cambios que hagas en tu sitio¬Ľ seg√ļn Pinterest, permiten mejorar el SEO en Pinterest de diversas formas.

    Enriquecer la descripci√≥n y atributos de los pins comunes es posible con los pins detallados, que adem√°s de atraer un mayor volumen de tr√°fico org√°nico, aumentan los clics y las interacciones dentro de la plataforma. Cuatro son los rich pins disponibles en la actualidad: de producto, que agregan datos como el precio, la disponibilidad, etc√©tera; de receta, √ļtiles para listar los ingredientes, el tiempo de preparaci√≥n, las cantidades o las valoraciones; de art√≠culo, que incorporan el t√≠tulo, autor y otros datos de inter√©s al pin; de localizaci√≥n, que a√Īade la direcci√≥n, el tel√©fono e incluso el mapa del destino; y de apps, con informaci√≥n sobre la compatibilidad y un bot√≥n de descarga.

    (Si encontraste √ļtil los pins detallados, entonces los fragmentos enriquecidos de Google guardan estrecha relaci√≥n y que fueron una de las principales tendencias SEO en 2019 y 2020.)

    Im√°genes adaptadas a los ¬ęmobile users¬Ľ

    seo en pinterest im√°genes

    Que las im√°genes y v√≠deos de cada pin se muestren correctamente redunda en la experiencia del usuario, clave a su vez en m√©tricas tan influyentes en el SEO como las impresiones o los clics. Para una visualizaci√≥n √≥ptima en cualquier dispositivo, los pines de Pinterest deben utilizar im√°genes con las dimensiones indicadas por la plataforma, a saber: una relaci√≥n de aspecto de 2:3 con un tama√Īo de 735 x 1102 p√≠xeles, en formatos ‘jpg’ y ‘png’. Aunque las im√°genes cuadradas (1:1) y apaisadas (3:2) son igualmente v√°lidas, se desaprovechan en la experiencia mobile ‚ÄĒel 35% de los pinners en Estados Unidos se conectan a trav√©s de su tablet o tel√©fono m√≥vil, seg√ļn un informe de Statista.

    Lo mismo sucede con las especificaciones de los pins en v√≠deo. Pinterest soporta v√≠deos en formato ‘mov’ y ‘mp4’ con las siguientes dimensiones: una relaci√≥n de aspecto de 1:1 con el tama√Īo 600 x 600 p√≠xeles, una relaci√≥n de 2:3 con 600 x 315 p√≠xeles y una relaci√≥n de 9:16 con 1080 x 1920 p√≠xeles.

    Formatos en vídeo, un filón por explotar

    seo en pinterest pin stories

    Formato novedoso de futuro incierto, las ‘story pins’ de Pinterest pueden aportar un valioso granito de arena al SEO en esta plataforma.

    Pinterest es mucho m√°s que tableros y fotograf√≠as: desde 2016 se publican pins en v√≠deo, formato al que sumaron las story pins en 2020. De ah√≠ que el contenido en v√≠deo haya incrementado su popularidad en el √ļltimo a√Īo, y seg√ļn informan desde Pinterest Newsroom, los pines en v√≠deo ¬ęfuncionan mejor y ayudan a crear una audiencia m√°s amplia para las marcas¬Ľ, con un crecimiento del 240% en las visualizaciones, ¬ęimpulsado especialmente por alimentos y bebidas, belleza, bricolaje, entretenimiento y decoraci√≥n del hogar¬Ľ.

    Para los pins en v√≠deo, Pinterest aclara que ¬ędeben durar entre 45 segundos y 3 minutos. El contenido del v√≠deo debe ser imperecedero y debe publicarse de manera coherente¬Ľ. Menor duraci√≥n soportan los story pins, 60 segundos, que sin embargo dan mucho juego a las marcas m√°s creativas.

    ¬ęHashtags¬Ľ, √ļtiles para segmentar la audiencia

    seo en pinterest hashtags

    Al igual que en Twitter y Facebook, los ‘hashtags’ gozan de popularidad en Pinterest y permiten tanto maximizar el alcance de un pin como restringuirla para conectar con audiencias m√°s segmentadas.

    Junto a las palabras clave, los hashtags (#) facilitan la difusión segmentada de los pins y su visualización entre las audiencias correctas, es decir, aquellas realmente interesadas en el servicio/producto de la marca. Incluso en nichos de mercado reducidos, como la comida rápida, los hashtags ayudan a especificar la oferta disponible (#vegburger, #veganfood, #veganlife) y enfocar las publicaciones hacia clientes potenciales.

    Adem√°s de optimizar el SEO de Pinterest, estas etiquetas influyen positivamente en el conocimiento de la marca. Tanto es as√≠ que la vinculaci√≥n de hashtags a empresas (#WantAnR8 de Audi, #ShareaCoke de Coca-Cola, etc√©tera) es una pr√°ctica extendida. Determinados hashtags, lejos de ser restringir el alcance, lo incrementan al categorizar pins y tableros en etiquetas preexistentes que reciben altos vol√ļmenes de tr√°fico. Buen ejemplo son las etiquetas #wanderlust y #vanlife, que los touroperadores de viajes y las agencias tur√≠sticas explotan en Pinterest; #pinterestfashion y #womensfashion entre las boutiques de moda, o #parentingtips y #newborn entre las empresas de puericultura.