La optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO, incluye todas las medidas que contribuyen a la visibilidad de su sitio web y su contenido en las SERP. Para que pueda clasificarse en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda, debe observar y llevar a cabo todos los pasos y medidas para ello. Aclaramos la definición, la relevancia y enumeramos todas las medidas que contribuyen a la optimización de motores de búsqueda.

¿Qué es la optimización de un motor de búsqueda?

La optimización del motor de búsqueda (SEO = Search Engine Optimization) incluye todas las medidas que mejoran la clasificación de su sitio web en los resultados del motor de búsqueda (SERP = páginas de resultados del motor de búsqueda) para un término de búsqueda o palabra clave específicos.

Varias medidas contribuyen a la optimización de secciones individuales de su sitio web. Por ejemplo, puede optimizar la experiencia del usuario y el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. Para explotar todo el potencial de su sitio web, debe incluir todas las medidas y todas las subáreas. Fundamentalmente dividimos el SEO en dos partes: SEO Onpage y OffPage.

La optimización Onpage (SEO OnPage) incluye todas las medidas de mejora técnica, mejora del contenido, diseño y experiencia del usuario.

La optimización OffPage (SEO OffPage) incluye todas las medidas fuera de su sitio web que influyen en la posición de clasificación en los SERP, como los backlinks

Todas las medidas tienen un objetivo común: cumplir con los requisitos de clasificación de los motores de búsqueda con contenido único, destacarse de la competencia y terminar en el top 10 de los SERP con su propio contenido.

Optimización OnPage y OffPage

¿Qué es la optimización OnPage?

OnPage describe todo lo que sucede en su sitio web. Esto incluye factores técnicos y relacionados con el contenido, así como de diseño. La atención se centra en que los usuarios puedan utilizar el sitio sin ningún problema y se sientan abordados por el contenido. Dividimos SEO OnPage en las siguientes secciones:

1. Tecnología: aquí también estamos hablando de SEO técnico. ¿Cómo optimizar la estructura y los factores técnicos? Esto incluye, por ejemplo, optimizar los metadatos, mejorar el tiempo de carga, buena accesibilidad, buenos enlaces internos y facilidad de uso. La atención se centra a menudo en mejorar la experiencia del usuario. El objetivo de la optimización es convencer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda; este hecho a menudo se subestima como un factor de clasificación.
2. Contenido: el contenido también debe convencer tanto al buscador como al usuario. Porque de nada sirve incluso el mejor contenido para una palabra clave si no responde a los intereses y necesidades del usuario. ¿Cómo es la calidad del contenido? ¿Se ha integrado la palabra clave de manera suficiente y significativa? Se trata de entregar contenido único adaptado a las expectativas del usuario.
3. Diseño: el diseño del sitio web es un factor importante para la experiencia del usuario. ¿Cómo se ve el sitio? ¿Tiene sentido la navegación? ¿Están presentes los elementos de conversión? ¿El diseño es atractivo? Todas estas son preguntas importantes que debe considerar para que la experiencia del usuario sea positiva.

¿Qué es la optimización OffPage?

SEO OffPage describe todo en el curso de la optimización de motores de búsqueda que sucede fuera de su sitio web. La palabra clave aquí es: link building. Es decir, las ofertas fuera de página con backlinks de calidad (enlaces externos que apuntan a su sitio web).

El nombre y la marca de la empresa también forman parte de OffPage. ¿Por qué es importante el OffPage? Los enlaces externos crean confianza entre los usuarios, y Google observa muy de cerca qué tan conectada está una página en la web. Esto los convierte en un factor de clasificación importante. El principio: cuanto mayor sea la densidad de backlinks de sitios con alta autoridad, más positivo será para el ranking de un sitio web.

Pasos de optimización de motores de búsqueda en la práctica

Paso 1: encuentre la palabra clave

El primer paso es establecer el término de búsqueda. Porque la palabra clave y la investigación, evaluación y revisión asociadas son un factor esencial en la optimización de motores de búsqueda. Determinar las palabras clave es crucial para la clasificación de las páginas para esas palabras clave. Al optimizar una palabra clave, Google reconoce que la página es relevante para ese término de búsqueda y el contenido asociado con él.

Para la investigación de palabras clave, puede investigar los sitios web de la competencia, usar herramientas de palabras clave o usar Google y usar cuadros de preguntas en los resultados de búsqueda y términos de búsqueda relacionados con el tema como guía.

Las consultas de búsqueda relacionadas de Google brindan una buena indicación de qué términos de búsqueda aún son relevantes para una palabra clave en particular. Las Herramientas para palabras clave pueden ayudarlo a evaluar las palabras clave. ¿Con qué frecuencia aparece el término en Google y otros motores de búsqueda? ¿Qué tan alto es el volumen de búsqueda? ¿Cómo es la tendencia de la palabra clave? ¿La palabra clave tiene una alta tasa de conversión? ¿Qué sinónimos tiene la palabra clave? ¿Qué tan fuerte es la competencia? Toda esta información y criterios sientan las bases para la palabra clave correcta y, por lo tanto, para la optimización de motores de búsqueda.

Paso 2: revise las URL indexadas

En el segundo paso de la optimización de motores de búsqueda, debe responder las siguientes preguntas:

• ¿Su sitio web aparece en las SERP?
• ¿Dónde está su sitio web en los resultados?
• ¿Cuán visible es su sitio web?

Antes de que algo pueda cambiar la posición del sitio web en las SERP, primero debe asegurarse de que el sitio web aparezca en las SERP y que los usuarios puedan acceder a él. Es fácil verificar si Google ha indexado sus URL. Es decir, ingresando el site:ejemplo.com como una consulta de búsqueda en Google. Se le muestran casi todos sus URL indexadas por Google.

Es importante verificar esto, ya que solo una línea fuera de lugar en las metas (etiqueta noindex) puede hacer que Google no indexe la página en cuestión. Pero otras razones también pueden llevar a que una URL no se incluya en el índice:

• La vinculación a otros sitios web no es suficiente.
• Google aún no ha rastreado la página.
• La estructura del sitio no es buena.

Paso 3: cree contenido de valor agregado

¿Ofrezco a los usuarios contenido que también les atraiga? Para poder ofrecer contenido único y adecuado, primero debe aclarar la intención de búsqueda detrás de ciertos términos de búsqueda. Porque incluso si su contenido se clasifica bien, no permanecerá así por mucho tiempo si el contenido no está alineado con las expectativas del usuario. Los usuarios deben encontrar la información que buscan con el primer clic en los resultados de búsqueda. Para poder posicionarse en los rangos superiores de las SERP, es necesario producir contenido único con valor agregado.

El contenido único con valor añadido se caracteriza por varias características:

• Contenido único.
• Estilo y estructura de escritura adecuados para el grupo objetivo.
• Respondiendo preguntas de los usuarios.
• Libre de errores ortográficos, errores gramaticales, estilísticos o técnicos.
• No solo nombres de términos técnicos, sino también explicaciones de los términos técnicos.
• Dirigirse directamente a los usuarios.
• Estructurado por encabezados, párrafos y listas para simplificar el flujo de lectura.
• Diseño visual utilizando imágenes, gráficos y videos.

Paso 4: personaliza los metadatos

Los metadatos son lo que Google le muestra en las SERP. Por lo tanto, a menudo son lo primero que atrae la atención de los usuarios hacia su sitio web en los resultados del motor de búsqueda. Los rastreadores de los motores de búsqueda utilizan la información de los metadatos para asignar mejor su sitio web temáticamente. Básicamente, actúan como una tarjeta de presentación para la página de destino a la que conducen. Si están bien escritos y son visualmente atractivos, llamarán la atención en los resultados de búsqueda de Google.  Los metadatos consisten en el meta título y la meta descripción:

• El metatítulo brinda al motor de búsqueda y al usuario información sobre el tema que contiene la página detrás. El título debe ser preciso y de ninguna manera demasiado largo para que no se corte en los SERP.
• La metadescripción describe el tema en unos pocos caracteres y también debe transmitir directamente el valor agregado que brinda el sitio web.

Si escribe metadatos, no debe exceder el número especificado de caracteres o el ancho de píxeles. También es importante que tanto el metatítulo como la metadescripción contengan la palabra clave con la que quiere posicionar para esta página. Desafortunadamente, es un problema para muchos SEO que los motores de búsqueda reflejen el título y la descripción tal como los ha formulado. En este caso, debe modificarlos un poco y probar si es más probable que acepten una redacción diferente.

Paso 5: haga que las URL sean comprensibles y claras

El motor de búsqueda y sus usuarios deben poder comprender el significado de las direcciones URL directamente. Por lo tanto, asegúrese de que las URL sean legibles y reflejen la estructura del directorio. Esto facilita tanto a Google como a los usuarios la comprensión de la arquitectura y el contenido del sitio web. Esto le facilita el acceso al contenido más tarde.

Paso 6: construya enlaces

Enlace entre su propio sitio web y el de otra persona. El link building es el aspecto principal de la optimización OffPage en la optimización de motores de búsqueda. Como ya se mencionó, el objetivo del link building es mejorar la clasificación con la ayuda de los backlinks.

Se aplica lo siguiente: cuantos más backlinks tenga su sitio web, mejores serán las condiciones para una clasificación superior en los SERP. Aquí es importante que los enlaces provengan de sitios confiables y relevantes para el tema. Además, el contenido de los enlaces debe ser significativo. Si no encaja en absoluto, los motores de búsqueda también lo notarán y no recompensarán un buen enlace con una mejor posición en el ranking.

Paso 7: crear seguridad

¿Es seguro su sitio web? La necesidad de protección y seguridad de datos está creciendo entre los usuarios. Por lo que el cambio de HTTP a HTTPS es fundamental. El certificado SSL se vuelve obligatorio en el curso de SEO para establecer una conexión HTTP segura.

Los sitios web que no disponen del correspondiente certificado SSL se identifican mediante el aviso «no seguro» para los usuarios. Esto a menudo tiene un efecto disuasorio y puede aumentar significativamente la tasa de rebote, lo que a su vez puede tener un impacto negativo en la clasificación de la página.

Paso 8: optimizar el tiempo de carga

La optimización de la velocidad de la página (PSO) es un factor SEO importante y relevante. Los usuarios quieren obtener la información que buscan lo más rápido posible. Si el sitio web se carga durante demasiado tiempo, los usuarios abandonan el sitio nuevamente. Si el tiempo de carga de un sitio web está entre 1,5 y 3 segundos, la tasa de rebote no debería aumentar. Por ejemplo, puedes utilizar la herramienta «Google PageSpeed ​​Insights» para comprobar la velocidad de su sitio o su rendimiento medio general.

Paso 9: Seguimiento y control

Con la implementación de varias medidas, debe monitorear el desarrollo de su sitio web y analizarlo una y otra vez. Así es como descubre si las medidas de SEO fueron exitosas o si existe una mayor necesidad de optimización. Porque solo si supervisa y controla constantemente el rendimiento actual del sitio web en Internet, puede descubrir debilidades y realizar optimizaciones.

Los KPI (Indicador clave de rendimiento) le dicen que funciona bien y qué no funciona tan bien. Optimizar es más fácil de esa manera. Los KPI más importantes:

• Porcentaje de rebote o tasa de rebote: ¿Cuál es la proporción de usuarios que abandonan la página inmediatamente?
• Duración de la estancia: ¿Cuánto tiempo permanecen los usuarios en el sitio?
• Tasa de conversión: ¿Cuál es la relación entre el número de visitantes del sitio web y el número de transacciones realizadas?
• Páginas/Visita: ¿Cuál es el número de páginas por visitante? 
• Tasa de clics (CTR): ¿Cuál es la relación entre el número de clics y el número de impresiones?

Puede usar los KPI para descubrir debilidades, una tasa de rebote alta puede indicar, por ejemplo, que el sitio web tarda demasiado en cargarse o que falta un certificado SSL. La duración de la estancia puede, a su vez, proporcionar información sobre la calidad del contenido y la tasa de conversión sobre la calidad de la selección de palabras clave. Puede optimizar áreas individuales con la ayuda de varias medidas de SEO.

¿Cuáles son los objetivos de la optimización de motores de búsqueda?

El objetivo principal de la optimización de motores de búsqueda es el posicionamiento más alto posible en motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing. Pero ese no es el único objetivo del SEO. La optimización de motores de búsqueda también se trata de:

• Aumentar la visibilidad en la web.
• Para aumentar el tráfico.
• Aumentar la conversión y, por lo tanto, las ventas.
• Para aumentar la imagen y el conocimiento de la marca.
• Para cumplir con las expectativas del cliente

Todos los objetivos están estrechamente vinculados y son mutuamente dependientes: una alta visibilidad en la web genera más tráfico, lo que a su vez genera una mayor tasa de conversión y un aumento de las ventas. Si satisface las necesidades de sus clientes (potenciales), también respalda la imagen y el conocimiento de su marca, lo que a su vez puede influir en la visibilidad general.

Conclusión

La optimización de motores de búsqueda es un tema muy complejo y requiere mucho trabajo y tiempo. Sin embargo, también es un proceso muy importante para su marketing, que definitivamente debe realizar a conciencia y optimizar constantemente. Porque la optimización de motores de búsqueda lo ayuda a ganar usuarios y allana el camino para que las empresas tengan éxito.