Entendiendo el Tiempo y los Indicadores para Evaluar la Efectividad de una Estrategia SEO

Los planes de marketing online, generalmente están estipulados para el logro de objetivos a mediano y largo plazo. La estrategia SEO forma parte integral del proyecto de marketing, siendo un componente clave para el posicionamiento orgánico.

A diferencia de estrategias pagas como SEM, que garantizan resultados a corto plazo, el SEO requiere constancia y disciplina. La construcción de bases sólidas se logra mediante el uso consistente de palabras clave, la creación de contenido de calidad y la optimización continua de los sitios web.

El posicionamiento orgánico no proporciona resultados inmediatos, ya que se va desarrollando gradualmente con menciones, lecturas y tráfico acumulativo. Sin embargo, una vez logrado, esto se traduce en la estabilidad del sitio web en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

Cómo saber si la estrategia SEO está dando resultados

La persona encargada de ejecutar el proyecto de marketing utiliza herramientas analíticas e indicadores de rendimiento. No obstante, hay varios aspectos a considerar para evaluar si la estrategia está dando frutos.

Es esencial destacar que la pregunta sobre si la estrategia está dando resultados debe hacerse dentro de los plazos establecidos para cada fase del proyecto. La estrategia SEO generalmente se establece por fases de mediano plazo.

Después de un mes, se pueden revisar los datos proporcionados por los indicadores de rendimiento para evaluar la efectividad de la estrategia. No es realista esperar estar entre los primeros lugares de Google después del primer mes, especialmente si se trata exclusivamente de posicionamiento orgánico.

Indicadores de resultados

Si se ha contratado una agencia de marketing para diseñar y ejecutar el proyecto, estas cuentan con herramientas pagas muy efectivas como HubSpot o Marketo. Estas herramientas realizan análisis completos diarios y señalan los puntos que necesitan reforzarse.

Key Performance Indicators (KPI)

En casos en que la estrategia no esté orientada únicamente al posicionamiento orgánico, se utilizan los KPI. Estos indicadores completos analizan los avances y el rendimiento del proyecto de marketing, incluyendo la estrategia SEO.

Google Analytics

Esta herramienta es esencial para obtener información sobre la dinámica dentro de los sitios web. Proporciona datos sobre visitas diarias, comportamiento de compra y la procedencia geográfica del cliente. Permite determinar si el contenido está generando el volumen de tráfico deseado, facilitando la toma de decisiones para modificar o reinventar la estrategia.

¿Cómo evaluar la efectividad de la estrategia sin herramientas especializadas?

Si tu blog o página web no recibe visitas diarias y el contenido generado tiene pocas reacciones, es evidente que la estrategia no está funcionando como se espera. En este caso, es necesario revisar y ajustar la estrategia para mejorar su efectividad.