¬ŅCu√°nto tarda una web en posicionarse en Google?

cuanto tarda una web en posicionarse

¬ŅCu√°nto tarda una web en posicionarse en Google?

El tiempo es un factor determinante en las estrategias de posicionamiento SEO. Que la antig√ľedad media de las p√°ginas rankeadas en las primeras posiciones de Google sea superior a 24 meses, lo demuestra. Esta espera sorprende a quienes se interesan por las t√©cnicas de optimizaci√≥n para buscadores, y tarde o temprano surge la pregunta inevitable: ¬Ņcu√°nto tarda una web en posicionarse en los principales motores de b√ļsqueda?

Para responder con exactitud, es importante diferenciar entre la simple indexaci√≥n de la p√°gina, su clasificaci√≥n en el √≠ndice del buscador, y su posicionamiento en los primeros puestos de las SERPs (resultados org√°nicos de b√ļsqueda). En primer lugar, la indexaci√≥n de p√°ginas webs consiste en su registro en el √≠ndice del motor de b√ļsqueda, previa revisi√≥n de las ‘ara√Īas’ de rastreo (googlebots, bingbots, etc√©tera), un proceso que puede demorar de 3 d√≠as a 6 meses.

La razón de tan amplia horquilla de tiempo es el conocimiento previo que el buscador pueda tener de la web; si en el pasado ya indexó algunos de sus contenidos, la indexación de nuevas páginas será rápida; en caso contrario, el buscador necesitará semanas e incluso meses para completar este paso. A propósito de este punto, quizá te interese saber por qué Google no indexa el 20% del contenido de páginas web.

Aunque la indexaci√≥n y la clasificaci√≥n son t√©rminos sin√≥nimos, conviene diferenciar un aspecto clave: la primera es puntual, mientras que la segunda es un proceso continuo. En otras palabras, el ranking de una p√°gina web en buscadores experimenta subidas y bajadas en el tiempo, permaneciendo siempre listada en las SERPs ‚ÄĒsalvo que el motor de b√ļsqueda, en virtud de cualquiera de estas penalizaciones, decide desindexarla.

Por as√≠ decirlo, las webs indexadas pasan por un proceso de maduraci√≥n antes de estabilizarse en los rankings del buscador. Generalmente, el tiempo requerido es de 2 a 6 meses, de acuerdo a un estudio de Ahrefs. Pero ¬Ņcu√°nto tiempo tarda en posicionarse una web en los primeros puestos de Google? Es posible dar una respuesta aproximada con ayuda de la estad√≠stica.

cuanto tarda una web en posicionarse en buscadores

Seg√ļn el mencionado estudio, la antig√ľedad media de las p√°ginas listadas entre los diez primeros puestos de Google es superior a 2,5 a√Īos. S√≥lo el 22% de los resultados tiene al menos 1 a√Īo, mientras que de las p√°ginas que encabezan las SERPs, s√≥lo el 1% posee una antig√ľedad inferior a 12 meses. En el caso de las p√°ginas clasificadas en el puesto 2 y 3, √ļnicamente el 2% posee esta longevidad.

Fuentes alternativas como On The Map revelan que el 95% de las webs no logran clasificarse en la primera p√°gina de resultados de Google ‚ÄĒcompuesta por 9-10 resultados sin contar los anuncios PPC‚ÄĒ durante su primer a√Īo. Por contra, alrededor del 5% de las webs que consiguen este objetivo necesitaron entre 61 y 182 d√≠as. Queda claro que alcanzar la ansiada primera posici√≥n de las SERPs requiere paciencia.

¬ŅQu√© factores influyen en la clasificaci√≥n de p√°ginas web?

La edad del dominio web, su historial o la competitividad de las palabras clave a posicionar son factores determinantes para escalar rápido en las SERPs y alcanzar una posición estable y beneficiosa. Tras responder a cuánto tarda Google en posicionar una web, se explicarán en detalle aquellos condicionantes que influyen de manera decisiva en el posicionamiento orgánico.

Antig√ľedad y ‘experiencia’ del dominio web

¬ŅReciben los dominios m√°s ‘veteranos’ un trato preferencial en el buscador de Mountain View? Aunque en Google no se admita abiertamente, la antig√ľedad del dominio web constituye un valor esencial para sus algoritmos de b√ļsqueda, al igual que sucede con la antig√ľedad del contenido publicado. De hecho, los especialistas en SEO utilizan el DA y PA de la empresa Moz ‚ÄĒpor las siglas en ingl√©s de ‘Autoridad de Dominio’ y ‘Autoridad de P√°gina’, respectivamente‚ÄĒ para medir esta caracter√≠stica, pese a carecer de reconocimiento oficial por parte de Google.

M√°s importante que la antig√ľedad del dominio es su experiencia, es decir, su actividad en el tiempo. Que fuera registrado en 1995 carecer√° de valor si desde 2005 permanece inactivo, sin recibir visitas ni alojar contenidos. En este sentido, puede decirse que un dominio ser√° ‘nuevo’ a ojos del buscador si ha carecido de actividad durante un periodo superior a 6 meses. Por tanto, las p√°ginas web con dominio de esta clase encontrar√°n mayores dificultades para posicionarse que aquellas con dominios m√°s ‘experimentados’.

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Historial del dominio

La reputaci√≥n online no afecta √ļnicamente a los seres humanos. Tambi√©n la actividad de p√°ginas web deja un rasgo visible para los motores de b√ļsqueda, que afecta de manera especial a los dominios. Por ejemplo, si un grupo de hackers utiliz√≥ el dominio ‘OfertasOrtega.es’ para cometer sus delitos y este recibi√≥ sanciones de Google, las siguientes empresas y profesionales que utilicen este mismo dominio ‘cargar√°n con el muerto’.

Por expresarlo de otra forma, Google, Bing y otros buscadores tienen memoria, y por tanto ser√° in√ļtil que el dominio ‘OfertasOrtega.es’ acumule una trayectoria de 20 a√Īos, si cinco de ellos quedaron empa√Īados por actividades ilegales. La denominada limpieza del dominio o clean domain es una caracter√≠stica vital para acelerar el posicionamiento de webs. Los algoritmos consideran p√°ginas ‘limpias’ aquellas cuyos dominios no han sido penalizados en el pasado, ni han alojado contenido de mala reputaci√≥n.

Para revisar el historial de un dominio, la herramienta ‘Internet Archive Wayback Machine’ de Archive.org es un recurso valioso. Respecto a las sanciones de Google, desde el servicio Search Console puede comprobarse f√°cilmente si el rendimiento de un dominio puede verse lastrado por penalizaciones en el pasado.

Competitividad de las keywords a posicionar

La dificultad y tiempo necesario para posicionar webs en lo m√°s alto de Google depende tambi√©n de la competitividad de las palabras clave. Cuanto mayor sea su dificultad, m√°s largo y arduo ser√° el ‘camino’ por recorrer ‚ÄĒaunque mayores ser√°n las recompensas, por el contrario‚ÄĒ. As√≠ pues, el tiempo que tarda una p√°gina web en posicionarse no est√° condicionado √ļnicamente por la antig√ľedad o el historial del dominio; las keywords contenidas en la p√°gina en cuesti√≥n influyen en igual o mayor medida.

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Por ejemplo, la consulta ‘coches el√©ctricos’ devuelve 36 millones de resultados en Google, mientras que en ‘coches electricos peque√Īos toyota 2023’, los resultados se reducen a 181.000. A priori, esta √ļltima keyword ser√° m√°s f√°cil y r√°pida de posicionar en la primera p√°gina de las SERPs. No obstante, estos vol√ļmenes son orientativos, pues los expertos en SEO utilizan, para su medici√≥n, herramientas como Keyword Tool de Google, Semrush o SE Ranking.

C√≥mo acelerar el posicionamiento en motores de b√ļsqueda

Con frecuencia, la lentitud del posicionamiento de p√°ginas web se debe a procesos internos que funcionan de forma indebida. Un mapa de sitio o sitemap desactualizado, por ejemplo, puede entorpecer el rastreo y la indexaci√≥n de contenidos. Las razones son diversas: una mala configuraci√≥n del plugin asociado, una arquitectura web que no pone al d√≠a este documento de forma autom√°tica, etc√©tera. Como bien indica su nombre, el mapa de sitio ayuda a los bots de rastreo a orientarse, identificar las √ļltimas publicaciones y proporcionarles una r√°pida indexaci√≥n. Cuando este ‘mapa’ est√° equivocado, puede confundir a los bots y ralentizar el proceso de crawling.

Otra forma de acelerar la indexaci√≥n y posicionamiento de webs es optimizar el archivo robots.txt, que proporciona a los bots de rastreo las instrucciones sobre el tratamiento que deben dar al contenido publicado. Por ejemplo, permite determinar el orden de prioridad de los ‘user-agents’ y agregar etiquetas que imposibiliten la indexaci√≥n de secciones y p√°ginas espec√≠ficas. Con ello, se logra que los bots concentren sus esfuerzos en el contenido que realmente interesa posicionar, optimizando as√≠ el presupuesto de rastreo o crawl budget.

Considerando que el funcionamiento del algoritmo de Google, PageRank, concede gran importancia a los backlinks, parece lógico que invertir esfuerzo en ellos pueda no sólo mejorar el posicionamiento, sino también acelerarlo. Las redes sociales son un recurso excelente para difundir la URL de una página en distintas webs con una autoridad y relevancia notables. De igual forma, los guest post y notas de prensa ayudan a propagar enlaces y aumentar las oportunidades de que los googlebots localicen, indexen y posicionen sus respectivas páginas de destino.

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Comunicar directamente a Google las √ļltimas p√°ginas publicadas es posible mediante el servicio gratuito Search Console. Basta con crear una cuenta, validar la direcci√≥n web y utilizar la herramienta de inspecci√≥n de URL para agilizar el proceso de indexaci√≥n, ganando as√≠ un tiempo valioso en el proceso de posicionamiento. En concreto, los interesados deben clicar en la pesta√Īa de ‘Rastreo’ y despu√©s en ‘Explorar como Google’ para acceder a esta herramienta, de resultados inmediatos.

De forma complementaria, las plataformas de ping (Packet Internet Groper) son un recurso interesante que permite avisar a m√ļltiples bots de rastreo e instarles a indexar las nuevas entradas y p√°ginas, lo que contribuye a su pronta clasificaci√≥n en las SERPs. Esta lista de direcciones y webs para hacer ping pueden usarse en WordPress y otros CMS para alertar a los googlebots y otras ara√Īas de rastreo.

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