Déficit de SEO, la causa del bajo rendimiento de los esport

posicionamiento-seo-en-esports

Déficit de SEO, la causa del bajo rendimiento de los esport

Los deportes electrónicos, o esports, se han revelado como uno de los sectores con mayor proyección de crecimiento de la industria del videojuego y del entretenimiento. Estas competiciones, en vías de convertirse incluso en deporte olímpico, se desarrollan en formatos similares a las ligas y torneos tradicionales y congregan tanto a grandes streamers (Ninja, Auronplay, Tfue, Rubius) como a marcas de prestigio (Kelme, Microsoft, KitKat, Nike).

Aunque el desprestigio del gaming sigue pesando en los esports, las cifras de este floreciente mercado hablan claro: ni es un juego, ni es cosa de ni√Īos. Se estima que sus ingresos superaron los 1.084 millones de d√≥lares (1.095 millones de euros, aprox.) durante el pasado a√Īo, proveniendo un 75% de los mismos del patrocinio y la publicidad, seg√ļn el informe ‘Global Esports & Live Streaming Market Report’. Las audiencias tampoco son peque√Īas, rozando los 3,7 millones al a√Īo s√≥lo en Espa√Īa, de acuerdo con Esports League Espa√Īa (ESL). Ni qu√© decir tiene que el inter√©s de los equipos y jugadores es econ√≥mico adem√°s de l√ļdico: en 2021, se repartieron 201,8 millones de d√≥lares en premios, cifra que dobla a la registrada en 2017.

Sin embargo, el crecimiento vertiginoso de los esports estar√≠a topando con un d√©ficit de SEO en el plan de marketing de compa√Ī√≠as, equipos y streamers profesionales. Dar la espalda a esta y otras estrategias de marketing es un grave error que puede avocar a las marcas m√°s prometedoras a un ‘game over’ prematuro. Y es que invertir en crecimiento org√°nico no beneficia √ļnicamente a las startups, tiendas online y empresas en general: tambi√©n equipos y jugadores de primer nivel reconocen destinar parte de sus ganancias al SEO.

La importancia del SEO en Twitch, la plataforma estrella de los esports

Cada vez son m√°s las agencias de marketing y comunicaci√≥n que prestan servicios de posicionamiento org√°nico en Twitch, plataforma donde se desarrollan el 90% de las emisiones y contenidos de los esports, siendo el epicentro de este floreciente sector ‚ÄĒcon el permiso de YouTube, Facebook Gaming y redes minoritarias como Caffeine, DLive o Trovo.

A diferencia de lo que sucede entre Google y YouTube, la influencia del famoso buscador es limitada en Twitch. De acuerdo con datos de SimilarWeb, s√≥lo el 6% de los twitchers localiza las emisiones que consume habitualmente utilizando el motor de b√ļsqueda de Alphabet, mientras que m√°s del 85% de ellos hace lo propio mediante el buscador interno, sin abandonar la plataforma. Esto significa que las campa√Īas de posicionamiento SEO en Google tendr√°n una repercusi√≥n m√≠nima en los streamers y equipos de esports de Twitch.

Por tanto, las estrategias de SEO en Twitch deber√≠an ser exclusivas para esta plataforma, cuyo algoritmo destaca por su sencillez extrema en comparaci√≥n con PageRank de Google, pues se rige por una minor√≠a de factores de clasificaci√≥n que determinan la visibilidad de los directos disponibles en la p√°gina principal y los v√≠deos y shorts ofrecidos en los resultados del buscador interno. Esto no es necesariamente algo positivo para los expertos en SEO. Esencialmente, los contenidos con mayor n√ļmero de espectadores o de visualizaciones son priorizados frente al resto en Twitch, lo que aparentemente restringe el campo de actuaci√≥n de los profesionales de marketing. Aunque el equipo de desarrollo de Twitch ha introducido cambios en los √ļltimos a√Īos para impulsar el crecimiento de los nuevos streamers, sigue favoreciendo la cantidad sobre la calidad, por as√≠ decirlo.

Pero esto no significa que el buen posicionamiento en Twitch dependa √ļnicamente de las visualizaciones acumuladas. Una serie de pr√°cticas han demostrado su eficacia a la hora de mejorar la visibilidad de la marca y contenidos de streamers. A continuaci√≥n se detallar√°n tres de las m√°s relevantes:

Uso de palabras clave segmentadas

Cualquier de los t√≠tulos, eventos y torneos que inundan Twitch a diario constituyen, en s√≠ mismos, palabras clave que pueden ser optimizadas y posicionadas: Fortnite, League of Legends, Dota 2, Red Bull eSports, etc√©tera. Dada la dificultad para vincular el nombre de una marca o profesional con un videojuego o g√©nero videojugabil√≠stico, dirigir los esfuerzos hacia palabras clave m√°s definidas y segmentadas, menos generales, es lo m√°s acertado. Buenos ejemplos de esta pr√°ctica son ¬ęfortnite speedrun¬Ľ, ¬ęesports dota 2 resultados¬Ľ, ¬ęg2 esports fall guys¬Ľ, etc√©tera.

Selección de palabras clave asequibles

Que los esports sean un sector ascendente no debe hacernos pensar que todas las keywords relacionadas sean fáciles de posicionar. Más bien al contrario. Algunas palabras clave requerirían una inversión económica y un despliegue de medios fuera del alcance de la mayoría de equipos y profesionales, razón por la que se recomienda enfocarse en aquellas que sean más asequibles. En este sentido, quizá te interese saber cómo realizar un estudio de palabras clave.

Mejora de la información del canal

Aunque pueda sorprender, la mayor parte de los equipos y streamers profesionales subestima la importancia del nombre de usuario, la biograf√≠a y la informaci√≥n contenida en otras secciones de la cuenta de Twitch. Siguiendo el ejemplo de los comercios tradicionales que vinculaban el apellido familiar con el oficio o el establecimiento (Zapater√≠a Fern√°ndez, p. ej.), es aconsejable acompa√Īar el nombre de la marca o jugador con su nicho de mercado: ArturoFPS, StreamersMMO, MiamiRol, etc√©tera.

Por el contrario, se desaconseja el uso de títulos de videojuegos en el nombre (TeamPUBG, p. ej.) para evitar conflictos de derechos de autor. Por distintas razones, deben resistirse el impulso de reducir el nombre a siglas; a primera vista pueden resultar cool, pero no significarán nada para quienes entren en contacto con la marca por primera vez. Naturalmente, conviene respetar la extensión permitida en los campos de texto, para evitar que la información sea presentada al usuario con molestos cortes que dificulten la legibilidad y la comprensión. Así, la biografía debe adaptarse a un máximo de 300 caracteres; los títulos, a 60 caracteres, y los nombres de usuario, a 10 caracteres, preferentemente.

Autoridad de dominio en los esports, otra razón para invertir en SEO

El valor del DA y del PA en el posicionamiento SEO son valores a tener en cuenta en un mercado tan competitivo como los esports. Los principales equipos y streamers disponen de p√°gina web, cuyo dominio web atraer√° a un mayor tr√°fico de visitantes si su DA es elevado.

seo-en-esports streamer

En particular, gozar de una autoridad de dominio o DA elevada puede marcar la diferencia entre el √©xito y el fracaso en la escena de los deportes electr√≥nicos. ¬ŅFortalecerla antes de incursionar en este mercado es una buena opci√≥n? El CEO del certemen Esports Awards, Mike Ashford, considera que la respuesta es afirmativa. ¬ęSi vas a entrar como competidor, probablemente no quieras hacerlo a menos que tengas un presupuesto SEO grande y realista. Ah√≠ es donde el marketing te da esa ventaja, cuando haces marketing te pones en el ojo del consumidor, miras su viaje, entiendes sus molestias y obtienes una mejor comprensi√≥n de lo que est√°n haciendo¬Ľ, citando un podcast de la plataforma Gamactica.

¬ŅQu√© otras estrategias de marketing contribuyen al √©xito en los esports?

Publicidad pagada

Twitch Ads dispone de numerosos formatos para satisfacer las necesidades promocionales de sus anunciantes. Sin embargo, el carrusel de la p√°gina principal (homepage carousel) permite a los propios streamers ampliar el alcance de su marca y sus directos mediante un sistema de pago por clic similar a Google Ads. En palabras del equipo de Twitch, este formato sirve para ¬ępromocionar el contenido de tu canal de transmisi√≥n en vivo en una ubicaci√≥n central de la home¬Ľ.

Vale la pena se√Īalar aqu√≠ que los streamers y las marcas disfrutan en Twitch de una asociaci√≥n win to win, especialmente ganadora por la rentabilidad de los formatos disponibles y la reactividad de la audiencia a hacer click. En concreto, 2 de cada 3 usuarios de la plataforma morada clican en anuncios de v√≠deo y visitan las webs asociadas a los anunciantes, de acuerdo con el informe ‚ÄėLive Video Streaming‚Äô de IAB.

Vídeomarketing

La importancia del v√≠deo en el marketing es incuestionable, y parece l√≥gico que esta modalidad sea especialmente apta para promocionar cuentas y directos en Twitch. La raz√≥n es evidente: siendo un formato tan inmersivo y experiencial, los espectadores de esports y contenido gaming ser√° muy receptivos a las campa√Īas de marketing en v√≠deo difundidas en espacios m√°s o menos complementarios para Twitch, como el resto de redes sociales o plataformas como YouTube.

Marketing de influencia

En cierto modo, el boca a boca ‚ÄĒentendido en la esfera digital como las recomendaciones, reviews y menciones de marca‚ÄĒ aporta un valioso granito de arena a la popularidad de los participantes y los anunciantes de esports. Los consumidores de este sector tambi√©n son susceptibles a la influencia social informativa, identificando a referentes de un nicho (el speedrun, p. ej.) y tomando decisiones basadas en sus recomendaciones. Es f√°cil imaginar el impacto de estos referentes cuando las comunidades de algunos superan el mill√≥n de suscriptores. Por consiguiente, asociarse con ellos para ampliar el alcance de las propias acciones es una excelente decisi√≥n. Con raz√≥n, el marketing de influenciadores se ha convertido en uno de los principales factores off page.

Uso promocional del podcast

En las √ļltimas d√©cadas, los oyentes que han abandonado la radio tradicional se han sumado a la audiencia de los podcast, definibles como una serie de emisiones de audio guardadas para la posterior descarga y reproducci√≥n online del usuario. Este formato se presta admirablemente a la publicidad no intrusiva y puede influir de forma positiva en el SEO. Algunos de los podcast con mayor seguimiento del sector incluyen ESPN Esports, Preediction, Esports Go! o Reload, sin olvidar las emisiones realizadas por figuras destacadas como PewdiePie.

Share the Post