Marketing en tiempo real, cuando cada minuto cuenta

Marketing en tiempo real, cuando cada minuto cuenta

Una conocida marca deportiva lanz贸, recientemente, la primera estrategia publicitaria en tiempo real, a trav茅s de las redes sociales Twitter y Youtube. Se cont贸 con la colaboraci贸n del piloto Jorge Lorenzo, que interactu贸 personalmente y durante una semana con amantes del motociclismo y el deporte en general. El deportista sorprendi贸 a muchos de sus fans con tweets y v铆deos personalizados.
 
Esta campa帽a en tiempo real de Reebok fue implementada por la agencia de social media La Despensa. La empresa busc贸 perfiles que se caracterizaran por su apasionado seguimiento del motociclismo y del deporte en general y de Jorge Lorenzo en particular. Esta estrategia de di谩logo marca-seguidor concluy贸 con la entrega de unas zapatillas, por parte del piloto, a uno de sus fans.
 
El de Reebook es s贸lo un ejemplo de la importancia que est谩 adquiriendo el marketing en tiempo real, gracias al desarrollo de las plataformas sociales. Este tipo de estrategias aprovechan las conversaciones de las redes, para crear ideas efectivas e innovadoras que persuadan a los usuarios. En este sentido, la rapidez es un factor determinante, cada minuto es vital. Esa agilidad es necesaria, si se desea crear contenidos de calidad que, al mismo tiempo, integren la oportuna publicidad.
 
Esta modalidad de marketing no s贸lo abarca las redes sociales. Sin embargo, ha sido en 茅stas donde mayor 茅xito ha cosechado, por tratarse de excelentes instrumentos y el caldo de cultivo ideal para el desarrollo de un sinf铆n de t茅cnicas publicitarias. Twitter es una de las mejores plataformas, dadas sus especiales caracter铆sticas e inmediatez. Youtube tambi茅n puede ser un excelente complemento, como en el caso de la campa帽a de Reebook.
 
Seg煤n un estudio realizado por Neolane y DMA, el 77 por ciento de las marcas procesan a diario los datos y la informaci贸n surgidos, en tiempo real, en los medios online. De esas compa帽铆as, m谩s de la mitad est谩n especialmente interesadas en mejorar las tasas de respuesta de sus estrategias de marketing y un 43 por ciento persigue aumentar la retenci贸n de sus p煤blicos.
 
En cuanto a los canales m谩s empleados en el marketing en tiempo real, las redes sociales son el soporte utilizado, prioritariamente, por un 45 por ciento de las empresas. Por otro lado, casi el 75 por ciento de los encuestados considera muy importante la capacidad de atender al p煤blico en tiempo real y con mensaje personalizado.
 
El marketing en tiempo real contin煤a su ascenso imparable, aunque por el momento s贸lo un 29 por ciento de las organizaciones practica este tipo de estrategias. Eso s铆, casi el 50 por ciento de los encuestados por Neolane y DMA pretende ponerlas en marcha en un futuro pr贸ximo.
 
En definitiva, la rapidez en el marketing comienza a ser la estrella. Las marcas deben estar preparadas para actuar en cualquier momento y dar explicaciones cuando sea necesario. La bilateralidad ha dejado atr谩s viejas formas de comunicaci贸n con el p煤blico objetivo. Campa帽as publicitarias como la de Reebook ponen de manifiesto esta nueva forma de relacionarse con el target, en la que cada minuto cuenta para lograr el 茅xito global de la estrategia.
 


Extracto: Campa帽as publicitarias como la de Reebook y Jorge Lorenzo ponen de manifiesto la importancia que est谩 adquiriendo el marketing en tiempo real. Este tipo de estrategias inciden en la bilateralidad y en la inmediatez. La rapidez es un factor fundamental, para elaborar contenido relevante y que, al mismo tiempo, integre la oportuna publicidad.

Foto: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Jorge_Lorenzo_2010_Indianapolis.jpg?uselang=es

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