Deep linking: así son los enlaces profundos y sus beneficios para el SEO

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Deep linking: así son los enlaces profundos y sus beneficios para el SEO

En el vocabulario ‚Äėmarketero‚Äô resuena cada vez m√°s la palabra deep link, t√©rmino que hace referencia al tipo de enlace m√°s utilizado en posicionamiento SEO. A diferencia de otros hiperv√≠nculos, los llamados ‚Äėenlaces profundos‚Äô permiten establecer v√≠nculos externos hacia p√°ginas y contenidos internos de un sitio web o aplicaci√≥n y se caracterizan por una mayor especificidad; no son links hacia URLs gen√©ricas, sino que redirigen el tr√°fico de visitantes hacia p√°ginas concretas.

Entre los buscadores que fomentan el uso del deep linking destaca Google. Desde sus inicios el motor de b√ļsqueda desarrollado por Larry Page y Sergey Brin fundamenta sus SERPs en un intercambio de autoridad y de confianza por medio de los hiperv√≠nculos de Internet. Pero enlazar por enlazar no conduce a ninguna parte. La sofisticaci√≥n del algoritmo PageRank ha obligado a los webmasters y especialistas en SEO a perfeccionar sus estrategias, y una de ellas son los enlaces profundos.

¬ŅQu√© es el ‚Äėdeep linking‚Äô?, ¬Ņcu√°l es su tipolog√≠a?

Los deep links (enlaces profundos) se definen, repetimos, como un tipo de hipervínculo entrante que redirecciona a los usuarios a ubicaciones concretas de una página web, una plataforma o una app de móvil. Con ellos, se pretende abreviar el proceso de navegación y facilitar el acceso a determinados recursos, productos o servicios, economizando el tiempo y esfuerzo de los usuarios, en beneficio de su experiencia (UX).

Distintas fuentes cifran su origen en 2006, siendo incuestionable que su popularidad se ha disparado en la √ļltima d√©cada, sobre todo en el √°mbito de las aplicaciones para m√≥viles. Necesario es distinguir este concepto del hot linking, que se produce cuando se utilizan im√°genes hospedados en p√°ginas web de terceros en lugar de subirlas al propio servidor web.

deep linking

El quid de la creación de enlaces profundos reside en la parte final de las URLs, es decir, la correspondiente a la subcaperta y los parámetros de la página o el identificador del producto o servicio. Este slug, ausente en los enlaces corrientes, ayuda a determinar el contenido o recurso que se está vinculando.

Los siguientes ejemplos de enlaces profundos son representativos de dicho esquema: ¬ęAltamiraWeb.net/marketing-online/posicionamiento-web¬Ľ, ¬ęYouTube.com/watch?v=b_82elBuxF8¬Ľ o ¬ęGoogle.com/finance/quote/SAN:BME¬Ľ. Comp√°rense estas URLs con sus equivalentes no profundos: ¬ęAltamiraWeb.net¬Ľ, ¬ęYouTube.com¬Ľ o ¬ęGoogle.com/finance¬Ľ, de significado m√°s general y de menor inter√©s para los usuarios.

Aclarado el significado de los enlaces profundos, se explicarán a continuación las distintas clases de estos:

  • Default deep links: estos enlaces requieren que el usuario disponga de permisos especiales para acceder al contenido redireccionado (estar logueado, haber descargado la app, etc√©tera); de lo contrario, devuelven una p√°gina de error 404 o similar.
  • Deferred deep links: como los anteriores, estos enlaces conducen igualmente a productos, contenidos o recursos dentro de una web o una aplicaci√≥n; pero si el usuario carece de ciertos permisos, se le redirige a una p√°gina de inter√©s donde ampliar informaci√≥n, descargar la app, suscribirse a la plataforma, etc√©tera.
  • Contextual deep links: estos enlaces son id√©nticos a los diferidos, pero aportan una informaci√≥n adicional sobre el usuario o la empresa responsable, de manera que la p√°gina de destino pueda personalizarse y brindar una mejor experiencia de navegaci√≥n.

¬ŅCu√°les son los beneficios de usar enlaces profundos?

Por su impacto ben√©fico en √°reas clave del marketing, la pr√°ctica de deep linking goza de creciente aceptaci√≥n en comercios y empresas de todos los sectores. Las siguientes l√≠neas contienen una peque√Īa muestra de sus ventajas, que dan razones suficientes para implementar enlaces profundos en cualquier estrategia de link building que aspire a ser competitiva:

Enriquece la base de datos web

El monitoreo de los enlaces profundos permite, como otras clases de hiperv√≠nculos, recopilar informaci√≥n valiosa acerca de los usuarios mediante servicios como Google Analytics, SE Ranking, Open Web Analytics o Kissmetrics. Gracias a estos datos (fuente de tr√°fico, demograf√≠a, etc√©tera), los equipos de marketing disponen de un indicador adicional para descubrir qu√© funciona y qu√© no. Del aprovechamiento de este peque√Īo big data puede depender el √©xito futuro de la marca, por lo que no es un beneficio a despreciar.

Incentiva las conversiones

En dise√Īo web la regla de los tres clics, seg√ļn la cual el objetivo principal del sitio web (suscribirse, contratar un servicio, etc.) debe ser alcanzado en tres clics o menos, sale beneficiada del uso de enlaces profundos. Porque estos hiperv√≠nculos acortan el ‚Äėviaje‚Äô de los internautas hasta el producto o servicio deseado, de forma que pueda invertir m√°s tiempo en estudiar sus beneficios que en rastrear su ubicaci√≥n dentro de la arquitectura web. Con la mejora del acceso a productos y servicios ofrecidos, la tasa de conversiones se incrementa de manera significativa.

Reduce las fricciones y obst√°culos

Por ser links directos e inmediatos, sin pasos intermedios, los enlaces profundos reducen al mínimo las fricciones durante la navegación, siendo aliados de la UX al burlar los obstáculos que son habituales durante la travesía online del usuario (el buyer journey, si quiere aplicarse al comercio electrónico). Esta inmediatez de la navegación, sin rodeos, ayuda a mitigar problemas fuera del control de la empresa, como los tiempos de carga, condicionados en muchas veces por la calidad de la conexión del internauta. Cuando este es redirigido a la página del producto o servicio en cuestión, la influencia de los tiempos de carga disminuye, al igual que la tasa de rebotes.

Mejoran la experiencia del usuario

Para los internautas, acceder al contenido deseado mediante un clic es preferible en lugar de cinco. Ejemplificando con una boutique online, es m√°s c√≥modo clicar en el enlace ‚Äėboutique.es/hombre/zapatos/nike/sneakers‚Äô que recorrer esta ruta de navegaci√≥n: clic en ‚Äėboutique.es‚Äô y en las categor√≠as ‚ÄėHombre‚Äô, ‚ÄėMarcas‚Äô, ‚ÄėNike‚Äô y finalmente, ‚ÄėSneakers‚Äô. Adem√°s los clientes primerizos, incapaces de encontrar el camino m√°s directo hacia el producto o la informaci√≥n buscada, pueden vagar durante minutos antes de alcanzar su objetivo.

Con los enlaces profundos, el conjunto de usuarios y clientes de un sitio web disfrutan de una navegación más directa, más inmediata. A escala global, es incuestionable que este tipo de enlaces contribuye a la fluidez de la navegación en la Red, haciendo de Internet un lugar mejor.

Fortalece el SEO en particular…

El marketing SEO es la particular ‚Äėbestia negra‚Äô de multitud de tiendas y empresas digitales, debido a la complejidad de los algoritmos actuales y a los diversos factores de posicionamiento web. Los enlaces profundos han demostrado ejercer una influencia positiva en la clasificaci√≥n de resultados de b√ļsqueda. De hecho, este tipo de enlaces se indexan directamente en buscadores como Google, Bing, Yahoo!, etc√©tera, lo que exime a los webmasters de tomarse la molestia de indexar contenidos en buscadores.

Además, la indexación del contenido específico gracias a los deep links aumenta las posibilidades de indexar y posicionar las páginas y categorías vinculadas a aquel. De este modo, el uso de enlaces profundos tiene un efecto bola de nieve, beneficioso para el crawling y para el resto de procesos SEO.

… y el marketing en general

Pero el deep linking no limita sus beneficios al posicionamiento org√°nico en buscadores. Pr√°cticamente, la totalidad de estrategias de marketing depende del uso de enlaces profundos. Una campa√Īa de anuncios display en Google Ads, por ejemplo, cosechar√≠a unos resultados paup√©rrimos en caso de emplear hiperv√≠nculos directos hacia la p√°gina principal del anunciante. La raz√≥n es simple: los consumidores que clican en un banner sobre vaporizadores, por ejemplo, no desean ser redirigidos a una p√°gina gen√©rica de electrodom√©sticos; no est√°n interesados en l√°mparas, estufas o frigor√≠ficos, sino en vaporizadores.

enlaces profundos

Por consiguiente, y para evitar disparar la tasa de rebotes, los deep links deber√≠an ser compa√Īeros inseparables de las campa√Īas PPC. Esta recomendaci√≥n es aplicable a las estategias de SMM, SMO, inbound marketing, blogging, email marketing, influencers marketing, etc√©tera.

Redirigen el tr√°fico desde RRSS

Con el uso de enlaces profundos, el tráfico referido proveniente de redes sociales puede refinarse y ajustarse mejor al target buscado por la tienda o empresa propietaria del perfil. Facebook, Twitter, Instagram o Pinterest posibilitan la creación de links personalizados, de forma que los community managers puedan redireccionar a sus seguidores hacia productos, servicios o páginas específicas, en lugar de a la página principal de la empresa. Por esta razón, los deep links son aliados del marketing de redes sociales.

Favorece la retención de clientes

El deep linking no s√≥lo ayuda a captar m√°s clientes, sino que mejora la tasa de retenci√≥n de estos. Cuando un internauta ha realizado una conversi√≥n web, sea del tipo que sea (compra de productos, suscripci√≥n a bolet√≠n de prensa, etc.), pasa a formar la base de leads de la marca en cuesti√≥n, de forma que los equipos de marketing les pueden contactar v√≠a email, WhatsApp u otro sistema de mensajer√≠a y enviarle promociones, ofertas y otros recursos de inter√©s para esos usuarios o clientes. Incluir enlaces profundos en estos mensajes allana el trabajo de b√ļsqueda a sus destinatarios, que en lugar de investigar d√≥nde se encuentra una promoci√≥n determinada, es redireccionado a la misma de manera directa, sin molestos rodeos.

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