Lista de verificación de SEO para sitios web de pequeñas empresas

Si eres propietario de una pequeña empresa, es posible que te preguntes cómo competir con otras marcas online ya establecidas y cómo atraer a tu público objetivo. La respuesta es el SEO. La optimización de motores de búsqueda es la clave del éxito para empresas de todos los tamaños, pero puede parecer una tarea desalentadora para los propietarios de pequeñas empresas.

Incluso si no tienes un equipo de SEO, mucha experiencia en SEO o el mismo presupuesto que tus rivales, existe una solución que puede ayudarte a promocionar tu empresa y ser competitivo en el mercado.

Si sigues esta guía sobre SEO para pequeñas empresas, podrás mejorar la visibilidad de tu sitio web, atraer más tráfico orgánico y ayudar a tu empresa a crecer y tener éxito a largo plazo.

Por qué es importante el SEO del sitio web de tu pequeña empresa

El SEO para pequeñas empresas te ayudará a optimizar tu sitio web para que tu público objetivo pueda encontrarte cada vez que busque algo que necesite en Google u otro motor de búsqueda. La estrategia adecuada de optimización de motores de búsqueda te ayudará a aumentar tu visibilidad online, aumentar el tráfico y obtener una ventaja competitiva en el mercado actual.

Además, el SEO es una de las formas de marketing más rentables en comparación con la publicidad de pago y sus beneficios a largo plazo superan la inversión inicial. Por lo tanto, si quieres ampliar y hacer crecer tu negocio, no puedes darte el lujo de no invertir en SEO.

Ahora, pasemos a la guía básica de SEO para pequeñas empresas para mejorar tus resultados y optimizar el marketing de tu negocio.

Lista de verificación de SEO para pequeñas empresas

1. Ejecuta una auditoría técnica SEO de tu sitio web

Realizar una auditoría técnica de SEO es el primer paso. Este es un paso importante para las pequeñas empresas porque los problemas técnicos pueden tener un impacto negativo en la visibilidad online.

Por ejemplo, si hay algunos errores de rastreo o indexación, tus clientes potenciales no podrán encontrar tus servicios cuando te busquen en internet. O, si la experiencia de usuario es mala, tu ranking puede caer y tus competidores pueden superarte y atraer más clientes.

Una auditoría web te ayudará a identificar y solucionar cualquier problema técnico que pueda estar afectando el ranking de tus páginas web.

2. Optimiza tu SEO on-page

Como propietario de una pequeña empresa, también necesitas trabajar en el SEO on-page. Esto significa optimizar tu página web para mejorar tu ranking en los motores de búsqueda. El SEO on-page incluye contenido del sitio, enlaces internos, optimización de meta etiquetas, etiquetas de título e imágenes.

También ayuda a mejorar la experiencia de usuario a través de una navegación optimizada en el sitio web, facilitando a los visitantes encontrar la información que buscan. Además, es una estrategia de marketing rentable para las pequeñas empresas, a diferencia de la publicidad de pago, que puede resultar costosa.

El SEO on-page, por otro lado, puede generar tráfico a largo plazo sin incurrir en muchos gastos. Por último, puede ayudar a tu pequeña empresa a mantenerse competitiva en el mercado.

3. Genera backlinks relevantes al sitio web de tu empresa

Los backlinks son uno de los factores más importantes que utilizan los motores de búsqueda para determinar la relevancia y autoridad de un sitio web, por lo que debes prestarles mucha atención.

Cuantos más enlaces de calidad tenga tu página, más probabilidades tendrá de obtener un ranking más alto en las páginas de resultados de búsqueda. También debes crear menciones y fichas en directorios de empresas porque Google y otros motores de búsqueda verán tu sitio web como más confiable y con mayor autoridad.

Sin embargo, no todos los enlaces se valoran por igual. En pocas palabras, conocer la calidad de tu perfil de enlace es importante para ajustar tu estrategia e influir positivamente en tus posiciones en las SERP. Es por eso que podrías considerar el uso de herramienta como un backlink checker de SE Ranking. Esta herramienta te ayudará a evaluar la cantidad y calidad de tus backlinks. También te permite determinar el impacto de tu perfil de enlace en tu ranking en los motores de búsqueda, lo que te permite tomar mejores decisiones para tu perfil y establecer autoridad.

4. Optimiza tu web para la búsqueda local

Según las estadísticas, el 97% de los usuarios buscan en internet empresas locales. Hay varias razones por las que deberías centrarte en el SEO local y verificar tu empresa en el Perfil de Empresa de Google.

Primero, tu objetivo es ser visible para las personas en el área donde operas, y el SEO local te ayuda a dirigirte a tu audiencia según el lugar donde viven.

En segundo lugar, el Perfil de Empresa de Google te permite crear una ficha de la empresa en Google e incluir datos como tu dirección, número de teléfono, sitio web y horario de trabajo. Para optimizar tu negocio con Google, solicita un perfil, optimiza el sitio web para la búsqueda local con palabras clave específicas de la ubicación y contenido local, y solicita reseñas a tus clientes.

5. Enfócate en la experiencia de usuario

Si tienes una pequeña empresa y quieres captar nuevos clientes y fidelizarlos, es fundamental centrarse en la experiencia de usuario. Significa que debe ser fácil acceder a tu sitio web desde cualquier dispositivo y navegador.

Además, debería tener la misma apariencia cuando se abre tanto desde una computadora de escritorio como desde un teléfono móvil. Debe ser intuitivo, tener una interfaz agradable y animar a la gente a seguir usándolo.

Ten en cuenta que Google ha pasado a la indexación centrada en móviles, ya que cada vez más personas utilizan dispositivos móviles para buscar en la web. Por eso, tener un sitio web que no esté centrado en móviles y tenga errores cuando se abre desde un smartphone puede afectar seriamente tu negocio.

Proporcionar una experiencia de usuario positiva es una de las claves del éxito, así que busca un buen equipo de desarrolladores y diseñadores que te ayuden a conseguirlo. También es importante estar activo en las redes sociales, ya que hoy en día casi todo el mundo usa Instagram, Facebook, X (Twitter) y otras plataformas de redes sociales.

6. Escribe contenido relevante para el sitio web

Uno de los elementos más importantes de una estrategia de SEO eficaz para pequeñas empresas es que el contenido sea relevante e interesante para los clientes objetivo. El contenido de calidad que brinda valor a la audiencia puede alentarlos a permanecer en tu sitio por más tiempo, reducir las tasas de rebote y aumentar las posibilidades de que los visitantes regresen a tu sitio web en el futuro.

Además, un buen contenido puede generar autoridad y credibilidad en tu industria, ayudándote a obtener un ranking más alto en los resultados de búsqueda. Ten en cuenta que es más probable que el contenido de mayor calidad se comparta en las redes sociales, lo que aumenta el reconocimiento de la marca, genera tráfico y, como resultado, atrae nuevos clientes.

Por ejemplo, si eres dueño de una panadería local, puedes agregar información detallada sobre cada uno de tus pasteles, historias de tus clientes satisfechos con fotos, una sección de preguntas frecuentes o incluso crear blogs con recetas y consejos para posicionar más palabras clave y mejorar tu visibilidad online.

7. Añade el schema markup

El schema markup es un tipo de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de un sitio web. Ayuda a Google a comprender componentes como el nombre de la empresa, calificaciones, número de teléfono, dirección, número de empleados, etc. Algunas razones por las que deberías agregar este marcado a tu sitio web son una mejor visibilidad en los motores de búsqueda, funciones mejoradas de la búsqueda y una ventaja competitiva.

Por ejemplo, si tienes una pequeña empresa local de servicios de fotografía, agregar el schema markup proporcionará información sobre tus precios, tipos de servicios y ubicación. Esto ayudará a Google a mostrar tu sitio web en resultados relevantes de la búsqueda local como cuando alguien busque «servicios de fotografía».

8. Configura Google Analytics y Google Search Console

Con Google Analytics, puedes realizar un seguimiento del comportamiento del usuario, el tráfico del sitio web y ver cuántos visitantes se están convirtiendo en clientes reales. Es fundamental analizar estas métricas porque, sin ellas, no sabrás en qué áreas centrarte, en qué mejorar y cómo garantizar que tu sitio web funcione bien en internet.

Con Google Search Console, puedes mejorar significativamente la visibilidad de tu página en los motores de búsqueda, ya que puede ayudarte a identificar problemas técnicos y optimizar tu contenido para los motores de búsqueda con la ayuda de palabras clave. La herramienta también comprueba periódicamente tu sitio web en busca de problemas técnicos, algunos de los cuales ni siquiera pensarías que podrían existir.

Conclusión

Los consejos de SEO analizados en este artículo proporcionan una guía paso a paso para ayudar a los propietarios de pequeñas empresas a mejorar la visibilidad online de su sitio web, atraer más tráfico orgánico y obtener una ventaja competitiva en el mercado actual. Ten en cuenta que el SEO no es una inversión de una sola vez. Es un proceso continuo que evoluciona constantemente con las tendencias del mercado y las regulaciones de los motores de búsqueda.

Si te mantienes al día con las tendencias, haces todo bien, encuentras un equipo profesional y sigues los pasos descritos aquí, tu pequeña empresa captará la atención de más personas en línea y tendrás éxito a largo plazo en tu nicho.