Cada minuto se realizan 4,5 millones de búsquedas en Google, uno de los motores de búsqueda más longevos y el dominador indiscutible de este mercado desde principios de siglo —su cuota ascendía al 87,35% en enero de 2020, según Statista—. Debido a su influencia crítica en el comercio electrónico y otros sectores, la mercadotécnia tradicional se ha ramificado en nuevas disciplinas (SEO specialist, content managers, etc.) destinadas a posicionar sitios web en los resultados de Google. De los más de 200 factores que inciden en su algoritmo clasificador, las palabras clave o keywords brillan con especial intensidad.

Utilizadas por primera vez en 1993 por el buscador Excite, las palabras clave permiten a Google vincular el contenido existente en internet con las consultas de los internautas. Pueden adoptar múltiples formas: long tail si tiene una elevada longitud y determinación, keyword LSI si guarda relación semántica con una palabra clave principal, etc.

El funcionamiento del algoritmo de Google clarifica la importancia de las keywords: sus ‘robots’ rastrean la esfera digital en busca de información coincidente con los términos de búsqueda empleados por los usuarios. Es lógico, pues, que la búsqueda «zapatos para hombre baratos» ofrezca como resultado la categoría ‘Zapatos de hombre en oferta’ de Zalando, o que la búsqueda «libros de segunda mano en Santiago de Compostela» muestre un listado de librerías en la capital gallega.

En resumen, las keywords son indispensables para el éxito de un negocio digital. Pero encontrarlas requiere una ardua labor de investigación, conocida formalmente como keyword research. ¿Y qué herramientas y recursos se utilizan para desarrollarla?, ¿cómo buscar las palabras más buscadas en Google, valga la redundancia? Altamira Web profundizará en estas y otras cuestiones de interés.

Google Trends, Autocomplete y Keyword Planner, un trinomio ganador para encontrar las keywords más codiciadas

El buscador propiedad de Alphabet Inc. dispone de herramientas de extraordinaria utilidad para investigar las principales tendencias de búsqueda, como Google Trends, servicio gratuito de estadísticas desarrollado en 2006. Igualmente beneficiosa es la función Suggest o Autocomplete, integrada en el propio buscador desde 2012, o la herramienta Keyword Planner, disponible en la suite de Google Ads (anteriormente Google AdWords) desde 2000. A continuación repasaremos la definición y beneficios de cada uno de estos servicios:

Google Trends

Rastrear tendencias está al alcance de todos gracias a Google Trends, una de las herramientas de Alphabet más valoradas por agencias y profesionales.

Desarrollada por Google News Initiative, la plataforma Google Trends permite conocer el interés por una palabra, frase o tema a través de un gráfico estadístico, posibilitando su comparación con otros términos o temáticas. En su interfaz destacan cuatro pestañas que modifican los parámetros estadísticos: la ubicación geográfica (España y un centenar de países disponibles), el periodo de tiempo (de 4 horas a 5 años, pudiendo remontarse hasta 2004), categorías (deportes, finanzas, ciencia, empleo, etc.) y el servicio recolector de datos (búsqueda web, Google News, Google Shopping, Google Images o YouTube).

Conjuntamente con el citado gráfico estadístico, Google Trends incluye diversos paneles informativos, por ejemplo, un mapa con el interés por subregiones del país elegido. Da acceso, asimismo, a temas y consultas relacionadas con las búsqueda principal, enriqueciendo así la investigación.

A modo de apéndice, subrayaremos el valor de la sección «El año en búsquedas» de Google Trends. Muestra un ranking de los términos más buscados en cualquier año entre 2011 y 2019, incluyendo periodos específicos (2009, 2008 y 2003). También en este informe se pueden filtrar los resultados por países (España, Estados Unidos, Internacional, etc.). Desde luego, una ayuda inestimable para saber cómo encontrar las palabras claves más buscadas en Google.

Google Autocomplete

La función de autocompletado es una ayuda inestimable no sólo para los usuarios ‘mobile’, sino también para los SEO ‘specialist’.

La función Autocomplete asiste a los usuarios de Google enriqueciendo sus búsquedas en tiempo real, a medida que las introducen en la caja de búsqueda. Su utilidad se incrementa en tablets y dispositivos móviles, dado que la ausencia de teclado físico dificulta la escritura. Vinculada a esta función se encuentra el apartado de «Búsquedas relacionadas», que lista las sugerencias en dos columnas, fáciles de escanear.

Esta función recibe también el nombre de Suggest y de Prediction, siendo esta última alternativa más correcta. Porque desde el blog oficial de Google puntualizan que su objetivo es «ayudar a los usuarios a completar una búsqueda que tenían la intención de hacer, no sugerir nuevas búsquedas». Pero saber cómo buscar las palabras más buscadas en Google es tan importante como su análisis detallado, ¿verdad? La siguiente herramienta es un poderoso aliado en esta labor.

Keyword Planner

La herramienta Keyword Planner es un excelente punto de partida para explorar y analizar las palabras más buscadas de Google.

Debido a la importancia de las keywords en el posicionamiento web, su análisis y seguimiento ha adquirido un rol protagonista en el marketing online. ¿La herramienta más utilizada por agencias y profesionales independientes? Keyword Planner, ampliamente conocida en español como Planificador de Palabras Clave.

Este recurso integrado en la suite de Google Ads cumple una doble función: (1) consultar las métricas de un término de búsqueda determinado, como los clics, las impresiones, el coste, el CTR, el CPC promedio y la posición media, o (2) descubrir nuevas keywords a partir de un término de búsqueda, siendo esta última opción la más interesante para identificar las palabras más buscadas en Google.

Pero además, Keyword Planner permite determinar el coste promedio de la campaña de anuncios display y organizar un listado de palabras clave, posibilitando su optimización en el tiempo. También podrás apartar las keywords negativas que perjudiquen el rendimiento de tus acciones publicitarias. Por todo lo anterior, este servicio es una buena respuesta a la cuestión de cómo buscar palabras clave en Google.

Más allá del buscador de Alphabet: ¿qué herramientas permiten rastrear las palabras más buscadas de Google (fuera de Google)?

Si aún te preguntas cómo buscar las palabras más buscadas en Google, utilizar servicios ajenos a Google es una respuesta contradictoria a primera vista. Sin embargo, el motor de búsqueda de Alphabet distribuye una pequeña parte de su monopolio en buscadores alternativos, poseedores de funciones similares, útiles al hacer keyword researchs.

Buen ejemplo son las funciones de autocompletado de Yahoo!, Yandex y especialmente Bing. El buscador desarrollado en 2009 por Microsoft ha ganado peso en los últimos años gracias a su plataforma Bing Webmaster Tools, equivalente a Search Console de Google y que integra, como éste, su propia herramienta de búsqueda de palabras clave: Keyword Research Tool.

Al margen de los principales motores de búsqueda, distintas plataformas gratuitas y de pago permiten investigar los términos de búsqueda más populares. La compañía Moz, por ejemplo, cuenta con la herramienta Keyword Explorer, que además de las funciones de Keyword Planner de Google, incluye otras de interés, como la identificación de oportunidades SEO a través de una URL.

Ahrefs, por su parte, dispone de un popurrí de herramientas y recursos relacionados, destacando Keyword Explorer y Keyword Generator Tool. Pese a sus evidentes semejanzas con Keyword Planner, incorpora funciones de gran utilidad, como el rastreo separado de palabras clave en Google, Bing, YouTube y Amazon. También similares son las herramientas Keyword Magic Tool y Keyword Manager de la empresa SEMrush, que sin embargo te ayudarán a encontrar las palabras más buscadas en Google España y sus filiales en otros países.

De menor importancia son las plataformas Answer the Public y Questiondb, especializadas en la búsqueda de keywords en forma de pregunta, de comportamiento similar a las long tails, por su elevada longitud. Los pronombres «qué», «quién», «cómo», «cuándo», «dónde» y «por qué» cobran, pues, visibilidad en los informes de estas herramientas, dotadas de interfaces robustas y fluidas y bases de datos con millones de keywords actualizadas.

Las keywords en forma de pregunta han sido apartadas, casi vilipendiadas en los inicios del SEO, por su bajo volumen de búsquedas. El auge de las palabras ‘long tails’, sin embargo, les ha dado una segunda vida.

Más impopulares con las alternativas basadas en scraping, basadas en el rascado o extracción de información de otros sitios web. A este grupo pertenecen Keywordtool.io y Keyword Sheeter, que propocionan hasta mil palabras clave por minuto utilizando la base de datos de Google. Contrariamente a la opinión generalizada, su uso es perfectamente lícito —recomendamos, no obstante, mantenerse a distancia de las prácticas black hat scraper para evitar las penalizaciones de Google.

Como buscar las palabras más buscadas en Google es una labor desafiante, aconsejamos delegarla en profesionales con amplia experiencia en SEO. Si quieres ampliar esta información, estos pasos para elegir las keywords más adecuadas te serán de gran utilidad.