{"id":31809,"date":"2024-01-15T17:26:57","date_gmt":"2024-01-15T16:26:57","guid":{"rendered":"https:\/\/altamiraweb.net\/?p=31809"},"modified":"2024-01-15T17:26:57","modified_gmt":"2024-01-15T16:26:57","slug":"seo-google-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altamiraweb.net\/seo-google-2023\/","title":{"rendered":"Retrospectiva SEO de 2023: 7 hechos y tendencias que han marcado el posicionamiento en Google"},"content":{"rendered":"

2023 fue una fecha especial para los ‘padres’ de Google, Larry Page y Sergey Brin, que soplaron velas con motivo del 25 cumplea\u00f1os del buscador m\u00e1s famoso de internet. Inicialmente conocido como Backrub, este motor de b\u00fasqueda ha sobrevivido a Messenger, Netscape o MySpace, a los m\u00f3dems de 28 K de velocidad y a competidores como Altavista, Terra o Yahoo (que hoy resiste con una cuota de mercado inferior al 1%). Sin embargo, este a\u00f1o no ser\u00e1 recordado por el aniversario de Google, sino por la irrupci\u00f3n de las IAs generativas<\/strong>.<\/p>\n

Para el medio Search Engine Land<\/em>, el SEO en Google en 2023<\/strong> estuvo marcado por los chats basados en inteligencia artificial, siendo \u00abuno de los a\u00f1os de mayores cambios en la historia de las b\u00fasquedas online\u00bb. Y es que ChatGPT y otras tecnolog\u00edas an\u00e1logas (YouChat, Jasper, Socratic) han supuesto un punto de inflexi\u00f3n para este mercado, condicionando la agenda del buscador propiedad de Alphabet y poniendo en alerta a Bing y Baidu (que respondieron con el lanzamiento de Bing Chat y Ernie Bot, respectivamente).<\/p>\n

Adem\u00e1s de la herramienta de OpenAI, otras amenazas y oportunidades han impulsado las novedades m\u00e1s destacadas en posicionamiento SEO en Google en 2023<\/strong>. Por un lado, la multinacional dirigida por Sundar Pichai ha abrazado las b\u00fasquedas por reconocimiento de imagen a trav\u00e9s de Multisearch. La epidemia de rese\u00f1as falsas, por su parte, encontrar\u00e1 una ‘cura’ en la reciente Reviews Update, actualizaci\u00f3n que intensifica su persecuci\u00f3n, al tiempo que prioriza la fiabilidad en las valoraciones.<\/p>\n

<\/span>7 tendencias y novedades que han marcado el panorama SEO en Google en 2023<\/span><\/h2>\n

<\/span>Bard planta cara a ChatGPT<\/span><\/h3>\n

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Con la introducci\u00f3n de ChatGPT en noviembre de 2022 y su \u00e9xito rel\u00e1mpago (100 millones de usuarios activos en apenas un trimestre), era presumible que la inteligencia artificial ejercer\u00eda una influencia decisiva en las tendencias SEO de 2023<\/strong>. En respuesta a la herramienta desarrollada por OpenAI, Google present\u00f3 Bard<\/a>, un bot conversacional basado en IA que heredaba los avances en PaLM 2. Este modelo de lenguaje, equivalente al GPT-4 de ChatGPT, es capaz de asimilar cantidades masivas de informaci\u00f3n, de procesar razonamientos complejos y de elaborar piezas de contenido en un contexto l\u00f3gico.<\/p>\n

Bard fue anunciada el pasado 7 de febrero a trav\u00e9s del blog oficial The Keyword<\/em> (al igual que las siguientes novedades recogidas en el art\u00edculo) por el propio CEO de Google como el \u00abpr\u00f3ximo paso de importancia en nuestro viaje con la IA\u00bb. Citando a Sundar Pichai, \u00abBard busca combinar la amplitud del conocimiento mundano con el poder, la inteligencia y la creatividad de nuestros grandes modelos ling\u00fc\u00edsticos<\/strong>. Se fundamenta en informaci\u00f3n proveniente de la web para ofrecer respuestas actuales y de alta calidad\u00bb.<\/p>\n

Con el paso de los meses, Bard y otras actualizaciones basadas en IA han modificado dr\u00e1sticamente los criterios del buscador. De ello se ha beneficiado, principalmente, la Optimizaci\u00f3n para Motores de B\u00fasqueda (AEO<\/strong>, por las siglas de answer engine optimization<\/em>, que es su denominaci\u00f3n m\u00e1s extendida), considerada por algunos expertos y gur\u00fas como la evoluci\u00f3n natural del posicionamiento org\u00e1nico en buscadores. <\/p>\n

<\/span>‘E’ de experiencia, al poder<\/span><\/h3>\n

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Pero la llegada de ChatGPT auspici\u00f3 cambios en el algoritmo de Google en 2023<\/strong> mucho antes de esa fecha. Tanto es as\u00ed que el buscador de Mountain View manifest\u00f3 un repentino inter\u00e9s por la autor\u00eda del contenido publicado. A las directrices E-A-T basadas en la pericia (expertise<\/em>), la autoridad (authoritativeness<\/em>) y la confianza (trust<\/em>) se sum\u00f3, a mediados de diciembre de 2022, un criterio inesperado: la experiencia.<\/p>\n

<\/span>‘Not By AI’… \u00bfo s\u00ed?<\/span><\/h3>\n

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Google e inteligencia artificial<\/strong> parec\u00edan destinados a chocar desde un comienzo. El rechazo generalizado de la prensa y los creadores de contenidos parec\u00eda reforzar esta postura. De hecho, han surgido no pocas iniciativas encaminadas a visibilizar y proteger el elemento humano en la elaboraci\u00f3n de textos, im\u00e1genes, v\u00eddeos, etc\u00e9tera. El sello ‘Not By AI’<\/a> es un claro ejemplo, y es evidente que las iniciativas hostiles a las inteligencias artificiales incrementar\u00e1n su n\u00famero en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

La actitud del buscador de Alphabet hacia las IAs generativas, sin embargo, cambi\u00f3 de medio a medio conforme transcurr\u00eda el a\u00f1o. Si primero alertaba de sus efectos negativos a largo plazo, despu\u00e9s se mostraba optimista respecto a sus posibilidades. \u00abCreemos desde hace tiempo que el poder de la IA puede transformar la capacidad de proporcionar informaci\u00f3n \u00fatil<\/strong>\u00bb, expres\u00f3 Danny Sullivan, miembro del equipo de Google Search Quality, subrayando que basan su enfoque \u00aben la calidad del contenido, no en c\u00f3mo se produce ese contenido […]\u00bb. Casualidad o no, el premiado inform\u00e1tico Geoffrey Hinton abandon\u00f3 las oficinas de Google en mayo de 2023, tras renegar de la tecnolog\u00eda que \u00e9l mismo hab\u00eda contribuido a dise\u00f1ar. \u00abMe consuelo con la excusa habitual: si no lo hubiera hecho yo, lo habr\u00eda hecho otro\u00bb, se lamentaba en una entrevista concedida a The New York Times<\/a>.<\/p>\n

<\/span>Impulso a las rese\u00f1as fiables y de calidad<\/span><\/h3>\n

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Al margen de los avances de Google en inteligencia artificial<\/a>, el buscador tampoco escatim\u00f3 esfuerzos en combatir las rese\u00f1as fraudulentas, un mal que afecta no s\u00f3lo al comercio electr\u00f3nico, sino tambi\u00e9n a los negocios, las pel\u00edculas, el turismo, etc\u00e9tera. Con la ‘Reviews Update’, se busc\u00f3 que las valoraciones fiables y de calidad obtuvieran un mejor posicionamiento en las SERPs, persiguiendo la oleada de rese\u00f1as falsas o de escaso valor para el usuario. Esta novedad fue anunciada en abril del pasado ejercicio y recibi\u00f3 una nueva actualizaci\u00f3n en noviembre. A prop\u00f3sito de este punto, quiz\u00e1 te interese saber c\u00f3mo conseguir rese\u00f1as en Google My Business<\/a> de forma natural.<\/p>\n

<\/span>SGE y la IA generativa<\/span><\/h3>\n

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Si Bard permiti\u00f3 a Google incursionar en el terreno de las IAs generativas, SGE confirm\u00f3 su capacidad para implementar los hallazgos del programa Search Labs<\/strong> en la b\u00fasqueda online. El objetivo de esta ‘experiencia generativa de b\u00fasqueda’ (SGE, por sus siglas en ingl\u00e9s) es disminuir la carga de \u00abtrabajo durante la b\u00fasqueda, para que [el usuario] pueda comprender un tema m\u00e1s r\u00e1pido, descubrir nuevos puntos de vista e ideas, y hacer las cosas m\u00e1s f\u00e1cilmente\u00bb.<\/p>\n

El funcionamiento de Google SGE<\/a> es simple: cuando el usuario env\u00eda consultas relacionadas con datos o hechos puntuales, el buscador devuelve no s\u00f3lo la t\u00edpica respuesta en forma de rich snippet<\/em>, sino que agrega un fragmento de texto con informaci\u00f3n relevante que, en teor\u00eda, se anticipa a las consultas futuras del internauta.<\/p>\n

En principio, esta peculiar mezcla entre buscador y chatbot<\/strong>, disponible ya en siete idiomas y un centenar de pa\u00edses, ha influido positivamente en las b\u00fasquedas sin clic, es decir, aquellas consultas que no derivan en la visita a ning\u00fan sitio web. Por su parte, los backlinks y las palabras clave formulados en un estilo natural y ‘humano’ tambi\u00e9n han aumentado su importancia. Por todo lo anterior, SGE fue una de las mayores sorpresas de la update de Google en 2023<\/strong>.<\/p>\n

<\/span>Google Images da el salto con Multisearch<\/span><\/h3>\n

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Presentada formalmente en abril de 2022, la herramienta Multisearch vio ampliado su accesibilidad en febrero del a\u00f1o siguiente, cuando se anunci\u00f3 que podr\u00eda utilizarse en todos los tel\u00e9fonos m\u00f3viles equipados con Google Lens. Bajo el eslogan \u00abbusca lo que ves\u00bb, esta app de reconocimiento de imagen<\/strong> permite al usuario basar sus consultas en cualquier objeto o elemento f\u00edsico a su alrededor: una flor, un animal, un electrodom\u00e9stico, un edificio hist\u00f3rico o un simple billete de tren.<\/p>\n

Si bien la aplicaci\u00f3n exist\u00eda desde 2017, su plena integraci\u00f3n con la b\u00fasqueda online era una cuenta pendiente para Google, que adem\u00e1s ven\u00eda restringiendo su uso a los propietarios de su l\u00ednea de dispositivos m\u00f3viles, Pixel. Este cambio en el algoritmo de Google en 2023<\/strong> ampli\u00f3 su alcance dr\u00e1sticamente al combinarla con Multisearch. Por si fuera poco, una nueva actualizaci\u00f3n en mayo del mismo a\u00f1o redirig\u00eda una parte de las b\u00fasquedas realizadas con Multisearch al \u00edndice de locales y negocio de Google Maps si involucraban ciertos bienes de consumo (zapatillas, abrigos, libros, etc\u00e9tera).<\/p>\n

\u00bfEs posible que Multisearch haya afectado o afecte negativamente al SEO convencional? Para John Mueller, webmaster trends analytics de Google, esta modalidad de b\u00fasqueda no supone un cambio significativo. \u00abSi tus im\u00e1genes est\u00e1n indexadas, entonces podemos encontrarlas y podemos resaltarlas para cuando las personas buscan [en internet] de esta forma. As\u00ed que no hay un efecto directo en el SEO o algo por el estilo\u00bb, ha afirmado Mueller.<\/p>\n

<\/span>Calidad sobre cantidad<\/span><\/h3>\n

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Google y los especialistas en SEO lo han repetido hasta la saciedad: el contenido de calidad es la clave del \u00e9xito<\/a> para posicionar marcas, elevar la conversi\u00f3n de productos o ampliar el alcance de piezas de contenido. En octubre del a\u00f1o pasado, el buscador volvi\u00f3 a actualizar sus algoritmos de rastreo con el objetivo de premiar la calidad sobre la cantidad en sus SERPs<\/strong>. Te\u00f3ricamente, los webmasters menos \u00e9ticos habr\u00edan encontrado mayores dificultades para utilizar el relleno de palabras clave, los esquemas de enlaces y otras pr\u00e1cticas de black hat<\/em> SEO.<\/p>\n

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Tabla de contenidos<\/p>\n

As\u00ed, las nuevas directrices E-E-A-T<\/a> reconoc\u00edan el valor de los autores con experiencia y conocimientos<\/strong> en una materia determinada. Con este criterio posicionador, Google premiaba indirectamente el contenido generado por humanos, al estimar la reputaci\u00f3n del creador en un \u00e1mbito concreto, cualidad de la que naturalmente carecen ChatGPT y otras herramientas afines. Aunque se espera que esta actualizaci\u00f3n promocione las fuentes autorizadas y las piezas de contenido desarrolladas por expertos, la postura del c\u00e9lebre buscador hacia las AIs generativas ha sido cambiante, como evidencian las novedades SEO de 2023<\/strong>.<\/p>\n