{"id":31359,"date":"2023-12-20T19:48:31","date_gmt":"2023-12-20T18:48:31","guid":{"rendered":"https:\/\/altamiraweb.net\/?p=31359"},"modified":"2023-12-23T13:08:58","modified_gmt":"2023-12-23T12:08:58","slug":"que-es-google-sge","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altamiraweb.net\/que-es-google-sge\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Google SGE y por qu\u00e9 amenaza al SEO tradicional?"},"content":{"rendered":"

La b\u00fasqueda online<\/strong> est\u00e1 recibiendo un fuerte impulso gracias a los \u00faltimos avances en inteligencia artificial<\/a>. Atr\u00e1s ha quedado el tiempo en que los algoritmos se limitaban a relacionar palabras y frases con textos coincidentes en su base de datos, que en 1999 contaba con solo<\/em> 50 millones de p\u00e1ginas y que hoy supera los 130 trillones, seg\u00fan el medio Search Engine Land<\/a>. Sin embargo, esta tecnolog\u00eda podr\u00eda tener efectos adversos para el posicionamiento SEO, nicho que ha sabido convivir y retroalimentarse \u2014hasta hoy\u2014 de las actualizaciones del PageRank de Google. \u00bfSe romper\u00e1 esa convivencia debido a la IA?<\/p>\n

Presentado durante el ciclo de conferencias Google I\/O del pasado 10 de mayo, Google SGE<\/strong> ha confirmado el deseo de integrar el aprendizaje autom\u00e1tico y otras novedades relacionadas con la IA en el ‘ecosistema’ de las b\u00fasquedas en internet. Parece el paso l\u00f3gico e inevitable, a tenor del \u00e9xito de Bert<\/a>, Recommendations AI, Bard y otras novedades introducidas por el buscador propiedad de Alphabet.<\/p>\n

Como reconoce el vicepresidente de ingenier\u00eda de Google, Srinivasan Venkatachary, \u00abdurante d\u00e9cadas, la IA ha ayudado al buscador de Google, permiti\u00e9ndonos reimaginar c\u00f3mo las personas interact\u00faan y descubren informaci\u00f3n, mejorar la calidad y la relevancia y definir una web m\u00e1s abierta y saludable\u00bb. Pero \u00bfqu\u00e9 es Google SGE y cu\u00e1les son sus posibilidades<\/strong>?<\/p>\n

<\/span>Google SGE: una definici\u00f3n simple de una tecnolog\u00eda compleja<\/span><\/h2>\n

SGE se postula como una nueva experiencia de b\u00fasqueda<\/strong> en Google basada en inteligencia artificial. Las siglas provienen de Search Generative Experience<\/em> y forman parte del programa Search Labs<\/a>, dedicado a optimizar el modo en que los usuarios interact\u00faan con la informaci\u00f3n en l\u00ednea. Por el momento, s\u00f3lo los internautas de Estados Unidos se benefician de esta novedad. \u00abEstamos implementando SGE cuidadosamente como un experimento\u00bb, aseguran desde la multinacional con sede en Mountain View.<\/p>\n

Con todo, tal como se anunci\u00f3 el pasado 8 de noviembre, esta IA de Google<\/strong> est\u00e1 siendo testada en m\u00e1s de 120 naciones y en 7 lenguas, incluido el castellano. Por consiguiente, es presumible que Google SGE en Espa\u00f1a<\/strong> estar\u00e1 disponible en un futuro inmediato.<\/p>\n

La ‘experiencia generativa de b\u00fasqueda’ \u2014por darle un acomodo apropiado en lengua espa\u00f1ola\u2014 agrega a la b\u00fasqueda convencional unas instant\u00e1neas que contienen informaci\u00f3n \u00fatil sobre el tema consultado<\/strong>, operando de forma similar a los resultados enriquecidos o rich snippets<\/em>. Por ejemplo, la consulta ‘cu\u00e1l es la altura del Burj Khalifa’ devuelve no s\u00f3lo el dato solicitado, 828 metros, sino un fragmento did\u00e1ctico acerca del edificio en cuesti\u00f3n: \u00abesta maravilla de la ingenier\u00eda representa el coraz\u00f3n y el alma de la ciudad de Dub\u00e1i\u00bb. Cada instancia se acompa\u00f1a de v\u00ednculos para visitar la fuente y ampliar la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Citando el documento oficial A new way to search with generative AI<\/a>, SGE es el \u00abprimer paso en la transformaci\u00f3n de la experiencia de b\u00fasqueda con IA generativa\u00bb y proporcionar\u00e1 \u00abresultados web familiares, organizados de una nueva manera para ayudarlos a obtener m\u00e1s de una sola b\u00fasqueda\u00bb.<\/p>\n

\"google

En este ejemplo facilitado por Google, se observa una ‘instancia’ generada por la SGE en respuesta a la consulta de un usuario.<\/p><\/div>\n

Con SGE, Google<\/strong> se ha propuesto acortar el n\u00famero de b\u00fasquedas que son necesarias para entregar al usuario la informaci\u00f3n deseada. El objetivo principal es, pues, refinar la entrega de resultados de b\u00fasqueda. \u00abEsto permite a las personas profundizar y descubrir una amplia gama de contenido<\/strong>, desde editores, creadores, minoristas, empresas y m\u00e1s, y utilizar la informaci\u00f3n que encuentran para avanzar en sus tareas\u00bb, explican desde Google.<\/p>\n

Pero la integraci\u00f3n de la inteligencia artificial de Google<\/strong> a trav\u00e9s de SGE no comprometer\u00e1 los criterios de calidad que rigen sus SERPs. \u00abSabemos que las personas acuden a Google en busca de informaci\u00f3n confiable (incluso para verificar lo que han escuchado en su entorno) y nos ajustamos a est\u00e1ndares informativos basados en la confiabilidad, utilidad y calidad\u00bb. Con ello, los de Alphabet pretenden que SGE sea m\u00e1s una evoluci\u00f3n que un totum revolutum<\/em> de su ecosistema.<\/p>\n

<\/span>\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 Google SGE al posicionamiento SEO?<\/span><\/h2>\n

El impacto de la inteligencia artificial generativa<\/strong> \u2014con ChatGPT y OpenAI a la cabeza\u2014 se notar\u00e1 en todos los sectores e industrias, incluido el posicionamiento en motores de b\u00fasqueda. Por agoreras que sean algunas previsiones, SGE y otras IAs pueden convivir con la actividad de los especialistas en SEO.<\/p>\n

\u00ab\u00bfExistir\u00e1 el SEO dentro de cinco a\u00f1os?<\/strong>\u00bb, se pregunta el equipo de Semrush<\/em>. La raz\u00f3n de ser del experto en SEO, es decir, \u00aboptimizar el contenido para que se encuentre r\u00e1pidamente y sea \u00fatil para los usuarios, persistir\u00e1, aunque con nuevas estrategias y t\u00e1cticas para alinearse con los algoritmos de los motores de b\u00fasqueda emergentes y las preferencias de los usuarios\u00bb.<\/p>\n

Para Adam Tanguay, de Search Engine Land<\/em>, saber adaptarse al entorno y objetivos de esta novedosa tecnolog\u00eda ser\u00e1 crucial. \u00abCreo que SGE no beneficiar\u00e1 a los [expertos en] SEO que practiquen estrategias completamente diferentes a las que utilizan para la b\u00fasqueda relacionada con consultas y palabras clave. […] El objetivo debe ser comunicar confianza y utilidad a Google\u00bb.<\/p>\n

M\u00e1s optimista se muestra el experto en SEO y consultor brit\u00e1nico, Dejan Broz: \u00abIA<\/strong> se convierte en un actor central en las estrategias de SEO. Con sus capacidades predictivas y an\u00e1lisis avanzados, la IA permitir\u00e1 a los profesionales de SEO anticipar tendencias<\/strong> y comprender mejor el comportamiento de los usuarios\u00bb.<\/p>\n

Al menos en un futuro inmediato, Google SGE<\/strong> y otros avances en IA no revolucionar\u00e1n las SERPs ni dejar\u00e1n obsoletas las pr\u00e1cticas SEO. La raz\u00f3n de ello se encuentra en las limitaciones y fallas de esta tecnolog\u00eda, as\u00ed reconocidas por el citado Venkatachary y otros miembros del famoso buscador.<\/p>\n

En primer lugar, la inteligencia artificial generativa de Google<\/strong> todav\u00eda malinterpreta los dobles sentidos y otros rasgos del habla humana que le impiden evaluar correctamente la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a>. Como resultado, SGE genera instancias con explicaciones err\u00f3neas o de escasa compatibilidad con la consulta del usuario.<\/p>\n

\"google<\/p>\n

De mayor gravedad es la tendencia de SGE a generar informaci\u00f3n duplicada<\/strong> en la SERPs. En su intenci\u00f3n de abreviar la b\u00fasqueda y satisfacer cuanto antes al usuario, los fragmentos informativos de esta IA pueden redundar (e incluso entrar en contradicci\u00f3n) con los primeros resultados de b\u00fasqueda. Precisamente, la duplicaci\u00f3n de contenido es una de las razones por las que Google no indexa el 20% del contenido de p\u00e1ginas web<\/a>.<\/p>\n

Para colmo de males, SGE tambi\u00e9n comete errores tan humanos como la selecci\u00f3n tendenciosa de datos<\/strong> y hechos. \u00abSi bien SGE est\u00e1 dise\u00f1ado para reflejar un tono neutral y objetivo en su producci\u00f3n generativa, puede haber casos en los que la producci\u00f3n [de su contenido] refleje opiniones que existen en la web […] que pueden mostrar representaciones limitadas de personas o asociaciones contextuales potencialmente negativas\u00bb, apuntan desde Google.<\/p>\n

<\/span>4 claves para adaptar el SEO a Google SGE<\/span><\/h2>\n

<\/span>Capitalizar las b\u00fasquedas sin clic<\/span><\/h3>\n

Alrededor de una cuarta parte de las consultas en buscadores son zero-click<\/a>, es decir, no finalizan en la visita a ninguna de las p\u00e1ginas indexadas en las SERPs. Presumiblemente, esta tendencia ir\u00e1 de menos a m\u00e1s, pues las instancias de Google SGE acortar\u00e1n las consultas de informaci\u00f3n. En el anterior ejemplo del Burj Khalifa, el usuario se habr\u00eda ahorrado preguntas relativas a la ubicaci\u00f3n y la fecha de apertura de este rascacielos de Dub\u00e1i, pues un resumen de estos datos ha sido generado por la inteligencia artificial. El mensaje es claro para los expertos en SEO: optimiza el contenido para las b\u00fasquedas sin clic.<\/p>\n

<\/span>Enfocarse en la experiencia del usuario<\/span><\/h3>\n

Con el lanzamiento de SGE y otras iniciativas, Google se reafirma en su deseo de proporcionar la mejor experiencia posible al usuario<\/strong>. Los especialistas en SEO acertar\u00e1n al seguir el ejemplo del famoso buscador de internet y hacer que su sitio web (y el contenido en \u00e9l publicado) sea accesible, relevante y aporte valor a los internautas. Con ello, el ranking de sus p\u00e1ginas en las SERPs mejorar\u00e1 a medida que el de sus competidores se deteriora sin remedio.<\/p>\n

<\/span>Evitar la sobreexplotaci\u00f3n de keywords<\/span><\/h3>\n

Las palabras clave, aunque seguir\u00e1n desempe\u00f1ando un rol destacable, deber\u00e1n adaptarse al lenguaje natural<\/strong>, contextualizado y ‘humano’, pues las tecnolog\u00edas de procesamiento de lenguaje natural (NLP) ya distinguen un texto de calidad de otro producto con t\u00e9cnicas black hat<\/em>, como el relleno de keywords. As\u00ed pues, la densidad de palabras clave es un concepto que pierde su raz\u00f3n de ser en la b\u00fasqueda actual.<\/p>\n

<\/span>Optimizar el contenido para las b\u00fasquedas por voz<\/span><\/h3>\n

Casi 3 de cada 10 personas en el mundo buscan informaci\u00f3n por voz<\/strong> desde sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles, seg\u00fan datos de ThinkWithGoogle. La implementaci\u00f3n de SGE tomar\u00e1 en cuenta esta estad\u00edstica, y adem\u00e1s de priorizar en las SERPs aquellas p\u00e1ginas adaptadas a m\u00f3viles, har\u00e1 lo propio con aquellas que est\u00e9n optimizadas para el voice search<\/em>. Esto significa que el uso de keywords y frases naturales, las palabras de larga cola, los fragmentos destacados o el formato de preguntas y respuestas ser\u00e1n aspectos a mejorar en el contenido pensado para conquistar a Google SGE.<\/p>\n

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Tabla de contenidos<\/p>\n