{"id":31031,"date":"2023-10-17T11:48:15","date_gmt":"2023-10-17T10:48:15","guid":{"rendered":"https:\/\/altamiraweb.net\/?p=31031"},"modified":"2023-12-23T13:08:59","modified_gmt":"2023-12-23T12:08:59","slug":"pillar-page-topic-cluster","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altamiraweb.net\/pillar-page-topic-cluster\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las ‘pillar page’ y ‘topic cluster’ y c\u00f3mo potencian el SEO?"},"content":{"rendered":"

Los conceptos pillar page y topic cluster<\/strong> son ampliamente utilizados en el mundo del posicionamiento org\u00e1nico y pueden traducirse como \u00abp\u00e1ginas pilar\u00bb y \u00abgrupos tem\u00e1ticos\u00bb o \u00abde contenido\u00bb, respectivamente. A grandes rasgos, definen una pieza de contenido larga y de tema general (pillar<\/em>), de la que parten otras breves y de asunto m\u00e1s concreto y pormenorizado (cluster<\/em>).<\/p>\n

Este binomio surge en un contexto delicado para la b\u00fasqueda en internet, por la abundancia de t\u00e9cnicas de blackhat<\/a> previas a la introducci\u00f3n de Hummingbird y RankBrain. Estos algoritmos marcaron un antes y un despu\u00e9s en la d\u00e9cada de 2010, pues adem\u00e1s de frenar el spinning<\/em> de contenidos y otras malas pr\u00e1cticas, ayudaron a los bots de Google a mejorar su comprensi\u00f3n del lenguaje humano. Como resultado, este avance impuls\u00f3 a los especialistas en SEO a invertir m\u00e1s en la calidad y longitud de sus piezas de contenido.<\/p>\n

<\/span>‘Pillar page’ y ‘topic cluster’: una breve definici\u00f3n<\/span><\/h2>\n

Las pillar pages<\/em> o p\u00e1ginas pilares<\/strong> son una pieza de contenido caracterizada por su longitud superior a lo normal, fuerte estructuraci\u00f3n y enfoque general del asunto que aborda. Son f\u00e1ciles de distinguir por su tratamiento somero del tema, mencionando todas sus vertientes sin ahondar en ninguna de ellas. Esa es la funci\u00f3n del contenido enlazado o topic cluster<\/em> dentro de la pillar page<\/em>.<\/p>\n

Atendiendo a su jerarqu\u00eda, estos tipos de p\u00e1ginas mantienen una relaci\u00f3n de interdependencia<\/strong>, en especial de los topic clusters<\/em> hacia las p\u00e1ginas pilares. La extensi\u00f3n de estas es elevada, pudiendo superar las 5.000 palabras, organizadas en subt\u00edtulos H2, H3 y H4. Uno de los ejemplos de pillar page<\/strong> m\u00e1s representativos es Battle of the Bots<\/a> de HubSpot, pero podr\u00edan citarse infinidad de contenidos que abordan un asunto complejo resumiendo todas sus partes, para profundizar en ellas por separado mediante hiperv\u00ednculos internos y externos.<\/p>\n

La tipolog\u00eda de una p\u00e1gina pilar puede clasificarse en tres grupos: (1) de productos\/servicios<\/strong>, que funciona como una p\u00e1gina de presentaci\u00f3n donde la empresa explica resumidamente las bondades de su producto o servicio, dando al usuario la posibilidad de ampliar cada una de las caracter\u00edsticas; (2) de contenido 10x<\/strong>, as\u00ed denominada por funcionar como una gu\u00eda o un paso a paso, acompa\u00f1ada a veces de una tabla de contenidos que orienta al lector; y (3) de recursos<\/strong>, de apariencia similar a la anterior, pero con una mayor cantidad de enlaces internos y externos que ampl\u00edan la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Por su parte, los topic clusters<\/em> se identifican con piezas de contenido que ampl\u00edan y concretan la informaci\u00f3n tratada superficialmente en las pillar pages<\/em>. Desde una perspectiva SEO, se centran en una o dos palabras clave, mientras que las pillar pages<\/em> vertebran su informaci\u00f3n en torno a m\u00faltiples t\u00e9rminos de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Por lo com\u00fan, los topic clusters<\/em> adoptan la forma de art\u00edculos, v\u00eddeos, infograf\u00edas, etc\u00e9tera, de car\u00e1cter informativo. Rara vez contienen opiniones o valoraciones subjetiva, ya que su objetivo es ‘agotar’ el tema planteado en la p\u00e1gina madre o pilar.<\/p>\n

De todos los ejemplos de topic cluster<\/strong> que pueden citarse, el de la gu\u00eda ‘Wine Basics \u2013 A Beginner\u2019s Guide to Drinking Wine’ es particularmente \u00fatil, por contener m\u00e1s de cuarenta topic clusters<\/em>. Destacan, entre estos, ‘Identifying Flavors in Wine’, ‘Wine Bottle Sizes’ o ‘Ideal Serving Temperature for Wine’, cada uno de los cuales profundiza en un asunto relacionado con el tema central de la gu\u00eda del portal Wine Folly.<\/p>\n

<\/span>C\u00f3mo impactan las ‘pillar page’ y ‘topic cluster’ en el SEO<\/span><\/h2>\n

<\/span>Mejoran el ‘interlinking’<\/span><\/h3>\n

El interlinking SEO<\/a>, que es el entramado de enlaces que relacionan las p\u00e1ginas de un sitio web, es fundamental en la creaci\u00f3n de pillar page y topic cluster<\/strong>. Sin este enlazado, las piezas de contenido secundario quedar\u00edan aisladas y perder\u00edan su nexo sem\u00e1ntico con la p\u00e1gina principal, es decir, la p\u00e1gina pilar. Basta comparar el sentido del texto ‘mejores cintas selladoras para grifo’ por separado y como parte de un art\u00edculo mayor, por ejemplo, ‘C\u00f3mo eliminar las goteras en la grifer\u00eda dom\u00e9stica’, donde adquiere una mayor significaci\u00f3n.<\/p>\n

Como demuestra la estructura SILO<\/a>, el uso de enlaces internos para vincular p\u00e1ginas de mayor y menor relevancia no es una pr\u00e1ctica novedosa en marketing digital. Su influencia beneficiosa para el posicionamiento SEO es harto consabida, pues estos enlaces orientan a los bots rastreadores en su labor de reconocimiento e indexaci\u00f3n por el sitio web.<\/p>\n

\"pillar<\/p>\n

<\/span>Favorecen la indexaci\u00f3n de keywords de larga cola…<\/span><\/h3>\n

Com\u00fanmente, la densidad de palabras clave est\u00e1 restringida al 1-2%. Esto significa que las oportunidades para incluir keywords de larga cola<\/a> o long tails<\/em> son limitadas en una pieza de contenido al uso debido a la especificidad del tema y su extensi\u00f3n reducida, de 300 a 1.000 palabras, por lo general.<\/p>\n

Sin embargo, las pillar pages en SEO<\/strong> son un caso aparte. Su longitud es superior a lo normal, y cuentan con un enfoque m\u00e1s diverso que permite abordar m\u00faltiples temas y agregar un mayor n\u00famero de keywords. Adem\u00e1s, las palabras clave de larga cola se acomodan bien en los topic cluster<\/em>, de asunto m\u00e1s espec\u00edfico. Como resultado, se da un gran impulso al posicionamiento en buscadores, sin temor a recibir penalizaciones de Google<\/a> por keyword stuffing<\/em>.<\/p>\n

<\/span>… y evitan la canibalizaci\u00f3n de keywords<\/span><\/h3>\n

Publicar numerosos art\u00edculos sobre un mismo tema supone un riesgo en t\u00e9rminos de SEO, por la posibilidad de que las palabras clave se canibalicen, es decir, de que compitan entre s\u00ed en las SERPs y puedan restarse visitantes web. Con raz\u00f3n, es uno de esos s\u00edntomas de SEO negativo<\/a> que deben evitarse a toda costa.<\/p>\n

El Webmaster Trends Analyst de Google, John Mueller, expres\u00f3 al respecto que \u00absi una web tiene un mont\u00f3n de p\u00e1ginas con m\u00e1s o menos el mismo contenido, van a competir entre s\u00ed. […] Personalmente, prefiero unas pocas p\u00e1ginas fuertes a un mont\u00f3n de contenido m\u00e1s d\u00e9bil. No diluyas el valor de tu sitio\u00bb. Las p\u00e1ginas pilares y el cl\u00faster de contenido<\/strong> previenen la canibalizaci\u00f3n de keywords gracias a la planificaci\u00f3n y jerarquizaci\u00f3n de las p\u00e1ginas.<\/p>\n

<\/span>Potencian la experiencia del usuario (UX)<\/span><\/h3>\n

La experiencia del usuario, o UX, es un requisito indispensable en dise\u00f1o web, en cierto modo equiparable a la ergonom\u00eda en el desarrollo automotriz o el entorno laboral. \u00bfDe qu\u00e9 sirve un veh\u00edculo potente si el usuario no podr\u00e1 manipular sus mandos y funciones de manera c\u00f3moda? En este sentido, las webs no deber\u00edan ser laberintos, sino proporcionar una navegaci\u00f3n fluida y clara, libre de callejones sin salida.<\/p>\n

Las p\u00e1ginas pilares y topic cluster<\/strong> suponen un plus para la organizaci\u00f3n y la navegaci\u00f3n interna del sitio web. Estructurar el contenido de este modo ofrece a los lectores un punto de partida, una direcci\u00f3n a seguir (el cl\u00faster, para ampliar informaci\u00f3n) y una p\u00e1gina a la que regresar (la p\u00e1gina pilar). As\u00ed, se garantiza una experiencia de usuario positiva que impacta sobre KPIs como el tiempo de permanencia o la tasa de rebotes.<\/p>\n

<\/span>Catalizan la obtenci\u00f3n de backlinks<\/span><\/h3>\n

Conseguir backlinks de calidad<\/a> es una tarea primordial para posicionar org\u00e1nicamente cualquier producto o servicio en las SERPs de b\u00fasqueda. La creaci\u00f3n de p\u00e1ginas pilares, con sus respectivos topic clusters<\/em>, puede agilizar su obtenci\u00f3n de forma segura, sin vulnerar las pol\u00edticas de Google y otros buscadores, al brindar un contenido relevante y valioso para el internauta.<\/p>\n

A decir verdad, existen alternativas m\u00e1s r\u00e1pidas y econ\u00f3micas a las pillar pages<\/em> para conseguir backlinks, pero suelen infringir las directrices de Google. Citando un art\u00edculo<\/a> de Javier P\u00e9rez para el Blog del Centro de la B\u00fasqueda de Google, \u00ablos esquemas de enlaces y otras t\u00e9cnicas similares de manipulaci\u00f3n no cumplen con nuestras directrices para webmasters\u00bb, y por esta raz\u00f3n el buscador de Alphabet viene \u00abtomando acciones para proteger la calidad y relevancia de nuestro \u00edndice, lo cual puede resultar en un impacto negativo en el posicionamiento de un sitio web en los resultados de b\u00fasqueda, si detectamos que este participa en esquemas de enlaces artificiales\u00bb.<\/p>\n

<\/span>Incrementan la autoridad y reputaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

La reputaci\u00f3n online gana enteros por momentos, y la introducci\u00f3n de m\u00e9tricas como Google Author Rank demuestra que los buscadores tambi\u00e9n prestan atenci\u00f3n al prestigio y el historial de la persona o equipo detr\u00e1s de cada publicaci\u00f3n. La apuesta por el contenido en formato pillar page<\/em> ayuda a demostrar que la empresa en cuesti\u00f3n es una autoridad en su campo y que conoce todos y cada uno de los entresijos del tema abordado. Con ello, se obtiene no s\u00f3lo el voto de confianza de usuarios y clientes potenciales, sino tambi\u00e9n el de los algoritmos de b\u00fasqueda.<\/p>\n

<\/span>Generan tr\u00e1fico de visitantes<\/span><\/h3>\n

En posicionamiento SEO hay una m\u00e1xima que comparten muchos de sus profesionales: un mejor contenido equivale a m\u00e1s visitas<\/a>. El uso de p\u00e1ginas pilares y de sus respectivos topic clusters<\/em> permite atraer un tr\u00e1fico de visitantes m\u00e1s cuantioso por distintas razones.<\/p>\n

Esencialmente, este tipo de contenido respeta las indicaciones de Google en materia de construcci\u00f3n de enlaces de sitio<\/a>. Citando las Directrices B\u00e1sicas de la B\u00fasqueda, el enlazado debe crear \u00abuna estructura l\u00f3gica del sitio que facilite la navegaci\u00f3n a los usuarios\u00bb, con la inclusi\u00f3n de \u00abenlaces a tus p\u00e1ginas m\u00e1s importantes en otras p\u00e1ginas cuando proceda\u00bb, de forma que evite \u00ablas repeticiones en tu contenido\u00bb. Las pillar page<\/em> y topic cluster<\/em> cumplen sobradamente estos requisitos.<\/p>\n

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Tabla de contenidos<\/p>\n