{"id":31020,"date":"2023-10-17T11:48:15","date_gmt":"2023-10-17T10:48:15","guid":{"rendered":"https:\/\/altamiraweb.net\/?p=31020"},"modified":"2023-12-23T13:08:59","modified_gmt":"2023-12-23T12:08:59","slug":"intencion-de-busqueda-en-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altamiraweb.net\/intencion-de-busqueda-en-seo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en SEO y c\u00f3mo puede mejorarse?"},"content":{"rendered":"

Google<\/strong> y el resto de buscadores se han convertido en intermediarios digitales del usuario para encontrar productos, resolver problemas o simplemente satisfacer la curiosidad. Parte del ‘secreto’ de su \u00e9xito reside en la alta coincidencia que se han logrado entre las consultas y sus respuestas, evidenciada en el hecho de que los tres primeros resultados concentren la mayor parte de los clics (el 59%, el 15% y el 8% del total, de acuerdo con Sistrix).<\/p>\n

Sin embargo, el estudio, comprensi\u00f3n y optimizaci\u00f3n de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en SEO<\/strong> contin\u00faa siendo una cuenta pendiente para los equipos de marketing. Familiarizarse con este concepto, adem\u00e1s de con las clases de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, deber\u00eda ser una prioridad en este \u00e1mbito. <\/p>\n

<\/span>Definiendo la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/span><\/h2>\n

La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong> describe el prop\u00f3sito detr\u00e1s de cada consulta, lo que el usuario quiere. Por su especificidad, determinadas consultas no admiten ambig\u00fcedades. Quienes escriben \u00abcomprar guantes hombre el corte ingles\u00bb aportan detalles m\u00e1s que suficientes para que el algoritmo les env\u00ede al menos una p\u00e1gina de la mencionada tienda y algunas alternativas de inter\u00e9s.<\/p>\n

Pero no todas las consultas tienen la misma precisi\u00f3n<\/strong> y claridad. As\u00ed sucede con \u00abcasas t\u00edpicas en picos de europa\u00bb, cuya intencionalidad se presta a m\u00faltiples interpretaciones: \u00bfse desea comprar o alquilar una vivienda?, \u00bfinformarse acerca de las construcciones tradicionales de la regi\u00f3n? Es dif\u00edcil saberlo, al menos sin considerar el historial de b\u00fasqueda del interesado.<\/p>\n

Lo mismo sucede con las consultas \u00abaikido para principiantes\u00bb o \u00abaprender zumba\u00bb, que en buscadores como Google devuelve un peque\u00f1o marem\u00e1gnum de resultados: art\u00edculos de consejos, directorios de clases y centros de ense\u00f1anza, material did\u00e1ctico de diversa \u00edndole (libros, videos, etc\u00e9tera). Por regla general, contra mayor sea la extensi\u00f3n de la consulta, mayor ser\u00e1 su grado de especificidad, por la aportaci\u00f3n de datos y atributos (\u00abazul\u00bb, \u00abbarato\u00bb, \u00abmujer\u00bb) que definen la intenci\u00f3n<\/strong> y limitan el abanico de posibilidades.<\/p>\n

Como concepto, la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong> no es privativa de Bing, Google y otros gigantes de este mercado. Tambi\u00e9n es aplicable a buscadores internos, como los disponibles en marketplaces (Ebay, Amazon, etc\u00e9tera). En las siguientes l\u00edneas se profundizar\u00e1 en los principales tipos de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, a saber: transaccional, informativa y espec\u00edfica.<\/p>\n

<\/span>\u00bfCu\u00e1les son los principales tipos de intenci\u00f3n del usuario?<\/span><\/h2>\n

<\/span>Transaccional<\/span><\/h3>\n

Cuando las b\u00fasquedas persiguen un objetivo comercial<\/strong> se las denomina ‘transaccionales’. Esta intenci\u00f3n se presenta en forma de keywords como \u00abcomprar bolso cuero zara\u00bb, \u00abreservar vuelo ida vigo barcelona\u00bb o \u00abport\u00e1tiles asus econ\u00f3micos\u00bb, por citar unos ejemplos hipot\u00e9ticos. Debido al inter\u00e9s comercial de estas b\u00fasquedas, el algoritmo prioriza las p\u00e1ginas de comercio electr\u00f3nico en sus SERPs.<\/p>\n

Ocasionalmente, este tipo de b\u00fasquedas se mezclan con las de intenci\u00f3n informativa<\/strong>, como se evidencia en este ejemplo: ‘pantalones de marca cerca de m\u00ed’. En esta consulta, el prop\u00f3sito del usuario es adquirir ropa, pero su deseo inmediato es saber cu\u00e1les son las boutiques m\u00e1s pr\u00f3ximas a su ubicaci\u00f3n. De haberse expresado con mayor exactitud, su consulta habr\u00eda sido ‘boutiques de ropa cerca de m\u00ed’. En cualquier caso, el buscador le devolver\u00e1 resultados basados en los negocios de Google Maps y en directorios como Yelp o P\u00e1ginas Amarillas.<\/p>\n

\"intencion<\/p>\n

<\/span>Informativa<\/span><\/h3>\n

Un alto porcentaje de las b\u00fasquedas online persiguen una finalidad informativa, no comercial, y precisamente as\u00ed se las cataloga en cuanto a su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. La importancia de estas b\u00fasquedas<\/strong> no debe sorprender considerando que internet, en sus or\u00edgenes, se usaba exclusivamente para transferir datos y documentos entre universidades a trav\u00e9s de la red ARPANET.<\/p>\n

Los ejemplos de este tipo de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda <\/strong> son multitud. En su forma m\u00e1s simple, encontramos nombres propios, t\u00edtulos de obras, localizaciones, etc\u00e9tera, como \u00abparque picos de europa\u00bb, \u00abmiguel de cervantes\u00bb o \u00abapple pie americana\u00bb. De mayor riqueza son las consultas \u00abc\u00f3mo preparar un cupcake\u00bb y \u00abdesierto m\u00e1s grande del mundo\u00bb. Es habitual que estas b\u00fasquedas se construyan con adverbios interrogativos, tal que as\u00ed: \u00abc\u00f3mo reparar una tuber\u00eda de pvc\u00bb, \u00abpor qu\u00e9 el planeta marte es rojo\u00bb o \u00abdonde alojarse en menorca\u00bb.<\/p>\n

<\/span>Espec\u00edfica o de dato<\/span><\/h3>\n

En sentido estricto, esta intenci\u00f3n de b\u00fasqueda forma parte del anterior grupo, pues a fin de cuentas reclama una informaci\u00f3n en particular. La diferencia sustancial reside en la mayor especificidad de la consulta, pues mientras que en la b\u00fasqueda con prop\u00f3sitos informativos<\/strong> se rastrea una informaci\u00f3n en el universo de p\u00e1ginas web, en la espec\u00edfica o de dato se concretan el tipo de informaci\u00f3n solicitada y\/o la fuente de la misma.<\/p>\n

As\u00ed, mientras que la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda \u00abmejor \u00e9poca del a\u00f1o para viajar a Pontevedra\u00bb es informativa, \u00abtemperaturas en junio en Sangenjo\u00bb y \u00abpermiso Islas C\u00edes xunt\u00bb son espec\u00edficas. Con frecuencia, se presentan como una simple asociaci\u00f3n de t\u00e9rminos \u2014\u00abelon musk twitter\u00bb, \u00abf1 hoy resultados\u00bb, \u00abrosal\u00eda de castro nacimiento\u00bb, \u00abamancio ortega patrimonio\u00bb, \u00abpicos de europa mapa\u00bb\u2014, a los que el algoritmo responde con fechas, nombres, fragmentos enriquecidos, etc\u00e9tera, convirti\u00e9ndose de este modo en una b\u00fasqueda sin clic<\/a>.<\/p>\n

<\/span>C\u00f3mo optimizar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en SEO<\/span><\/h2>\n

Conseguir la m\u00e1xima coincidencia entre las consultas de los internautas y las respuestas de los algoritmos es un objetivo primordial de Google, Bing y otros motores de b\u00fasqueda. Los especialistas en SEO<\/strong> entienden que detr\u00e1s de cada consulta hay usuarios con un prop\u00f3sito, una intenci\u00f3n clara y definida, y para proporcionarle el contenido exacto que necesita \u2014por medio de los SERPs\u2014 deben implementar t\u00e9cnicas como las detalladas a continuaci\u00f3n: <\/p>\n

<\/span>Investigar a la audiencia objetivo<\/span><\/h3>\n

A la vista de la diversidad de intenciones de b\u00fasqueda (transaccionales, informativas, espec\u00edficas), queda claro que los equipos de marketing no pueden limitarse a explotar un listado de palabras clave gen\u00e9rica con f\u00f3rmulas tipo \u00ab’comprar’ + [nombre del producto] + ‘barato’\u00bb, pues un porcentaje significativo de las consultas adoptar\u00e1n la forma de preguntas concretas o se basar\u00e1n m\u00e1s en las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas del producto que en su precio.<\/p>\n

Una investigaci\u00f3n previa de la audiencia objetivo es indispensable para beneficiarse de las intenciones de b\u00fasqueda en SEO<\/strong>. Identificar en qu\u00e9 parte del embudo de ventas se encuentra el usuario es de gran utilidad, pues la predisposici\u00f3n a comprar no es igual entre quienes descubren por vez primera un producto, que entre quienes est\u00e1n familiarizados con \u00e9l o incluso lo han adquirido anteriormente.<\/p>\n

Para recavar esta informaci\u00f3n, existen infinidad de recursos gratuitos y de pago<\/strong>, como los softwares de estudio de mercado, las herramientas Keyword Tool Planner y SE Ranking o incluso una simple encuesta enviada por email o habilitada en landing pages<\/em> en la propia web.<\/p>\n

<\/span>Elegir keywords con intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/span><\/h3>\n

Las palabras clave<\/strong> son el epicentro de la b\u00fasqueda web. Con el conocimiento \u00fatil que proporciona el estudio de la audiencia objetivo, los equipos de marketing est\u00e1n en disposici\u00f3n de confeccionar keywords que respondan a las necesidades inmediatas de su p\u00fablico.<\/p>\n

La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en posicionamiento SEO<\/strong> se manifiesta, usualmente, en forma de palabras clave de larga cola o long tails<\/em>. Ejemplificando con la keyword \u00abmaquetas de barcos\u00bb, son variantes de larga cola \u00abkit de carabela Santa Mar\u00eda barata\u00bb, \u00abmaqueta de Titanic para montar f\u00e1cil\u00bb y \u00abmejores kits de modelismo naval para empezar\u00bb.<\/p>\n

Otro grupo de palabras clave que puede responder a la intenci\u00f3n del usuario son las cuestiones. La adhesi\u00f3n de adverbios interrogativos a los anteriores ejemplos permite construirlas con relativa facilidad, si bien es preferible auxiliarse con Keyword Tool Planner o con la funci\u00f3n de autocompletado de Google. De este modo, obtenemos \u00abd\u00f3nde comprar kit de carabela Santa Mar\u00eda\u00bb o \u00abcu\u00e1les son los mejores kits de modelismo naval para empezar\u00bb. (L\u00f3gicamente, estos ejemplos son hipot\u00e9ticos y representan, en cualquier caso, las tendencias de b\u00fasquedas en una fecha determinada).<\/p>\n

<\/span>Explotar las palabras sem\u00e1nticas<\/span><\/h3>\n

Pese a los muchos avances en inteligencia artificial<\/a>, los algoritmos de Google siguen ‘sufriendo’ a la hora de interpretar determinadas consultas, por contener omisiones, dobles sentidos y otros rasgos inherentes al habla conversacional de seres humanos. Para allanarles el trabajo y lograr un mejor posicionamiento, los expertos en SEO deben implementar keywords sem\u00e1nticas<\/strong> en sus campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n

El SEO sem\u00e1ntico<\/a> consiste en emplear t\u00e9rminos relacionados con la keyword principal en cuanto a su significado. Estos incluye cualquier sin\u00f3nimo o palabra asociada \u2014las denominadas palabras LSI Latent Semantic Indexing<\/em><\/a>\u2014 que permita poner en contexto la keyword central sin abusar de repeticiones que puedan sonar rob\u00f3ticas y disparar la densidad de palabras clave<\/a>.<\/p>\n

Este enfoque sem\u00e1ntico del SEO<\/strong> se ha visto favorecido por la introducci\u00f3n de actualizaciones como Hummingbird<\/a> o Knowledge Graph en el algoritmo de Google, sin mencionar los avances en lenguaje natural (NLP) de Microsoft Bing. Como resultado, los motores de b\u00fasqueda han cambiado la forma en la que analizan las consultas, no centr\u00e1ndose exclusivamente en identificar si cierta keyword aparece en el t\u00edtulo, el primer p\u00e1rrafo y el cuerpo del texto. El SEO actual no puede ya limitar a estrategias tan simples.<\/p>\n

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Tabla de contenidos<\/p>\n