Qu茅 es la actualizaci贸n de Google Hummingbird y c贸mo revoluciona el SEO

Qu茅 es la actualizaci贸n de Google Hummingbird y c贸mo revoluciona el SEO

Junto con el 15 aniversario de Google en septiembre, lleg贸 tambi茅n una gran novedad en su motor de b煤squeda. Una nueva versi贸n del algoritmo de la empresa, llamado hummingbird (Colibr铆 en ingl茅s). Este nombre fue elegido porque era “exacto y r谩pido”. Empez贸 a funcionar a finales de agosto pasado.
驴Es una nueva actualizaci贸n?
Las actualizaciones de Panda y Penguin fueron cambios en partes del algoritmo viejo. El colibr铆 es una nueva versi贸n del algoritmo, con piezas nuevas y viejas. Todav铆a hay muchos factores del algoritmo anterior, como el tan hablado PageRank.
La comparaci贸n del colibr铆 por el antiguo est谩 reemplazando un aparato por uno nuevo. Puede ser que el usuario no notar谩 la diferencia, pero es m谩s r谩pido y eficaz. Amit Singhal, jefe de las b煤squedas de Google dice que es un cambio grande que no hab铆a sucedido desde 2001, cuando la empresa todav铆a ten铆a unos pocos a帽os de vida.
驴Cu谩l es el prop贸sito del colibr铆?
Uno de las intenciones es proporcionar resultados r谩pidos y precisos. Ello en s铆 mismo ya presenta un gran avance y una mejora. Pero hay un cambio a煤n mayor en el panorama. El objetivo principal de este nuevo algoritmo, es aumentar la comprensi贸n de la sem谩ntica en la b煤squeda. Puede hacer un an谩lisis m谩s extenso, mejorando su rendimiento para interpretar b煤squedas que utilizan lenguaje natural.
Este enfoque en la intenci贸n del usuario contra el foco en la fraseolog铆a exacta es un movimiento estrat茅gico de Google que ha estado desarrollando durante alg煤n tiempo. Y te das cuenta que todos estos cambios hacen mucho sentido para la evoluci贸n del sistema de b煤squeda, cada vez m谩s apropiado para el uso humano. Antes ten铆amos que actuar seg煤n la m谩quina, que funcionaba solamente con palabras exactas. La mente humana tambi茅n trabaja con palabras clave, pero en forma sem谩ntica.
Es decir, hemos tenido que adaptarnos a la m谩quina, cuando deber铆a ser lo contrario.
Lo m贸vil es sem谩ntico
El mundo es cada vez m谩s m贸vil, y cada persona puede tener m谩s de un dispositivo, como un tel茅fono celular & tablet. Se utilizan en todo momento, creando el fen贸meno de la segunda pantalla. Algunos expertos hablando hasta tercera pantalla.
Se convierte como el espacio m贸vil es m谩s restringido, escribiendo en un poco m谩s dif铆cil. Al mismo tiempo, hablar con tu tel茅fono/tableta es mucho m谩s f谩cil que la computadora port谩til, las caracter铆sticas f铆sicas del dispositivo. Este cambio en la interacci贸n del usuario con la herramienta tambi茅n cambia su forma de buscar.
La b煤squeda hablada es cada vez m谩s utilizada que la escrita.
El colibr铆 est谩 liderando la b煤squeda a nuevas alturas, la mayor b煤squeda con palabras m谩s difusa, similares a alguien hablando, que una b煤squeda corta con enfoque conjunto.
Menos palabras, m谩s intenci贸n
Entonces vamos a ver un mayor foco en comprender que cuando una persona busca “port谩til”, no se molesta en obtener un resultado que utiliza la palabra “port谩til”, porque son el mismo tipo de producto. Otra forma de interpretaci贸n de las b煤squedas que se desarrollar谩 la intenci贸n personal, es como una b煤squeda de “pol铆tica” para una persona de derecha mostrar谩 m谩s resultados con este enfoque pol铆tico. As铆 como una b煤squeda de “shows en Espa帽a” puede mostrar m谩s resultados de conciertos de rock que suelen consumir contenido con este tema.
驴Ad贸nde vamos?
Grandes cambios que son puntos de inflexi贸n a varios otros.聽Con una mayor capacidad para el an谩lisis del motor, ver cantidades m谩s altas y variaciones de la informaci贸n en conocimiento gr谩fico de Google, aquellos contenidos que se muestran a la derecha cuando buscamos el nombre del actor, por ejemplo y muestra su nombre completo, edad y qu茅 pel铆culas trabajo.
Qui茅n es usuario de Analytics, le impacta con la noticia de que no ser谩 declarada ninguna clave introducida por los usuarios de Google. Es decir, el 100% de las palabras no son proporcionadas. Este cambio est谩 generando un gran impacto en la comunidad de profesionales en el campo.
Estoy seguro ser谩 m谩s dif铆cil descubrir la voluntad del usuario, pero hay varias otras maneras de interpretar una visita y su intenci贸n. Uno de ellas es aumentar la participaci贸n de tus visitantes en los medios sociales o estimular la b煤squeda y navegaci贸n dentro de su sitio.
Algunas pr谩cticas est谩n siendo abandonadas por la fuerza. Y en cambio se est谩n reemplazando por:

  • Entender el concepto de b煤squeda sem谩ntica y su funcionamiento pr谩ctico
  • Dejar a un lado las palabras exactas y pensar en las intenciones.
  • Analizar por qu茅 algunos te traen vuelta visitas y otros no. Esta es la clave para la optimizaci贸n continua.
  • Estudio sobre conocimiento gr谩fico de Google. Ser谩 cada vez m谩s importante.

Presta atenci贸n a la situaci贸n de tu sitio web en un ser m谩s humano, m谩s abstracto. Empieza a estudiar el comportamiento del consumidor y usabilidad web es una buena manera de desarrollar tu sitio para esta nueva etapa de la b煤squeda.

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