Estos son los factores más importantes pero no los únicos, existen más de 100 factores que Google utiliza para indexar los resultados en su buscador:

• Palabra clave en el URL o en el nombre del dominio
  Si la primera palabra de tu URL es la palabra clave mejor. Si no es la primera palabra siempre la puedes poner creando un subdominio
• Palabra clave en el título
  Palabra clave en etiqueta del título – cerca de comenzar. Titular los caracteres de la etiqueta 10 – 65, no usar caracteres especiales
• Palabra clave en etiqueta meta de la descripción
  Debe tener menos de 200 caracteres y mostrar un resumen del contenido del sitio
• Palabra clave en metatag Keyword
  Menos de 10 palabras. Cada palabra en esta etiqueta DEBE aparecer en alguna parte en el texto del cuerpo. Si no, puede ser penalizada por irrelevancia. Ninguna palabra debe aparecer más de dos veces. Si no, se considera Spam.
• Palabras claves – cuerpo
  Densidad de todas las palabra clave en texto del cuerpo. Es conveniente entre un 5% y un 20% de todas las keywords sobre el total del contenido.
• Densidad individual de la palabra clave
  Menor del 6% – (cada palabra clave sobre el total del contenido)
• Palabra clave en H1, H2 y H3
  Utilizar el estilo de fuente H1 con la palabra clave
• Tamaño de fuente de la palabra clave
  Es conveniente usar negrita e itálicas para reforzar la palabra clave
• Proximidad de la palabra clave (para las palabras claves 2+)
  Si están juntas mejor
• Orden de la frase de la palabra clave
  El orden de las palabras claves debe coincidir con el de la búsqueda en Google
• Posición de la palabra clave
  Es más importante en la parte superior de la página, en negrilla, en una fuente grande
• Palabras claves – otras
  Palabra clave en texto del alt (gráficos)
  Debe describir el gráfico – no llenar con Spam
• Palabra clave en los links salientes
  Los anchor text de los links salientes debieran tener la palabra clave
• Links de navegación internos
  El link debe contener palabras claves. Utilizar los nombres de pagina escritos con guión (-), dos o tres guiones máximo.
• Links válidos
  Validar todos los links a todas las páginas en sitio. No deben existir vínculos rotos
• Eficiente estructura
  Dos clicks debían llevar a cualquier página – ninguna página debe colocarse más profunda de 4 clicks
• Texto ancla del link saliente
  Debe estar ser relativo al tema de la página
• Menos de 100 links hacia fuera
  Google pone como limite en 100 los enlaces salientes
• Tipo de Dominio
  .edu y .org parecen ser los más favorecidos. Es mejor un .es que un .com
• Tamaño del archivo
  No exceder nunca el tamaño de la página 100K. Es mejor archivos pequeños
• Guiones en el URL
  Método preferido para indicar un espacio, donde no puede haber espacio real. Uno o dos = excelente para separar palabras claves. Cuatro o más podría parecer spam
• Frescura de páginas
  Google prefiere las paginas frescas, que se modifiquen a menudo y que estén al día
• Frescura – cantidad de cambio contento
  Páginas nuevas – cociente de viejas páginas a las páginas nuevas
• Frescura de links
  Patente de Google – puede ser bueno o malo
• Frecuencia de actualizaciones
  Actualizaciones frecuentes = cacheo frecuente
• Tema de la página web
  ¿Tema del objeto expuesto de la página? ¿Consistencia general?
• Variaciones de la palabra clave
  Ejemplo: Google, googles, googled, googler, googlear, googleo, googlification.
• Semántica empleada
  En el texto deben existir sinónimos de nuestra keyword
• Longitud del URL
  Mantén la URL con menos de 100 caracteres
• Tamaño del sitio
  Google tiene preferencia por los sitios GRANDES con muchos contenidos y sub paginas
• Edad del sitio
  Lo antiguo es de oro, mientras más viejo mejor
• Edad de la página versus la edad del sitio
  Edad de la página contra la edad de otras páginas en sitio
• Texto en forma gráfica
  El texto representado gráficamente es invisible a los motores de búsqueda.
• Cross-linking excesivo
  – dentro del mismo bloque de C (IP=xxx.xxx.CCC.xxx)
  Si tienes muchos sitios con el mismo hosting, evita linkar mas de 10 sitios entre sí.
• Exceso de palabras claves
  En body, meta tags, alt text, etc. = penalización
• Excesivas palabras claves
  Apuntando demasiadas palabras claves sin relación en una página reduce la importancia de tus palabras claves REALMENTE importantes.
• Cambios en las paginas puede reducir la consistencia
  Google ahora está cambiando entre un “más nuevo” caché, y varios “más viejos” cachés, para frustrar a los SEO’s. ¿Tu último cambio altera substancialmente tus palabras claves, o el tema?
• Frecuencia del cambio de temática
  Cambios frecuentes de la temática = malo
• Frescura del texto del ancla del enlace
  Cambio frecuente del anchor link = malo
• Páginas dinámicas
  Problemático – saber las trampas – acortar URLs, reducen variables (“. no más de 2 o 3”, M.Cutts el julio de 2006), pierden las identificaciones de la sesión
• Javascript excesivo
  No utilizar para ocultar los links
• Flash – NO
  Google no lee el flash, ten una alternativa en HTML
• Uso de Frames
  Google sigue teniendo problemas con los frames
• Links de un solo pixel
  Una bandera roja: un link disimulado.
• Texto oculto
  Te pueden penalizar por ocultar texto
• Redireccionar paginas
  Evita el cloacking
• Contenido duplicado (TU)-Contenido duplicado (SU) debajo (Highjack)
  Google escoge uno (generalmente el más antiguo), y lo empuja a inicio, la segunda opción la pone más abajo. Actualmente una edición grande con el contenido robado – el ladrón usurpa tu posición anterior con TU PROPIO contenido.
• Violaciones del código del HTML
  (Google incluso no utiliza los declaraciones de DOCTYPE, requeridos para la validación de W3C.) No es importante a menos que por supuesto que la página sea totalmente erronea. La verificación simple del HTML no se requiere (pero se aconseja).
• Page Rank de la página web
  De acuerdo con el número y la calidad de links hacia tu web. La divulgación de links de Google continúa exhibiendo apenas una PEQUEÑA fracción de tus backlinks reales.
• Links entrantes totales (“backlinks”)
  En la búsqueda de Yahoo, teclea: linksite:www.domain-name.com
  En MSN – linkdomain:www.domainname.com
  http://beta.search.msn.com link:www.domainname.com
  Ratio típico de Backlinks que divulga Google frente a los otros buscadores:
  Google – 30 links
  MSN – 1.000 links
  Yahoo – 3.000 links
• Links entrantes de las páginas de PR4+
  Los que Google mostraba (con el comando site). Ahora lo que Google divulga parece casi al azar.
• PR de la pagina origen
  Mejor mientras mayor sea el Page Rank
• Texto del ancla del link de entrada a ti
  ¿Contiene la palabra clave, frase dominante?
  ¡El resultado nº 1 en las SERP no necesita tener ni tan siquiera las palabras claves en la página!!! (Google bombing)
• Edad del link
  Viejo = bueno.
• Frecuencia del cambio del texto del anchor
  No es bueno. ¿Google se preguntará por qué harías eso?
• Nº de links salientes en la página del origen
  Menos son mejores
• Posición del link respecto a la página del origen
  Temprano en el HTML es lo mejor
• Densidad de la palabra clave en la página de origen
  Para las palabras claves de la búsqueda
• Título del HTML de la página origen
  ¿El mismo tema?
• ¿Link del sitio “experto”?
  Mejor, son mas valorados
• Página de origen del enlace del mismo tema
  ¿Del mismo o del tema relacionado? MEJOR
• Página de origen del enlace – distinto tema
  ¿De tema diverso o sin relación? PEOR
• ¿Link dentro de imagen?
  ¿Problemático?
• ¿Link en Javascript?
  ¿Tentativa problemática de ocultar link?
• DIRECTORIOS
  Lo ideal es estar listado en DMOZ, aunque sea casi imposible. ¿Categoría apta del tema?
  ¿Categoría general o geográfica? Ambas son posibles, y aceptables.
  ¿Sitio experto?
  Sitio de gran tamaño, links entrantes de la calidad
• Edad del sitio
  Para los sitios establecidos desde hace mucho tiempo, las páginas nuevas reciben un elevado puesto en el índice fácilmente. (lo contrario del sandbox).
• Bonus sitios nuevos
  Existe un alza temporal para los sitios muy nuevos – estimo que esta alza dura a partir 1 semana a 3 semanas – Yahoo lo hace también.
• Directorio del sitio – estructura
  Debe ser lógico, constante, convencional
• Mapa de sitio
  Es importante un sitemap con las keywords en los links. Ver ejemplo: http://www.rustybrick.com/site_map.php
• Temática del sitio
  ¿Tema del objeto expuesto del sitio? ¿Utilizas muchos términos relacionados?
  ¿Has utilizado una herramienta de sugerencia de la palabra clave?
  ¿Un diccionario de sinónimos?
• Bookmark
  Se agregó la web a favoritos del explorador?
• Cómo se fueron, a donde fueron
  Análisis de la visita y los links pulsados
• Tráfico del sitio
  Nº de visitantes, tendencia de aumento = bueno
• Palabra clave
  Las búsquedas de palabra clave te encontraban
• Tiempo pasado en la web
  Si la duración de la visita es relativamente de largo plazo = indica la validez de la búsqueda para esa palabra.
• Caducidad del dominio
  La fecha de vencimiento del dominio es importante
  Si el registro está hecho por 5 años, Google sabe que eres serio.
  ¿Se registra por 1 año, es un dominio desechable?

Si no estás en las primeras posiciones de los buscadores más importantes como Google, Msn o Yahoo es como si no existieras. Tu web necesita visibilidad en los buscadores para recibir visitas y potenciales clientes. El posicionamiento de tu web es tan importante o más que el diseño de la misma.