La publicidad online presenta una serie de ventajas respecto de la publicidad que se ofrece a través de los medios tradicionales como prensa, radio, y televisión. Bajos costos y mayores beneficios, esa sería una buena manera de definir la principal ventaja que tiene la publicidad online respecto a las otras. El coste que puede suponer el conseguir nuevos clientes mediante este tipo de publicidad, es una mínima fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. Un ahorro de costes que no solamente se aprecia en algo tangible como es el dinero, sino también en un recurso intangible y fundamental como es el tiempo.
Un ahorro de tiempo que puede ser usado en beneficio de otras posibles actividades productivas. Internet es la globalidad, pero también es la inmediatez, una característica esta última a la cual la publicidad le ha sabido sacar mucho rendimiento, y es que uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio mediante Internet, es que el lanzamiento y los costes para llevarlo a cabo son bajos, siendo posible acceder a los compradores potenciales a un ritmo infinitamente mucho más rápido que si se hiciera a través de los medios tradicionales.
Bajos costos, mayores beneficios, y una ventaja que aunque a veces puede dar disgustos a los profesionales y creadores de contenidos de publicidad online -la estrategia publicitaria marcada con objetivos no se está logrando-, sin duda es una ventaja que les permite poder modular sus creaciones y contenidos con el fin de poder obtener mejores resultados y no caer en el mismo error. Esa ventaja es que la publicidad online y por ende sus resultados, en cuestión de pocos días se pueden medir, mientras que en los medios convencionales se necesitan meses para poder elaborar un análisis y estudio de la publicidad y sus efectos.
Esta ventaja hace que la publicidad online se retroalimente constantemente, es decir, aprende de sus errores sobre la marcha y rectifica. Esto permitirá alcanzar más éxito al ajustar el negocio y la publicidad que lo promociona en función a los intereses de los clientes, y no en base a lo que los responsables de crear publicidad creen que quieren. Además, el estudio de los resultados de la publicidad online son fáciles de medir, y desde el punto de vista económico más baratos que en los otros medios a través de las respuestas que los propios clientes dan al poder comunicarse fácilmente con la empresa mediante el correo electrónico, lo que hace que la comunicación sea bidireccional.
La combinación globalidad de Internet más la publicidad online, todo enmarcado en un contexto tan amplio como es el nicho de mercado que ofrece la Red, da como resultado una audiencia enorme y susceptible de poder ser persuadida a través de la publicidad. En pocas palabras, se puede tener acceso a muchos más clientes. Y es que mediante la publicidad online millones de clientes de todo el mundo pueden ser alcanzados, una posibilidad que mediante las herramientas publicitarias en los medios convencionales no es posible.
