Para mejorar nuestro posicionamiento en google y destacar el contenido por el cual queremos ser buscado y que google le de más importancia a ciertas palabras que a otras podemos usar algunos códigos de programación, pero claro siempre y cuando no abusemos de ellos:

1- Etiqueta h1, esta etiqueta es para definir un título y en el valor h1 es de importancia y google le dará mas relevancia a esta palabra que a otras comunes, su código es:
[cc lang="html"]

Título en H1

[/cc]
2-Etiqueta B o Strong, estas son para resaltar las palabras en negrita, de este modo
[cc lang="html"]
Palabra 1 en negrita
Palabra 2 en negrita
[/cc]

Esos son algunos códigos aunque códigos para optimizar seo hay muchos tales como links dentro de un mismo sitio entre otros.