El posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimization) consiste en las diversas técnicas llevadas a cabo para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de los buscadores. Una buena estrategia de posicionamiento web nos permitirá aparecer por más palabras claves en los buscadores y también en mejores posiciones logrando así un mayor tráfico de usuarios. Cada vez existen más páginas webs y por tanto cada día es más difícil conseguir visitas por ello es importante adecuar nuestra web a los buscadores para hacerla más visible.
La gran mayoría de los internautas no va más allá de la primera página de resultados de Google por ello alcanzar las principales posiciones posibles es vital para que la web capte tráfico.
El posicionamiento web como técnica de marketing online tiene estas ventajas:
- Inversión mucho más reducida que en los medios tradicionales offline
- Elevado ROI (retorno de la inversión) debido a que el posicionamiento web suele ser una estrategia estable en el tiempo
- Coste menor que la publicidad en buscadores
- Alcance directo al público objetivo en el momento que surge la necesidad
- Incremento de visitas de potenciales clientes
- Aumento del valor de su marca, reconocimiento online y branding
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