Analizamos las razones por las que la nueva Ley de Servicios de la Sociedad de Información –LSSI- supone un obstáculo para la publicidad online y el tejido empresarial.
¿Qué servicios son considerados dentro de la LSSI?
- Transacciones comerciales con retribución económica
- Transacciones comerciales no presenciales
- Transacciones comerciales realizadas por medios telemáticos y/o electrónicos
- Compras online
- Envío de comunicaciones de índole comercial
¿Qué nos impide la ley?
- Comunicaciones de índole comercial sin la autorización expresa del destinatario.
- Comunicaciones comerciales que alienten al consumidor a participara en promociones que; o sea ilegales o no identifiquen quien es el anunciante.
- Comunicaciones comerciales en las que se anime al consumidor a visitar páginas Web que no cumplan con las obligaciones estipuladas e materia de información.
- Comunicaciones en la que no se entregue la posibilidad de impedir el tratamiento de datos personales con objetivos comerciales.
- Y por último, es obligatorio obtener el consentimiento del consumidor en relación a los programas o archivos que almacenan la información ( cookies)
Nuevas barreras para el marketing y la publicidad online que, además, pueden suponer la pérdida de un tejido productivo ya muy dañado por la coyuntura actual.
