Los motores de búsqueda se han vuelto un aspecto indispensable en la vida moderna. Pero muchos de nosotros no tenemos ni idea de como funcionan. Y afortunadamente, aquí no vamos a meternos en los complicados algoritmos que los operan.
Y está bien, porque no necesitamos ese conocimiento de alto nivel para entender el funcionamiento básico. Así que lo que vamos a hacer es revisar los tres principales componentes de los motores de búsqueda, y veremos como “alimentarlos” para que estos motores puedan entender nuestro contenido y nos ubiquen en sus rankings de la manera que queremos.
Qué es un rastreador o crawling de los motores de búsqueda
Tal vez has escuchado que las “arañas” o “robots” de los motores de búsqueda rastrean nuestro sitio buscando contenido. Estos “robots” son, de hecho, programas de computadora que encuentran información de una página, la “leen” y después sin descanso siguen todos los enlaces que encuentran en tu página, y los enlaces que encuentran en esas páginas y así sucesivamente.
Los robots regresan periódicamente buscando cambios en la página original, lo que significa que tu tienes la oportunidad de modificar la forma en que un motor de búsqueda ve y analiza el contenido de tu sitio.
Si por alguna razón el robot no puede ver tu contenido, o no puede entenderlo, tu página no podrá ser indexada o ubicada en los ranking (a veces se dice rankeada). Es por eso que debemos prepara nuestro sitio para hacer mejor. Porque para los motores de búsqueda, el código limpio y rápido importa mucho.
Cómo se indizan o indexan las búsquedas
Los robots no solo navegan por tu contenido por casualidad. Lo almacenan en bases de datos gigantes. Esto es lo que se llama indizar (o indexar).
El objetivo de los robots es guardar cada parte del contenido de tu sitio que rastrea para beneficio de las búsquedas futuras. También establece que tan relevante es ese contenido para las palabras que se usan en las búsquedas cuando la gente quiere encontrar una respuesta para algo.
Clasificación o Ranking
El aspecto final de la tecnología de búsqueda es la forma en la que el motor de búsqueda dice mostrar los resultados mas relevantes a quienes buscan. Esto se logra con algoritmos guardados celosamente. En realidad esto es una forma elegante de decir que los motores de búsqueda muestran los resultados siguiendo un complejo conjunto de reglas. Estas reglas básicas son las que tu contenido debe satisfacer para poder mostrarse en los resultados de las búsquedas.
Cómo alimentar a robots buscadores
Los motores de búsqueda aparecieron en los primeros días de la web, pero no son tan sofisticados como crees. Y no quiero decir que los motores de búsqueda sean tontos o algo por el estilo, es como si fueran unos bebes a los que hay que darles el alimento correcto para ellos.
Pongámoslo de esta manera. Nunca le darías un gran filete a un niño de 3 años y esperarías que se lo comiera. Debes darle la comida en pequeños trozos que pueda masticar con los utencilios acordes al bebe.
De esa misma manera, podrías escribir un artículo sobre “granos de amaranto” (por poner un ejemplo) y podrías usar metáforas, analogías entretenidas y sinónimos inteligentes. Tu sabes que estás hablando de granos de amaranto, y las personas razonablemente inteligentes también lo sabrán.
Pero si no usas las palabras “granos de amaranto” en ciertos lugares y con cierta frecuencia junto con otras buenas prácticas SEO, ni tú ni los motores de búsqueda tendrán suerte. El bebe seguirá hambriento y tu estarás frustrado por no poder manejar la situación.
Eso no quiere decir que debes llenar tu sitio de esas páginas basura que solo contienen palabras clave. Eso sería una pésima idea.
Por el contrario, debes crear contenido que sea como esos grandes y deliciosos filetes que le encantan a la gente y más aún, darle de comer en la boquita a los motores de búsqueda cuando lo necesiten. El objetivo final es siempre, permitirles que la gente te encuentre usando el lenguaje que la gente usa al hacer sus búsquedas.
